Postimi i brendshëm i blogut zbulon planin e Automattic për të zbatuar markën tregtare të WordPress duke përdorur juristë të mirë dhe jo të mirë

Matt Mullenweg, bashkëthemeluesi i WordPress dhe CEO i Automattic, është përfshirë në një luftë shumë publike dhe ligjore me WP Engine këto javët e fundit mbi përdorimin e WordPress si markë tregtare dhe tarifat Automattic beson se WP Engine i detyrohet projektit të WordPress duke luftuar që ka rezultuar në WP Engine nxjerrjen e kërkesave të veta ligjore.

Por qëndrimi i Automattic për këtë çështje nuk u materializua brenda natës.

Sipas një postimi të brendshëm në blog, një burim i ndarë me TechCrunch, Automattic po hartonte një plan për t’u bërë dukshëm më i rreptë në lidhje me zbatimin e markave tregtare në WordPress dhe platformën e tij të tregtisë elektronike WooCommerce të paktën që nga fillimi i vitit. Burime të veçanta kanë konfirmuar vërtetësinë e postimit.

Mesazhi – i shkruar nga zyrtari ligjor i atëhershëm i Automattic, Paul Sieminski në janar 2024 në ” P2 ” të kompanisë (një version i WordPress që synon komunikimet e brendshme) – përshkruante një plan se si Automattic do t’i qaset kësaj strategjie, përmes negociatave të drejtpërdrejta me kompanitë dhe nëpërmjet veprimeve ligjore nga “avokatët e mirë dhe jo të mirë dhe zbatuesit e markave tregtare”. Dhe Automattic potencialisht do të regjistronte marka të tjera tregtare në të ardhmen.

“Ne do të përdorim një strategji shumëplanëshe që do të përfshijë disa regjistrime shtesë të markave tregtare … letra ligjore të ndërprerjes dhe ndalimit dhe një program zyrtar licencimi të paguar për partnerët,” vuri në dukje Sieminski. (Ai u largua nga kompania në prill 2024.)

Kjo është në mënyrë efektive ajo që ka luajtur.

Në korrik, Fondacioni WordPress paraqiti aplikime për marka tregtare si për “WordPress të menaxhuar” dhe “WordPress të strehuar”, të cilat janë në pritje të statusit. Dhe Automattic lëshoi ​​një letër ndërprerjeje për WP Engine në fund të muajit të kaluar. As Automattic dhe as Fondacioni WordPress nuk kanë publikuar ende ndonjë udhëzim të mëtejshëm, megjithatë, për përdorimin e drejtë.

Fondacioni WordPress, një organizatë jofitimprurëse, ka në pronësi markën tregtare për WordPress që nga viti 2010, kur Mullenweg themeloi Automattic si një njësi tregtare për t’u ulur në krye të kornizës me burim të hapur.

Arsyetimi i Mullenweg për transferimin e asaj marke tregtare te fondacioni ishte se, edhe nëse do të kishte një ndryshim të rojes në Automattic, marka tregtare do të mbetej e sigurt me fondacionin dhe projekti me kod të hapur mund të jetonte.

Automattic mban licencën ekskluzive tregtare për WordPress dhe veprimet e tij të fundit sinjalizojnë një ndryshim të madh në mënyrën se si po pozicionohet si kujdestar.

Përveç dhënies së një konteksti për veprimet e fundit ligjore të Automattic, postimi i brendshëm i blogut gjithashtu nënvizon se si është përshkallëzuar tensioni në ekosistemin e WordPress, ku aspektet bashkëpunuese të projekteve me burim të hapur duhet të balancohen kundër interesave të biznesit.

Shumë kontribues dhe zhvillues kanë vënë në dukje se si kjo luftë mund të ndikojë negativisht në komunitetin e WordPress. Ky do të ishte një ndryshim nga forma e kaluar pasi Automattic më parë dukej se kishte një marrëdhënie më pak kundërshtare me lojtarët e shquar në ekosistem. Madje kishte qenë një investitor në WP Engine për të nxitur më shumë aktivitet të ekosistemit. Ajo u ble, ne kemi mësuar dhe konfirmuar, kur Silverlake mori një aksion kontrollues në WP Engine në 2018.

Postimi i brendshëm – i cili i referohet vetëm Automattic, pa përmendur WP Engine ose kompani të tjera që ndërtohen në kornizën e WordPress – është fokusuar kryesisht në markën tregtare “WordPress”, duke përfshirë logon e saj rrethore. Sieminski theksoi se Automattic është e vetmja kompani e lejuar t’i përdorë këto në emrin dhe markën e saj.

Ai gjithashtu sqaroi rolin e Automattic rreth WordPress.org. Nisma “nuk përfshin krijimin ose shpjegimin e ndonjë rregulli të ri” përtej politikës së saj të markës tregtare, shkruan ai.

Google gjithashtu shfaqet në postim – kryesisht si një mjet për të mundësuar abuzimin e markës tregtare.

“Një lexim i shkurtër i Google Ads dhe faqet e uljes së kompanive pritëse do të shfaqë shumë ‘WordPress të menaxhuar’ ose kompani që ofrojnë ‘WordPress Hosting’. “A është në rregull kjo? A mund t’i shtrëngojmë këto gjëra? Përgjigjet janë … jo, dhe po.”

Automattic, shkroi ai, do të kërkonte të punonte me Google për ta mbajtur atë nga amplifikimi i kompanive dhe lidhjeve që keqpërdorën markën. “Në përgjithësi, ata mund të ndihmojnë, por ne nuk mund të mbështetemi tek ata 100%,” shtoi ai.

Postimi mbulon markat tregtare të lidhura me WooCommerce, konkurrenti i Automattic Shopify që ai fitoi në 2015 . WooCommerce është 100% në pronësi të Automattic, dhe Automattic po ndjek të njëjtën strategji të zbatimit për të dhe markën e saj “Woo”. Zbatimi, shkroi këshilltari në postimin e brendshëm të blogut, “ndoshta do të jetë më i lehtë dhe më i pastër sepse është më pak një aset i komunitetit.” (Vetë WooCommerce është gjithashtu me burim të hapur.)

Ka disa zona të errëta në mosmarrëveshjen që Automattic ka me zbatimin e markës tregtare WP Engine dhe WordPress. Një nga këto ka të bëjë me markat tregtare që u depozituan në korrik 2024. Në një bisedë me TechCrunch muajin e kaluar, Mullenweg pohoi se nuk e dinte se kush i kishte paraqitur këto në emër të Fondacionit, ose pse. Ai tha se nuk di për funksionimin e përditshëm të Fondacionit dhe vullnetarët janë ata që merren me të.

Fondacioni ka tre drejtorë, duke përfshirë Mullenweg. Të tjerët janë Mark Ghosh, i cili i shiti uebsajtin e tij, një blog popullor WordPress, Mullenweg-ut në vitin 2014 dhe Chele Farley, një ish politikan republikan, fushata e të cilit Mullenweg i dha para hua. Të dy kanë qenë pothuajse të padukshëm nga aktivitetet e Fondacionit ose duke folur për ekosistemin e WordPress.

Për momentin, fokusi i mosmarrëveshjes ka qenë midis Mullenweg dhe WP Engine. “Nëse ka shkelje të markës tregtare, sigurisht, ne duhet të zbatojmë markën tonë tregtare. Unë nuk jam në dijeni të ndonjë tjetër që është aq skandaloz apo aq i dëmshëm sa WP Engine,” tha Mullenweg për TechCrunch në fund të shtatorit.

Ne kontaktuam Automattic për koment për këtë histori dhe Mullenweg u përgjigj drejtpërdrejt. Ai nuk dha një përgjigje të drejtpërdrejtë në pyetjen nëse mosmarrëveshja me WP Engine ishte një herë apo ishte një precedent për veprime të mëtejshme.

“Ne bëjmë zbatimin e markave tregtare gjatë gjithë kohës! Është pjesë e mbrojtjes së markës tregtare”, shkroi ai. “Zakonisht është shumë e vogël dhe një UDRP ose email kujdeset për të. Sidoqoftë, keqpërdorimi i markave tregtare të WordPress dhe WooCommerce nga WP Engine ishte aq thelbësor për biznesin e tyre, saqë kërkonte një marrëveshje më thelbësore, gjë që sinqerisht mendova se do të ndodhte (ka kuptim, nga pikëpamja e biznesit) përpara [WordPress së shtatorit konferencë] WordCamp, kjo është arsyeja pse ne i lejuam ata të sponsorizojnë [ngjarjen në SHBA].”