Meta Platforms padit reklamues në Brazil dhe China për mashtrimet “celeb bait”
Meta ka paditur njerëzit dhe grupet që qëndrojnë pas tre operacioneve mashtruese që përdorën imazhe dhe deepfake të personazheve të famshëm për të joshur përdoruesit drejt faqeve mashtruese të internetit. Sipas kompanisë, të tre subjektet ishin të bazuara në Kinë dhe Brazil dhe kishin në shënjestër njerëz në SHBA, Japoni dhe vende të tjera. Reklamat promovonin skema mashtruese investimesh dhe produkte shëndetësore të falsifikuara.
Meta tha se kishte ngritur padi kundër disa personave në Brazil të cilët promovonin produkte të falsifikuara ose të pamiratuara të kujdesit shëndetësor dhe kurse online që i promovonin ato. Kompania gjithashtu paditi një entitet me seli në Kinë që thotë se përdori reklama me personazhe të famshëm “si pjesë e një skeme më të madhe mashtrimi që i joshte njerëzit të bashkoheshin me të ashtuquajturat grupe investimi”. Kompania nuk dha detaje se sa reklama kishin transmetuar këto grupe në Facebook, sa përdorues të mediave sociale kishin parë ose bashkëvepruar me reklamat ose sa kohë mashtruesit kishin vepruar në platformë.
Të ashtuquajturat reklama “karrem për personazhe të famshëm” kanë qenë një problem i gjatë për kompaninë. Engadget ka dokumentuar më parë mashtrime me personazhe të famshëm në Facebook, duke përfshirë ato që përdorin shpesh Elon Musk dhe personalitete të Fox News për të shitur kura të rreme për diabetin. Bordi Mbikëqyrës gjithashtu e ka kritikuar kompaninë për mosveprimin e mjaftueshëm për të luftuar mashtrime të tilla. Në përditësimin e tij, Meta thotë se “meqenëse reklamat mashtruese janë krijuar për t’u dukur reale, ato nuk janë gjithmonë të lehta për t’u zbuluar”. Kompania gjithashtu vuri në dukje se tani ka regjistruar “më shumë se 500,000” personazhe të famshëm dhe figura publike në sistemin e saj të njohjes së fytyrës që ka për qëllim të zbulojë automatikisht reklamat mashtruese duke përdorur fytyrat e njerëzve të famshëm.
Mënyra se si Meta i trajton reklamuesit mashtrues është vënë nën shqyrtim të shtuar në muajt e fundit, pasi Reuters raportoi se studiuesit në kompani në një moment vlerësuan se deri në 10 përqind e të ardhurave të saj nga reklamat mund të vinin nga mashtrimet dhe produktet e ndaluara. Fakti që Meta ka fituar miliarda dollarë nga reklamuesit problematikë ka bërë që kompania të jetë e ngadaltë në ndërmarrjen e veprimeve kundër shkelësve të përsëritur.
Përveç grupeve që qëndrojnë pas reklamave mashtruese të personazheve të famshëm, Meta thotë se ka përmirësuar aftësinë e saj për të zbuluar reklamat mashtruese që përdorin maskimin , gjë që ndonjëherë ka penguar sistemet e saj të brendshme të shqyrtimit. Kompania gjithashtu paditi një reklamues me bazë në Vietnam, i cili thotë se përdori reklama mashtruese për të shitur “artikuj me zbritje të madhe nga marka të njohura”, përfshirë Longchamp.
Meta ndërmori gjithashtu veprime ligjore kundër tetë ish-“Meta Business Partners”, të cilët promovonin shërbime që do të “çbllokonin” ose “shërbime të tjera të restaurimit të llogarive”. Kompania thotë se do të “shqyrtojë ndërmarrjen e veprimeve shtesë ligjore, duke përfshirë edhe paditë, nëse ata nuk i përmbahen” urdhrave të ndërprerjes dhe heqjes dorë.