Netflix nis eksperimentin e tij të madh me podcast-et

Mirëmbrëma nga Los Angeles, kudo që të jeni. Jam gati të nisem për në Golden Globes, të cilat po nderojnë podkastet me një çmim për herë të parë. ( Amy Poehler është favoritja për të fituar.)

Industria e podkasteve është e entuziazmuar për njohjen nga Hollywood-i kryesor — si Spotify Technology ashtu edhe SiriusXM Holdings organizuan festa që ishin po aq të mbushura me njerëz sa ato të organizuara nga studiot e filmave ose shërbimet e transmetimit. Këtë javë, do të përqendrohemi në një nga historitë më të mëdha të biznesit në podkaste (dhe transmetimin e videove).

Është një vit i ri, që do të thotë se është koha për ide të freskëta. Nëse keni ndonjë histori që duhet të trajtoj, më dërgoni mesazh në lshaw31@bloomberg.net. Nëse nuk jeni abonuar ende në këtë buletin, rregullojeni atë.

Të dielën në mbrëmje, komentatori sportiv Bill Simmons do të transmetohet drejtpërdrejt në Netflix për herë të parë, duke biseduar me mikun e tij Sal Iacono në përfundim të ndeshjes playoff të NFL midis Los Angeles Chargers dhe ekipit të dashur të Simmons, New England Patriots.

Episodi shënon fillimin jozyrtar të lëvizjes së Netflix në podkaste. Gjatë disa muajve të ardhshëm, kompania do të ofrojë dhjetëra podkaste, duke përfshirë shfaqjet e famshme Pardon My Take, My Favorite Murder dhe The Breakfast Club.

Përqafimi i podkasteve nga Netflix është një moment i rëndësishëm për shërbimin – një lloj i ri programimi i ngjashëm me kohën kur kompania provoi reality TV ose komedinë stand-up. Është lajmi më i afërt me atë që Netflix ka marrë (përveç nëse llogarisim dokumentarët) dhe është një pasardhës shpirtëror i talk show-t aktual, një zhanër që ka shqetësuar shërbimet e transmetimit gjatë dekadës së fundit.

Tifozët e sportit mund të dëgjojnë Simmons ose Pardon My Take në vend që të shikojnë SportsCenter. Ata mund të shikojnë Good Hang me Amy Poehler në vend që të shikojnë Jimmy Fallon.

Megjithatë, është një moment shumë më i madh për industrinë e podkasteve, e cila po lutet që eksperimenti të funksionojë dhe ta shndërrojë Netflix në një blerës të ri të madh. Agjentët dhe drejtuesit kanë uruar një pagë të madhe që kur bashkë-drejtori ekzekutiv Ted Sarandos sinjalizoi interesin e Netflix për podkaste në fillim të vitit të kaluar.

Për momentin, të gjithë po bëjnë një variant të së njëjtës pyetje: A do t’i përkushtohet Netflix podkasteve apo do të fillojë të eksperimentojë për disa vite dhe pastaj të tërhiqet?

Çdo drejtues i podkasteve e kujton kur Spotify mbërriti me një librezë të madhe çeqesh , duke shkaktuar një luftë ofertash midis kompanisë suedeze të transmetimit, Amazon.com dhe SiriusXM. Këto kompani së bashku shpenzuan të paktën disa miliardë dollarë duke blerë kompani dhe të drejta për podkaste.

Netflix ka hezituar të investojë atë shumë parash. Ai nuk pranoi të shpenzonte mbi 20 milionë dollarë në vit për serialin e Alex Cooper, Call Her Daddy, i cili bëri një marrëveshje me SiriusXM.

Netflix ka qenë më i sigurt duke shpenzuar në shifrat gjashtë deri në shtatë. Disa shfaqje i hodhën poshtë ofertat e Netflix si të pamjaftueshme. All the Smoke, një podcast sportiv i drejtuar nga ish-basketbollistët Matt Barnes dhe Stephen Jackson, hodhi poshtë një ofertë prej disa milionë dollarësh, sipas njerëzve të njohur me bisedimet. Netflix më pas e rriti ofertën e tij, por prapë nuk mundi të arrinte një marrëveshje, thanë njerëzit, të cilët kërkuan të mos identifikoheshin duke diskutuar negociata private.

Podkasterët ngurrojnë të sakrifikojnë një audiencë në YouTube dhe platforma të tjera nëse nuk do të paguhen shumë më tepër para. All the Smoke nuk pranoi të komentojë përtej një deklarate në lidhje me “marrëdhënien e tyre tashmë të shkëlqyer të punës” me Netflix në përpjekje të tjera.

Shumica e podkasteve që kanë lidhur marrëveshje me Netflix ende nuk kanë zhvilluar audienca të mëdha videosh ose nuk po i fitojnë paratë mirë nga videot. Marrëveshjet më të mëdha të Netflix janë me rrjete si The Ringer, iHeartMedia dhe Barstool Sports. Netflix po i paguan Barstool, i cili ka disa nga podkastet sportive më të njohura në vend, më shumë se 10 milionë dollarë në vit, sipas njerëzve të njohur me kushtet.

Shpenzimet modeste nuk do të thotë që Netflix nuk do t’i rrisë shpenzimet e tij me kalimin e kohës. Netflix është një kulturë testimi, që do të thotë se dëshiron të shohë se si reagojnë klientët përpara se të investojë shumë para.

Shërbimi publikoi një video promovuese gjatë fundjavës nën sloganin “Podkaste që ia Vlen të Shihen”, por Netflix ende nuk ka nisur një fushatë të madhe marketingu. As drejtuesit nuk po japin intervista për të diskutuar iniciativën. Netflix po e mbush platformën me disa shfaqje dhe po mbështetet në algoritmin e tij për t’i njoftuar tifozët e sportit se çfarë do të ndodhë. (Aplikacioni më njoftoi për mbërritjen e Simmons një javë më parë.)

Një fushatë më e madhe marketingu po vjen . Netflix po kursen disa nga paratë e tij për seriale origjinale. Kur kompania të zbulojë serinë e saj të parë të serialeve origjinale – dhe kjo është afër – do t’u japë atyre më shumë forcë promovuese.

Interesi i Netflix ka inkurajuar tashmë Hulu-n dhe shërbime të tjera transmetimi që të fillojnë të zhvillojnë takime edhe me podkasterë. Hulu gjithashtu ka podkaste video që shoqërojnë shfaqjet e Disney-t si Dancing With the Stars dhe Only Murders in the Building.

Tërheqja e podkasteve për Netflix – dhe të gjitha shërbimet video – është e dukshme. Është një format që bëhet gjithnjë e më popullor me kalimin e vitit dhe nuk kushton shumë para. Podkastet mund të rrisin kohën që përdoruesit kalojnë në Netflix dhe t’i japin kompanisë një shtysë në konkurrencën e saj me YouTube. Dhe nëse nuk ndodh kjo, shfaqjet do t’u bashkohen programeve të fitnesit dhe televizionit interaktiv në grumbullin e plehrave të Netflix. Është një provë me risk të ulët.

Warner Bros. Discovery e hodhi poshtë propozimin e blerjes së Paramount Skydance për të tetën herë. Bordi i Warner Bros. tha se Paramount ende nuk ka përmbushur shumë nga shqetësimet e tij.

Paramount, e mbështetur nga David Ellison dhe babai i tij, Larry, nuk do të largohet. Kompania përsëriti pohimin se oferta e saj është më e mirë se një ofertë konkurruese nga Netflix.

Pra, çfarë ndodh më pas? Paramount mund të vazhdojë me ofertën e saj të tenderit dhe të përpiqet të detyrojë Warner Bros. duke joshur aksionarët. Ky është një veprim i rrezikshëm pasi investitorët janë të ndarë.

Hapi i dukshëm për Paramount do të ishte rritja e ofertës së saj, duke eliminuar çdo dyshim se oferta e saj është financiarisht superiore. Por nuk është e qartë se kjo do të funksiononte. Warner Bros. gjithashtu po këmbëngul që Paramount të rrisë shumën e parave të gatshme në marrëveshje. Është gjithashtu e mundur që Netflix të përputhet me çdo kusht më të lehtë.

Paramount gjithashtu mund të presë pak për të parë nëse administrata Trump apo rregullatorë të tjerë do të dalin kundër marrëveshjes me Netflix. Aksionet e Versant Media, kompanisë së rrjetit kabllor të Comcast, ranë në javën e parë të shitjeve, gjë që ndihmon argumentin e Paramount se Warner Bros. po i mbivlerëson rrjetet e saj kabllore.

X po kufizon disponueshmërinë e gjeneratorit të imazheve të saj me inteligjencë artificiale pas një skandali që përfshinte deepfake-e me përmbajtje seksuale sugjestive. Chatbot-i me inteligjencë artificiale i X, Grok, po gjeneronte mijëra imazhe të njerëzve që ishin zhveshur pa pëlqimin e tyre. Merrni parasysh shkallën e deepfake-eve seksuale në X në krahasim me faqet e tjera:

Biznesi aziatik i argëtimit me video do të rritet me rreth 3% në vit gjatë pesë viteve të ardhshme, sipas Media Partners Asia. Rritja nga video sipas kërkesës premium, përmbajtja e gjeneruar nga përdoruesit dhe mikrodramat do të kompensojë një rënie në televizionin tradicional.

Bad Bunny. Superylli portorikan po fiton më shumë se 8 milionë dollarë në natë me turneun e tij të ri, sipas Pollstar. Ai fitoi më shumë se 100 milionë dollarë në pesë javët e fundit të vitit 2025.

Dy nga 10 turnetë më të mëdha në botë tani u përkasin komedianëve. Si Shane Gillis ashtu edhe Nate Bargatze po mbushin arenat dhe fitojnë më shumë se 1 milion dollarë në natë.

NFL, e cila pati vlerësimet më të mira në 36 vjet. Shikueshmëria u rrit për çdo partner transmetimi, e udhëhequr nga Thursday Night Football i Amazon, i cili pati një rritje prej 16%.

Si po rriten shikueshmëria e futbollit kur më shumë se 30 milionë njerëz kanë ndaluar së paguari për transmetimet televizive drejtpërdrejt? Nielsen i përshtati shikueshmëritë e saj për të përfshirë baret dhe restorantet.

Këngëtari i muzikës folk Mon Rovia ka publikuar një album të ri që është perfekt për një mëngjes të qetë të dielën. A do të kthehen The Pitt dhe Industry në të njëjtën javë? Mos na torturoni më HBO Max.