Google përballet me një rrjedhje të madhe të algoritmit të kërkimit

Algoritmi i kërkimit i Google është ndoshta sistemi më i rëndësishëm në internet, duke diktuar se cilat faqe jetojnë dhe vdesin dhe si duket përmbajtja në ueb. Por se si Google i rendit saktësisht faqet e internetit ka qenë prej kohësh një mister, i bashkuar nga gazetarë, studiues dhe njerëz që punojnë në optimizimin e motorëve të kërkimit.

Tani, një rrjedhje shpërthyese që pretendon të tregojë mijëra faqe dokumentesh të brendshme duket se ofron një pamje të paprecedentë se si funksionon Search – dhe sugjeron që Google nuk ka qenë plotësisht i sinqertë për të për vite me rradhë. Deri më tani, Google nuk i është përgjigjur kërkesave të shumta për koment mbi legjitimitetin e dokumenteve.

Rand Fishkin, i cili ka punuar në SEO për më shumë se një dekadë, thotë se një burim ndau 2,500 faqe dokumente me të me shpresën se raportimi mbi rrjedhjen do të kundërshtonte “gënjeshtra” që punonjësit e Google kishin ndarë për mënyrën se si funksionon algoritmi i kërkimit. Dokumentet përshkruajnë API-në e kërkimit të Google dhe tregojnë se çfarë informacioni është në dispozicion për punonjësit, sipas Fishkin.

Detajet e ndara nga Fishkin janë të dendura dhe teknike, ka të ngjarë më të lexueshme për zhvilluesit dhe ekspertët e SEO-së sesa për njerëzit e thjeshtë. Përmbajtja e rrjedhjes nuk është gjithashtu domosdoshmërisht provë se Google përdor të dhënat dhe sinjalet specifike që përmend për renditjen e kërkimit. Përkundrazi, rrjedhja përshkruan se çfarë të dhënash mbledh Google nga faqet e internetit, faqet dhe kërkuesit dhe ofron sugjerime indirekte për ekspertët e SEO për atë që Google duket se kujdeset, siç shkroi eksperti i SEO Mike King në pasqyrën e tij të dokumenteve.

Dokumentet e zbuluara prekin tema të tilla si lloji i të dhënave që mbledh dhe përdor Google, cilat sajte i ngre Google për tema të ndjeshme si zgjedhjet, si i trajton Google uebsajtet e vogla dhe më shumë. Disa informacione në dokumente duket se janë në kundërshtim me deklaratat publike të përfaqësuesve të Google, sipas Fishkin dhe King.

“Gënjeshtra” është e ashpër, por është e vetmja fjalë e saktë për t’u përdorur këtu,” shkruan King. “Ndërsa nuk fajësoj domosdoshmërisht përfaqësuesit publikë të Google për mbrojtjen e informacionit të tyre të pronarit, unë kundërshtoj përpjekjet e tyre për të diskredituar në mënyrë aktive njerëzit në botën e marketingut, teknologjisë dhe gazetarisë që kanë paraqitur zbulime të riprodhueshme.”

Google nuk i është përgjigjur kërkesave të Shkence.info për koment në lidhje me dokumentet, duke përfshirë një kërkesë të drejtpërdrejtë për të hedhur poshtë legjitimitetin e tyre. Fishkin i tha Shkence.info në një email se kompania nuk e ka kundërshtuar vërtetësinë e rrjedhjes, por se një punonjës i kërkoi atij të ndryshonte një gjuhë në postim në lidhje me atë se si u karakterizua një ngjarje.

Algoritmi sekret i kërkimit i Google ka lindur një industri të tërë tregtarësh që ndjekin nga afër udhëzimet publike të Google dhe e ekzekutojnë atë për miliona kompani në mbarë botën. Taktikat e përhapura, shpesh të bezdisshme, kanë çuar në një tregim të përgjithshëm se rezultatet e Kërkimit të Google po përkeqësohen, të mbushura me mbeturina që operatorët e faqeve të internetit mendojnë se kërkohet të prodhojnë për të parë faqet e tyre. Në përgjigje të raportimit të kaluar të Shkence.info mbi taktikat e drejtuara nga SEO, përfaqësuesit e Google shpesh kthehen në një mbrojtje të njohur: kjo nuk është ajo që thonë udhëzimet e Google.

Por disa detaje në dokumentet e zbuluara vënë në pikëpyetje saktësinë e deklaratave publike të Google në lidhje me mënyrën se si funksionon Search.

Një shembull i përmendur nga Fishkin dhe King është nëse të dhënat e Google Chrome përdoren fare në renditje. Përfaqësuesit e Google kanë treguar vazhdimisht se nuk përdor të dhënat e Chrome për të renditur faqet, por Chrome përmendet në mënyrë specifike në seksionet se si shfaqen faqet e internetit në “Kërko”. Në pamjen e ekranit më poshtë, të cilën e kam kapur si shembull, lidhjet që shfaqen poshtë URL-së kryesore të vogue.com mund të krijohen pjesërisht duke përdorur të dhënat e Chrome, sipas dokumenteve.

Një pyetje tjetër e ngritur është se çfarë roli, nëse ka, luan EEAT në renditje. EEAT nënkupton përvojën, ekspertizën, autoritetin dhe besueshmërinë, një metrikë e Google që përdoret për të vlerësuar cilësinë e rezultateve. Përfaqësuesit e Google kanë thënë më parë se EEAT nuk është një faktor renditjeje. Fishkin vëren se ai nuk ka gjetur shumë në dokumentet që përmendin EEAT me emër.

King, megjithatë, detajoi se si Google duket se mbledh të dhënat e autorit nga një faqe dhe ka një fushë nëse një ent në faqe është autori. Një pjesë e dokumenteve të shpërndara nga King lexon se fusha ishte “kryesisht e zhvilluar dhe e rregulluar për artikuj lajmesh… por është gjithashtu e populluar për përmbajtje të tjera (p.sh. artikuj shkencorë).” Ndonëse kjo nuk konfirmon që vijat anësore janë një metrikë e qartë e renditjes, ajo tregon se Google të paktën po monitoron këtë atribut. Përfaqësuesit e Google kanë këmbëngulur më parë se linjat e autorit janë diçka që pronarët e faqeve të internetit duhet të bëjnë për lexuesit, jo Google, sepse nuk ndikon në renditjen.

Megjithëse dokumentet nuk janë saktësisht një armë për tymosje, ato ofrojnë një vështrim të thellë dhe të pafiltruar në një sistem kuti të zezë të mbrojtur fort. Çështja antitrust e qeverisë amerikane kundër Google – e cila sillet rreth Kërkimit – ka çuar gjithashtu në publikimin e dokumentacionit të brendshëm, duke ofruar njohuri të mëtejshme se si funksionon produkti kryesor i kompanisë.

Gatishmëria e përgjithshme e Google për mënyrën se si funksionon Search ka bërë që faqet e internetit të duken njësoj si marketerët e SEO-së që përpiqen të tejkalojnë Google bazuar në sugjerimet që ofron kompania. Fishkin gjithashtu i quan botimet që mbështesin me mendjelehtësi pretendimet publike të Google si të vërteta pa shumë analiza të mëtejshme.

“Historikisht, disa nga zërat më të lartë të industrisë së kërkimit dhe botuesit më pjellorë kanë qenë të lumtur të përsërisin në mënyrë jokritike deklaratat publike të Google. Ata shkruajnë tituj si ‘Google thotë se XYZ është e vërtetë’, në vend të ‘Google pretendon XYZ; Provat sugjerojnë ndryshe’”, shkruan Fishkin. “Të lutem, bëj më mirë. Nëse kjo rrjedhje dhe gjykimi i DD mund të krijojnë vetëm një ndryshim, shpresoj që të jetë ky.”