Microsoft ka një plan për të mposhtur Apple dhe Google në AI

Në një ngjarje të Microsoft këtu në fillim të këtij muaji, të pranishmit pinin pije dhe shijuan shijet e shijshme ndërsa Kendrick Lamar pulsonte përmes altoparlantëve. Ata rrotulloheshin midis rreshtave të laptopëve, secili duke demonstruar aftësitë më të fundit të produktit kryesor të AI të kompanisë, Copilot. Në përputhje me reputacionin e qytetit, shumë nga të pranishmit ishin influencues, duke filmuar ndërveprimet e tyre me teknologjinë për ndjekësit e tyre.

Megjithatë, edhe këta arbitra të tendencave dixhitale dukeshin vërtet të intriguar. Përditësimet e inteligjencës artificiale në ekran shënuan një ndryshim të rëndësishëm nga fokusi i mëparshëm i Microsoft në produktivitetin e biznesit, me veçori që tërhoqën një audiencë më të gjerë duke përfshirë influencuesit me njohuri teknologjike.

Ofertat më të fundit të gjigantit të teknologjisë përfaqësojnë një hap të rëndësishëm përpara në AI të personalizuar, duke integruar veçoritë e zërit dhe të vizionit që premtojnë të transformojnë mënyrën se si përdoruesit ndërveprojnë me teknologjinë. Midis shtesave në Copilot të Microsoft-it janë një mjet njohjeje vizuale, aftësi biseduese dhe një spirancë virtuale lajmesh.

Microsoft nuk ka mbaruar me njoftimet e Copilot, me akoma më shumë përditësime të njoftuara në një ngjarje në Londër të hënën në mëngjes. Lëvizjet ambicioze e pozicionojnë Copilot si një sfidues të drejtpërdrejtë për produktet e AI të prodhuara nga Apple, Google, Adobe dhe madje edhe OpenAI, një nga partnerët e kompanisë dhe krijuesi i ChatGPT.

Duke kombinuar përpunimin e avancuar të gjuhës me aftësitë vizuale dhe dëgjimore, dhe duke parashikuar se si AI mund t’i ndihmojë njerëzit gjatë gjithë ditës së tyre, Microsoft synon të bëhet platforma e përdorur për AI për punën dhe jetën personale.

Rindërtimi i Copilot është iniciativa e parë e madhe e udhëhequr nga Mustafa Suleyman që nga emërimi i tij si CEO i Microsoft AI. Suleyman, një bashkëthemelues i DeepMind dhe startup Inflection AI, iu bashkua Microsoft-it në fillim të këtij viti kur gjigandi i teknologjisë bleu Inflection.

“Në Microsoft AI, ne po krijojmë një shoqërues të AI për të gjithë,” shkroi Suleyman në një postim në blog.

Carolina Milanesi, presidentja dhe analistja kryesore në Creative Strategies, shkoi në një ngjarje shoqëruese të nisjes së Copilot në Nju Jork dhe e përshkroi atë si festën e Suleyman-it.

“Ishte hera e parë që Microsoft foli për konsumatorin,” tha ajo në një intervistë. Milanesi vuri në dukje se disa nga demonstrimet po ekzekutoheshin në pajisjet iOS ose Android, duke sinjalizuar qëllimin e Microsoft për të arritur përdoruesit në të gjitha platformat.

Milanesi tha se ishte gjithashtu hera e parë që ajo mendonte se Microsoft mund të apelonte në anën jo-biznesore të jetës së njerëzve përtej kërkimit dhe lojërave. Fokusi në aplikacionin e përditësuar Copilot, një nga mënyrat kryesore për të ndërvepruar me teknologjinë, është një lëvizje veçanërisht e rëndësishme, duke pasur parasysh sa kohë kalojnë njerëzit në telefonat e tyre. Duke e lançuar atë për iOS dhe Android, Microsoft ka mposhtur Apple dhe Samsung në grusht duke sjellë një asistent gjithëpërfshirës të AI në telefonat inteligjentë.

“Konsumatorët nuk janë ende të sigurt se cili është kthimi i investimit,” tha Milanesi për përdorimin e telefonave me aftësi AI. “Të kesh një aplikacion që të jep vlerë do të jetë më i lehtë për t’u parë kundrejt kur është i integruar në pajisje.”

Strategjia i jep Microsoft-it një dritare mundësie për t’u vendosur në hapësirën e inteligjencës artificiale celulare përpara se Apple të shfaqë Apple Intelligence ose Samsung të përqafojë zgjidhje si Gemini i Google. Nëse Copilot do të përmbushë ofertat e tjera, strategjia e Microsoft është e qartë.

“Çfarëdo që ata shesin,” tha Milanesi, “AI gjenerues është pjesë e saj dhe do të sjellë një diferencim në atë që ata shesin.”

Jo shumë kohë pasi investoi një raport prej 13 miliardë dollarësh në OpenAI vitin e kaluar, Microsoft njoftoi asistentët e AI që i quan Copilots, të cilët futen në produktet e tij më të mëdha softuerike duke përfshirë Word, Excel dhe PowerPoint të gjithë të mundësuar të paktën pjesërisht nga ChatGPT. Kopilotët kanë për qëllim ta bëjnë punën më të lehtë duke bërë gjëra të tilla si krijimi i kuvertës së rrëshqitjes ose krijimi i shënimeve nga një takim i Zoom.

Por përditësimi i fundit i Microsoft Copilot arrin shumë përtej ditës së punës, duke sfiduar një gamë të gjerë mjetesh ekzistuese. Duke marrë sugjerime nga inovacionet e fundit të zërit të OpenAI në ChatGPT, Microsoft i ka dhënë asistentit të tij të AI një aftësi bisede si njeriu. Përdoruesit tani mund të zgjedhin nga katër zëra të ndryshëm dhe të përfshihen në dialogë të natyrshëm dhe të rrjedhshëm me Copilot. Inteligjenca artificiale lejon ndërprerjet në mes të bisedës dhe pyetjet vijuese, duke pasqyruar mbrapa-mbrapa bisedën me një person real.

Edhe aplikacioni Paint i Microsoft-it, dikur mjeti më i ulët i redaktimit vizual, tani vjen me aftësi gjeneruese të AI që konkurrojnë me Adobe’s Firefly. Një veçori në aplikacionin e quajtur Image Creator i lejon përdoruesit të gjenerojnë imazhe nga çdo përshkrim teksti. Doodlers mund të skicojnë një skenë bazë dhe të bëjnë Paint ta bëjë atë më të përpunuar dhe realiste, duke përdorur një rrëshqitës kreativiteti për të rregulluar daljen.

Përditësimet në shfletuesin Edge të Microsoft-it, i cili ka të integruar Copilot, tani mund të përmbledh përmbajtjen e faqes në kërkimet e Bing, një e shtënë përgjatë harkut në sulmin shkëmbor të Google në kërkimin e infektuar me AI.

Përditësimet e tjera marrin gjithashtu Google. Copilot Daily krijon përmbledhje audio të lajmeve që rivalizon NotebookLM, një produkt i Google AI që mund të marrë tekst dhe të gjenerojë një podcast në pak minuta.

Por në zemër të rishikimit të Copilot është sulmi ambicioz i Microsoft në AI vizuale: Copilot Vision. Kjo veçori i jep asistentit aftësinë për të kuptuar dhe analizuar përmbajtjen e faqeve të internetit në kohë reale, duke e lejuar atë në mënyrë efektive të “shikojë” së bashku me përdoruesin. Duke integruar këtë mprehtësi vizuale me aftësitë e tij të zgjeruara të zërit, Copilot tani mund të përfshihet në dialog të nuancuar, të vetëdijshëm për kontekstin rreth përmbajtjes në ekran qoftë tekst, imazhe ose multimedia. Deri më tani, vetëm një numër i përzgjedhur abonentësh me pagesë kanë akses në këtë shërbim.

Edhe me të gjitha këto njoftime, Gil Luria, një analist në DA Davidson, uli vlerësimin e tij për aksionet e Microsoft nga “Blej” në “Neutral”.

“Perspektiva jonë për Microsoft është ende shumë pozitive,” tha Luria në një intervistë. “Ata po bëjnë shumë për t’u ofruar si ndërmarrjeve ashtu edhe konsumatorëve mjetet e AI. Ulja jonë e fundit bazohet më shumë në faktin se ne mendojmë se në shumë aspekte, Amazon dhe Google kanë arritur, dhe në disa drejtime ata madje janë në krye.”

Luria tha se ndërsa Microsoft është përpara kurbës për shumë oferta të AI, zhvillimi i çipeve të AI, një proces që kërkon shumë kohë, është një fushë kyçe ku Microsoft mbetet prapa rivalëve të tij. Google filloi punën në çipat e tij më shumë se një dekadë më parë, me Amazon pas disa vitesh më vonë.

“Microsoft ishte pak vonë në festë për të kuptuar se ata nuk mund të varen vetëm nga Nvidia,” tha Luria, duke iu referuar gjigantit të prodhimit të çipave AI. “Kështu që ata kanë pasur vetëm disa vite zhvillim në produktet e tyre.”

DA Davidson ka zbuluar se ndërsa Amazon dhe Google kanë vendosur gjerësisht çipat e tyre të personalizuar nëpër qendrat e tyre të të dhënave, Microsoft nuk ka arritur të njëjtin nivel të shtrirjes së gjerë.

“Ata filluan zhvillimin e çipit të tyre më vonë se Amazon dhe Google,” tha Luria. “Por përveç kësaj, ata po bëjnë atë që duhet të bëjnë.”

Microsoft kaloi valën e entuziazmit të AI në 2023, me stokun e tij që u rrit pothuajse 57% vitin e kaluar. Por viti 2024 është dëshmuar të jetë një peizazh më sfidues për gjigantin e teknologjisë. Aksionet e Microsoft janë rritur rreth 12% deri më tani këtë vit, duke lënë pas shumicën e kolegëve të tij dhe madje edhe indeksin më të gjerë S&P 500.

Ndërsa Microsoft nuk ka zbuluar ende shifra specifike të të ardhurave për produkte gjeneruese të AI si Copilot, kompania ka dhënë një pasqyrë të ndikimit të AI në biznesin e saj. Gjatë thirrjes së fundit të fitimeve tremujore në korrik, Microsoft tha se shërbimi i tij cloud pa 29% rritje të të ardhurave nga viti në vit, me 8 pikë përqindjeje të asaj rritjeje që i atribuohet shërbimeve të AI.

Nëse bëhet pjesë e pandërprerë e jetës së njerëzve, Copilot i Microsoft-it mund të zhbllokojë rrjedhat e reja të të ardhurave dhe të forcojë pozicionin e kompanisë si në tregjet e konsumit ashtu edhe në ato të ndërmarrjeve. Sfida qëndron në krijimin e mjeteve të AI që nuk janë thjesht inovative, por të domosdoshme për jetën e përditshme dhe proceset e punës së përdoruesve.

“Detyra jonë është të sigurojmë që AI gjithmonë pasuron jetën e njerëzve dhe forcon lidhjet tona me të tjerët, duke mbështetur uniken tonë dhe njerëzimin pafundësisht kompleks,” shkroi Suleyman. “Kjo është një epokë e re e teknologjisë që nuk “zgjidh problemet”, por është atje për t’ju mbështetur, mësuar dhe ndihmuar.”