Meta po teston njohjen e fytyrës për të luftuar mashtrimet e të famshmëve

Meta po zgjeron testet e njohjes së fytyrës si një masë kundër mashtrimit për të luftuar reklamat e mashtrimit të famshëmve dhe më gjerësisht, njoftoi të hënën pronari i Facebook.

Monika Bickert, zëvendëskryetarja e politikës së përmbajtjes së Metës, shkroi në një postim në blog se disa nga testet synojnë të forcojnë masat e saj ekzistuese kundër mashtrimit, të tilla si skanimet e automatizuara (duke përdorur klasifikuesit e mësimit të makinerive) të ekzekutuara si pjesë e sistemit të saj të rishikimit të reklamave. e bëjnë më të vështirë për mashtruesit të fluturojnë nën radarin e tij dhe mashtrojnë përdoruesit e Facebook dhe Instagram që të klikojnë në reklama false.

“Mashtruesit shpesh përpiqen të përdorin imazhe të figurave publike, të tilla si krijuesit e përmbajtjes ose të famshëm, për t’i shtyrë njerëzit të angazhohen me reklama që çojnë në faqe interneti mashtruese ku u kërkohet të ndajnë informacione personale ose të dërgojnë para. Kjo skemë, e quajtur zakonisht ‘celeb-bait’, shkel politikat tona dhe është e keqe për njerëzit që përdorin produktet tona,” shkroi ajo.

“Sigurisht, të famshëm janë paraqitur në shumë reklama legjitime. Por për shkak se reklamat e karremit të famshëm shpesh janë krijuar për t’u dukur reale, ato nuk janë gjithmonë të lehta për t’u zbuluar.”

Testet duket se po përdorin njohjen e fytyrës si një ndalesë për të kontrolluar flamujt e reklamave si të dyshuar nga sistemet ekzistuese Meta kur ato përmbajnë imazhin e një figure publike në rrezik të të ashtuquajturit “karrem i famshëm”.

“[Ne] do të përpiqemi të përdorim teknologjinë e njohjes së fytyrës për të krahasuar fytyrat në reklamë me fotot e profilit të figurës publike në Facebook dhe Instagram”, shkroi Bickert. “Nëse konfirmojmë një përputhje dhe se reklama është një mashtrim, ne do ta bllokojmë atë.”

Meta pretendon se funksioni nuk po përdoret për ndonjë qëllim tjetër përveçse për të luftuar reklamat e mashtrimit. “Ne fshijmë menjëherë çdo të dhënë të fytyrës të krijuar nga reklamat për këtë krahasim një herë, pavarësisht nëse sistemi ynë gjen një përputhje, dhe ne nuk e përdorim atë për ndonjë qëllim tjetër,” tha ajo.

Kompania tha se testet e hershme të qasjes – me “një grup të vogël të famshëm dhe figurash publike” (nuk specifikoi se cilët) – kanë treguar rezultate “premtuese” në përmirësimin e shpejtësisë dhe efikasitetit të zbulimit dhe zbatimit kundër këtij lloji të mashtrimit.

Meta tha gjithashtu për TechCrunch se mendon se përdorimi i njohjes së fytyrës do të ishte efektiv për zbulimin e reklamave të mashtrimit të thellë, ku AI gjeneruese është përdorur për të prodhuar imazhe të njerëzve të famshëm.

Gjigandi i mediave sociale është akuzuar për shumë vite se ka dështuar në ndalimin e mashtruesve që përvetësojnë fytyrat e njerëzve të famshëm në një përpjekje për të përdorur platformën e tij të reklamave për të shmangur mashtrimet si investimet e dyshimta kripto për përdoruesit që nuk dyshojnë. Pra, është koha interesante që Meta të shtyjë masa kundër mashtrimit të bazuara në njohjen e fytyrës për këtë problem tani, në një kohë kur kompania po përpiqet njëkohësisht të rrëmbejë sa më shumë të dhëna të përdoruesit për të trajnuar modelet e saj komerciale të AI (si pjesë e përpjekja më e gjerë në mbarë industrinë për të ndërtuar mjete gjeneruese të AI).

Në javët e ardhshme Meta tha se do të fillojë të shfaqë njoftime brenda aplikacionit për një grup më të madh figurash publike që janë goditur nga karremi i famshëm – duke i bërë të ditur se janë duke u regjistruar në sistem.

“Figurat publike të regjistruara në këtë mbrojtje mund të tërhiqen në Qendrën e Llogarive të tyre në çdo kohë,” vuri në dukje Bickert.

Meta po teston gjithashtu përdorimin e njohjes së fytyrës për të dalluar llogaritë e imponuesve të famshëm – për shembull, ku mashtruesit kërkojnë të imitojnë figura publike në platformë për të zgjeruar mundësitë e tyre për mashtrim – përsëri duke përdorur AI për të krahasuar fotografitë e profilit në një llogari të dyshimtë kundër një fotot e profilit të personazhit publik në Facebook dhe Instagram.

“Shpresojmë ta testojmë këtë dhe qasje të tjera të reja së shpejti,” shtoi Bickert.

Për më tepër, Meta ka njoftuar se është duke provuar përdorimin e njohjes së fytyrës të aplikuar për video selfie për të mundësuar zhbllokimin më të shpejtë të llogarisë për njerëzit që janë bllokuar nga llogaritë e tyre në Facebook/Instagram pasi janë marrë nën kontroll nga mashtruesit (si p.sh. nëse një person u mashtruan për të dorëzuar fjalëkalimet e tyre).

Kjo duket se synon të tërheqë përdoruesit duke promovuar dobinë e dukshme të teknologjisë së njohjes së fytyrës për verifikimin e identitetit – me Meta që nënkupton se do të jetë një mënyrë më e shpejtë dhe më e lehtë për të rifituar aksesin në llogari sesa ngarkimi i një imazhi të një ID të lëshuar nga qeveria (që është e zakonshme rruga për zhbllokimin e aksesit tani).

“Verifikimi i selfie-ve me video zgjeron opsionet që njerëzit të rifitojnë aksesin në llogarinë, kërkon vetëm një minutë për të përfunduar dhe është mënyra më e lehtë për njerëzit që të verifikojnë identitetin e tyre,” tha Bickert. “Ndërsa ne e dimë se hakerat do të vazhdojnë të përpiqen të shfrytëzojnë mjetet e rikuperimit të llogarisë, kjo metodë verifikimi përfundimisht do të jetë më e vështirë për hakerat që të abuzojnë sesa verifikimi tradicional i identitetit të bazuar në dokumente.”

Metoda e identifikimit të selfie-ve me video bazuar në njohjen e fytyrës që po teston Meta do t’i kërkojë përdoruesit të ngarkojë një video selfie që më pas do të përpunohet duke përdorur teknologjinë e njohjes së fytyrës për të krahasuar videon me fotografitë e profilit në llogarinë që po përpiqet të aksesojë.

Meta pretendon se metoda është e ngjashme me verifikimin e identitetit të përdorur për të zhbllokuar një telefon ose për të hyrë në aplikacione të tjera, siç është Face ID e Apple në iPhone. “Sapo dikush ngarkon një video selfie, ajo do të kodohet dhe ruhet në mënyrë të sigurt”, shtoi Bickert. “Ai nuk do të jetë kurrë i dukshëm në profilin e tyre, për miqtë, apo për njerëzit e tjerë në Facebook apo Instagram. Ne fshijmë menjëherë çdo të dhënë të fytyrës të krijuar pas këtij krahasimi, pavarësisht nëse ka një përputhje apo jo.”

Kushtëzimi i përdoruesve për të ngarkuar dhe ruajtur një video selfie për verifikimin e identitetit mund të jetë një mënyrë që Meta të zgjerojë ofertat e saj në hapësirën e identitetit dixhital – nëse mjaft përdorues zgjedhin të ngarkojnë biometrikët e tyre.

Të gjitha këto teste të njohjes së fytyrës po kryhen globalisht, për Meta. Sidoqoftë, kompania vuri në dukje, në mënyrë të dukshme, se testet nuk po ndodhin aktualisht në MB ose në Bashkimin Evropian – ku zbatohen rregullore gjithëpërfshirëse për mbrojtjen e të dhënave. (Në rastin specifik të biometrikës për verifikimin e ID-së, kuadri i mbrojtjes së të dhënave të bllokut kërkon pëlqimin e qartë nga individët në fjalë për një rast të tillë përdorimi.)

Nisur nga kjo, testet e Metës duket se përshtaten brenda një strategjie më të gjerë PR që ajo ka ngritur në Evropë muajt e fundit në përpjekje për të ushtruar presion ndaj ligjvënësve vendas që të zbehin mbrojtjen e privatësisë së qytetarëve. Këtë herë, shkaku që kërkon për të nxitur përpunimin e papenguar të të dhënave për AI nuk është një nocion (vetë-shërbyes) i diversitetit të të dhënave ose pretendimet për humbje të rritjes ekonomike , por qëllimi më i drejtpërdrejtë i luftimit të mashtruesve.

“Ne po angazhohemi me rregullatorin e Mbretërisë së Bashkuar, politikëbërësit dhe ekspertë të tjerë ndërsa testimi ec përpara,” tha zëdhënësi i Meta Andrew Devoy për TechCrunch. “Ne do të vazhdojmë të kërkojmë reagime nga ekspertët dhe të bëjmë rregullime ndërsa veçoritë evoluojnë.”

Megjithatë, ndërsa përdorimi i njohjes së fytyrës për një qëllim të ngushtë sigurie mund të jetë i pranueshëm për disa – dhe, në të vërtetë, mund të jetë e mundur që Meta të ndërmarrë sipas rregullave ekzistuese të mbrojtjes së të dhënave – përdorimi i të dhënave të njerëzve për të trajnuar modele komerciale të AI është një kazan tjetër peshku.