Snapchat fokusohet në AI me 1.5 miliardë dollarë investime vjetore

CEO i Snap Inc., Evan Spiegel, ka zbuluar planet për të rritur ndjeshëm investimet në inteligjencën artificiale (AI) dhe mësimin e makinerive për Snapchat.

Ky vendim shënon një ndryshim të madh pas viteve të ristrukturimit të biznesit të reklamave të kompanisë.

“Kishte një njohje se ne kishim rënë prapa kurbës në anën e mësimit të makinerive,” tha Spiegel gjatë një interviste, duke theksuar nevojën për përmirësim dhe bashkëpunim midis ekspertëve të vjetër të mësimit të makinerive.

Fokusi i ri i Spiegel në AI dhe mësimin e makinerive vjen pas viteve të rishikimit të suksesshëm të modelit të reklamave të Snapchat.

CEO i kushtoi kohë të konsiderueshme bërjes së ndryshimeve thelbësore në qasjen e reklamimit të platformës, të cilat tani po japin rezultate pozitive.

Në vitin 2021, Snapchat u përqendrua kryesisht rreth mesazheve, historive nga miqtë dhe filtrave të kamerës që përmirësonin postimet për përdoruesit, ndërkohë që u lejonin reklamuesve të rrëfenin histori markash që nxitnin emocione në vend që të shtynin për blerje të menjëhershme.

Ndryshe nga Google Alphabet ose Meta Platforms., të cilët zhvillojnë gjithçka në shtëpi, Snap po bashkëpunon me gjigantët e teknologjisë si Amazon dhe Google për partneritete në cloud.

Kjo strategji i lejon kompanisë të përqendrohet në risitë e produkteve dhe përvojat e reja Snapchat.

Megjithatë, ky investim ka një kosto të konsiderueshme, me planet për të vazhduar investimin e rreth 84 cent për përdorues të përditshëm çdo tremujor vetëm në infrastrukturë, që arrin në afërsisht 1.5 miliardë dollarë në vit.

Tranzicioni i Snap nga përqendrimi në reklamimin e markës në zgjerimin në fushatat e reagimit të drejtpërdrejtë ka rezultuar sfidues por financiarisht shpërblyes.

Këto fushata, të cilat nxisin blerje të menjëhershme ose shkarkime të aplikacioneve, janë teknikisht më komplekse për t’u ndërtuar.

Pavarësisht se aksionet e kompanisë ranë më shumë se 70% që nga nivelet më të larta të pandemisë, Snap ka bërë përmirësimet që premtoi Spiegel, me ofertat e reja të reklamave që fitojnë tërheqje dhe analistët parashikojnë vitin e saj më të mirë të shitjeve ndonjëherë.

Me rritjen e të ardhurave nga reklamat përsëri, Snapchat planifikon të zgjerojë ofertat e tij të përmbajtjes dhe përvojat e realitetit të shtuar – zona ku Spiegel synon të kalojë më shumë kohë personalisht.

Kompania synon të përmirësojë algoritmet e saj të rekomandimit për Stories dhe veçorinë e saj të videos me formë të shkurtër, Spotlight, e cila konkurron me TikTok.

“Unë mendoj se kjo do të jetë vërtet e dobishme për mënyrën se si njerëzit zbulojnë përmbajtjen tonë në shërbimin tonë, kështu që ky është një prioritet i madh,” tha Spiegel.