Apple dështoi në prezantimin e Apple Intelligence, por strategjia e saj afatgjatë është e shëndoshë

Pyetni disa njerëz të rastësishëm për Apple Intelligence dhe ndoshta do të merrni përgjigje krejt të ndryshme.

Dikush mund të jetë i ngazëllyer për veçoritë e reja. Një tjetër mund të mendonte se askush nuk e kërkoi këtë dhe kompania po hedh poshtë reputacionin e saj me krijuesit dhe artistët për të ndjekur një modë. Një tjetër ende mund t’ju thotë se pavarësisht nga vlera e mundshme, Apple është thjesht shumë vonë në lojë për të lënë një shenjë.

Lëshimi i mjeteve të para të inteligjencës artificiale të markës Apple Intelligence në iOS 18.1 javën e kaluar i bën të gjitha këto këndvështrime të kuptueshme.

Vala e parë e veçorive në lëshimin e vonuar të Apple premton dhe disa prej tyre mund të jenë vërtet të dobishme, veçanërisht me përsosje të mëtejshme. Në të njëjtën kohë, qasja e Apple duket e nxituar, sikur kompania po shkurton disa qoshe për të kapur vendin ku disa e perceptojnë se ka mbetur prapa.

Kjo qasje e padurueshme, jashtëzakonisht e padisiplinuar ndaj prezantimit mund të dëmtojë propozimin e vlerës së mjeteve të AI për shumë përdorues. Megjithatë, strategjia e Apple mund të funksionojë në planin afatgjatë.

Unë po i bazoj këto përfundime në rreth një javë të kaluar me lëshimin publik të iOS 18.1 dhe versionin beta të zhvilluesit të iOS 18.2. Midis tyre, shumica e veçorive të shpallura në qershor nën flamurin “Apple Intelligence” janë të pranishme.

Le të fillojmë me një përmbledhje të shpejtë se cilat veçori të Apple Intelligence janë në çdo version.

Mjetet e shkrimit
korrigjim
Rishkrimi me zëra miqësorë, profesionalë ose konciz
Përmbledhje në prozë, pika kyçe, lista me pika ose format tabele
Përmbledhje tekstesh
Përmblidhni tekstin nga mesazhet e postës
Përmblidhni tekstin nga faqet e Safari
Njoftimet
Zvogëloni ndërprerjet – Filtrim inteligjent i njoftimeve për të përfshirë vetëm ato që konsiderohen kritike
Shkruani në Siri
Siri më bisedore
Fotot
Pastroni (hiqni një objekt ose person nga imazhi)
Krijoni video/slideshow me Memories nga kërkesat e tekstit në gjuhë të thjeshtë
Kërkimi i gjuhës natyrore

Image Playground – Një aplikacion për gjenerimin e imazheve me bazë të shpejtë, i ngjashëm me diçka si Dall-E ose Midjourney, por me një gamë të kufizuar mundësish stilistike, më pak veçori dhe më shumë parmakë mbrojtëse
Genmoji – Krijo emoji origjinale nga një kërkesë
Shkopi i imazhit – Ngjashëm me Image Playground, por i thjeshtuar brenda aplikacionit Notes
Integrimi i ChatGPT në Siri
Inteligjenca vizuale – Përdoruesit e iPhone 16 dhe iPhone 16 Pro mund të përdorin butonin e ri të kontrollit të kamerës për të kryer një sërë detyrash bazuar në atë që shihet në pamjen e kamerës, duke përfshirë përkthimin, informacionin rreth vendeve etj.
Mjetet e shkrimit – Zgjerohen me mbështetje për modifikimet e tekstit të bazuara në kërkesë

iOS 18.1 ka dalë tani për të gjithë. iOS 18.2 është planifikuar të lansohet publikisht diku në dhjetor.

Për disa vite, Apple ka lëshuar shumicën e veçorive të reja kryesore të softuerit për, të themi, iPhone në një përditësim të madh të softuerit në vjeshtë. Ky afat kohor është bërë më i paqartë vitet e fundit, por shfaqja e Apple Intelligence ka lëvizur më tej nga ajo traditë sesa kemi parë ndonjëherë më parë.

Apple njoftoi iOS 18 në konferencën e saj të zhvilluesve në qershor, duke sugjeruar që shumica, nëse jo të gjitha veçoritë e Apple Intelligence do të lansoheshin në atë përditësim të vetëm së bashku me iPhone-ët e rinj.

Pjesa më e madhe e marketingut që çoi dhe rrethon lansimin e iPhone 16 u përqendrua në Inteligjenca e Apple, por në fakt, iPhone 16 nuk kishte asnjë nga veçoritë nën atë etiketë kur u lançua. Vala e parë goditi me iOS 18.1 javën e kaluar, më shumë se një muaj pasi konsumatorët e parë filluan të përdorin pajisjen e iPhone 16. Dhe edhe tani, këto veçori janë në “beta” dhe ka pasur një listë pritjeje.

Shumë nga veçoritë më emocionuese të Apple Intelligence nuk janë ende këtu, me disa të planifikuara për lançimin e iOS 18.2 në dhjetor dhe disa të tjera që vijnë edhe më vonë. Ka të ngjarë të ketë një listë pritjeje edhe për disa prej tyre.

Pjesa e listës së pritjes ka kuptim—disa nga këto veçori vendosin kërkesë në serverët e cloud dhe është e arsyeshme që të pengohet prezantimi për të anashkaluar problemet e mundshme të nisjes.

Pjesa tjetër nuk ka aq kuptim. Midis etiketës beta dhe veçorive të lëkundura, duket sikur Apple po nxiton të kënaqë pritshmëritë në lidhje me Inteligjenca e Apple përpara se cilësia dhe qëndrueshmëria të kenë rënë në vend.

Në disa raste, kjo strategji ka bërë që gjërat të ndihen gjysmë të pjekura. Për shembull, Writing Tools ofrohet në të gjithë sistemin, por është një përvojë e ndryshme për aplikacionet e palës së parë që punojnë me API-në e re të Mjeteve të Shkrimit sesa aplikacionet e palëve të treta që nuk funksionojnë. E para ju lejon të miratoni ndryshimet pjesë-pjesë, por e dyta ju vendos në një situatë “marrë ose lëre” me të gjithë tekstin. Writing Tools API vjen në iOS 18.2, duke e ruajtur atë boshllëk për disa muaj, madje edhe për aplikacionet e palëve të treta, zhvilluesit e të cilëve normalisht do të dëshironin të ishin në ballë me këtë.

Më tej, iOS 18.2 do t’i lejojë përdoruesit të modifikojnë rishkrimet e “Writing Tools” duke specifikuar atë që duan në një mesazh teksti, por kjo mungon në iOS 18.1. Pse të lansoni “Mjetet e shkrimit” me funksione që mungojnë dhe mospërputhje të përvojës së përdoruesit, kur thjesht mund ta hapni të gjithë paketën në dhjetor?

Ky është vetëm një shembull, por ka shumë të ngjashëm. Unë mendoj se ka disa shpjegime të mundshme:

Apple po përpiqet të kënaqë investitorët dhe komentuesit e shqetësuar të cilët besojnë se kompania tashmë është shumë vonë në sektorin gjenerues të AI.
Me qëllimin fillestar për të nisur të gjitha në versionin e parë të iOS 18, burime të konsiderueshme u shpenzuan në reklamat dhe marketingun e fokusuar në Apple Intelligence rreth iPhone 16 në shtator—dhe kur problemet e papritura në zhvillimin e veçorive të softuerit çuan në një vonesë për lançimin e softuerit , ishte tepër vonë për të ndryshuar mesazhin e marketingut. Në fund të fundit, udhëheqja e kompanisë mund të ndiejë presionin për t’i bërë mirë përdoruesit në atë fushë sa më shpejt që të jetë e mundur pas prezantimit të iPhone 16, edhe nëse është pjesë-pjesë.

Nuk jam i sigurt se cila është, por në të dyja rastet, nuk besoj se ishte loja e duhur.

Pra, shumë konsumatorë kanë tashmë mbrojtjen e tyre rreth veçorive të AI, pjesërisht për shkak se kompanitë e tjera si Microsoft ose Google nxituan të tyret në treg pa i menduar vërtet gjërat (ose pa u kujdesur, nëse do të kishin pasur) dhe gjithashtu sepse gjithnjë e më shumë njerëz janë natyrshëm dyshues për çfarëdo. është etiketuar gjëja tjetër e mrekullueshme në Silicon Valley (kujtoni NFT-të?). Apple pati një mundësi për ta veçuar veten në perceptimet e konsumatorëve për AI, por të paktën tani, kjo mundësi është humbur.

Tani, unë nuk jam një dyshues i AI. Mendoj se këto veçori dhe të tjera mund të jenë të dobishme, dhe unë tashmë përdor të ngjashme çdo ditë. Unë gjithashtu përgëzoj Apple për lejimin e përdoruesve të kontrollojnë nëse këto veçori të AI janë të aktivizuara fare, gjë që duhet t’i bëjë skeptikët e AI më të rehatshëm.

Thënë kështu, lëshimi i pjesëve dhe pjesëve gjysmë të gatshme të Apple Intelligence nuk i përshtatet kornizës së kompanisë për të si një produkt i veçantë, i markës dhe nuk bën shumë për të trajtuar kundërshtimet nga përdoruesit të cilët tashmë po supozojnë se mjetet e AI do të jenë marrëzi.

Ka aq shumë konfuzion në lidhje me AI sa ka kuptim që t’i lini ata që janë skeptikë të lëvizin me ritmin e tyre, dhe gjithashtu ka kuptim t’i shisni ata sipas idesë me implementime plotësisht të pjekura.

Pavarësisht gjithë kësaj, më pëlqen filozofia pas mënyrës sesi Apple ka menduar për zbatimin e mjeteve të saj të AI, edhe nëse prezantimi ka qenë një rrëmujë. Është thelbësisht e ndryshme nga ajo që ne po shohim nga një kompani si Microsoft, e cila duket e gatshme të vendosë chatbot të AI kudo që mundet për të parë se cilat raste përdorimi në botën reale shfaqen organikisht.

Nuk ka asnjë chatbot LLM të vërtetë, si ChatGPT në iOS 18.1. Teknikisht, ekziston një në iOS 18.2, por vetëm sepse mund t’i thuash Sirit që t’ju referojë te ChatGPT rast pas rasti.

Në vend të kësaj, Apple ka prezantuar veçori specifike gjeneruese të AI, të përfshira në të gjithë sistemin operativ që synojnë të zgjidhin në mënyrë eksplicite problemet e ngushta të përdoruesit. Sigurisht, të gjitha janë ndërtuar mbi modele që kanë ngjashmëri me ato që fuqizojnë Claude ose Midjourney, por ato nuk janë ndërtuar rreth kësaj ideje që ju të filloni një dialog chat me një LLM ose një gjenerues imazhi dhe varet nga ju që të gjeni një mënyrë për ta bërë atë të dobishme për ju.

Zbatimi praktik i shumicës së këtyre veçorive është i qartë, me kusht që ato të përfundojnë mirë (më shumë për këtë së shpejti). Si një shkrimtar profesionist, është e lehtë për mua të hedh poshtë Writing Tools si të panevojshme – por padyshim, jo ​​të gjithë janë një shkrimtar profesionist, apo edhe një shkrimtar i mirë. Për shembull, unë kam mbajtur prej kohësh se një nga aplikimet më pozitive të modeleve të mëdha gjuhësore është aftësia e tyre për t’i lënë folësit joamtare të pastrojnë shkrimin e tyre për ta bërë atë të përmbushë standardet e folësve vendas. Në teori, mjetet e shkrimit të Apple mund ta bëjnë këtë.

Nuk kam asnjë dyshim që Genmoji do të jetë popullor – kujt nuk i pëlqen pak argëtimi në tekstet në grup me miqtë? Dhe shumë muaj përpara iOS 18.1, unë tashmë po hidhja në mënyrë të pakuptimtë tema të mëdha të postës elektronike të korporatave në ChatGPT dhe po kërkoja përmbledhje të shpejta.

Apple po i afrohet AI në një mënyrë të përqendruar te përdoruesi që qëndron në kontrast të plotë me pothuajse çdo lojtar tjetër kryesor që nxjerr mjetet e AI. Inteligjenca artificiale gjeneruese është një evolucion nga mësimi i makinerive, që është diçka që Apple e ka përdorur për gjithçka, nga refuzimi i pëllëmbës së ekranit të iPad deri tek korrigjimi automatik prej pak kohësh – me efekt të madh, siç diskutuam në intervistën time me shefin e Apple AI John Giannandrea disa vite më parë. Apple thjesht nuk e mbështolli kurrë atë me një hark dhe e quajti atë AI deri më tani.

Por nuk kishte asnjë arsye të mirë për të nxituar këto veçori apo edhe për t’i quajtur ato si “Apple Intelligence” dhe për të bërë bujë për këtë. Ato janë zgjerime natyrore të asaj që Apple po bënte tashmë. Meqenëse ata kanë dalë me nxitim nga dera me një qendër të vëmendjes që shkëlqen mbi ta, ambiciet e AI të Apple kanë një rrugë më të vështirë përpara sesa kompania mund të kishte shpresuar.

Duke përdorur iOS 18.1, është e qartë se modelet e mëdha gjuhësore të Apple nuk janë aq efektive apo të besueshme sa Claude ose ChatGPT. Duhet kohë për të trajnuar modele si këto, dhe duket sikur Apple filloi vonë.

Bazuar në orët e mia të kaluara si me Apple Intelligence ashtu edhe me mjetet më të vendosura nga kompanitë më të avancuara të AI, ndiej se modelet e tjera kaluan një prag dobishmërie dhe besueshmërie një vit apo më shumë më parë. Kur ChatGPT u lançua për herë të parë, ishte më shumë një kuriozitet sesa një mjet i fuqishëm. Tani është një mjet i fuqishëm, por ky është një zhvillim relativisht i fundit.

Në kohën time me Veglat e Shkrimit dhe Përmbledhjet e Njoftimeve në veçanti, modelet e Apple subjektivisht duket se janë aty ku ishin ChatGPT ose Claude 18 muaj më parë. Përmbledhjet e njoftimeve pothuajse gjithmonë humbasin kontekstin thelbësor në përvojën time. Mjetet e shkrimit prezantojnë gabime aty ku nuk ka ekzistuar më parë.

Modelet më të pjekura i bëjnë këto gjëra gjithashtu, por me një frekuencë shumë më të ulët. Për fat të keq, Apple Intelligence nuk është aq larg sa të jetë gjerësisht i dobishëm.

Thënë kështu, jam i emocionuar të shoh se ku do të jetë Apple Intelligence në 24 muaj. Unë mendoj se kompania është në rrugën e duhur duke përdorur AI për të synuar nevojat specifike të përdoruesve në vend që thjesht të vendosë një chatbot atje dhe t’i lejojë njerëzit ta kuptojnë atë. Është një qasje shumë më e mirë se ajo që shohim me Copilot të Microsoft. Nëse modelet e Apple kalojnë atë pragun e përdorimit të përmendur më parë – dhe është vetëm çështje kohe para se ta bëjnë – e ardhmja e mjeteve të AI në platformat e Apple mund të jetë e mrekullueshme.

Është vetëm një turp që Apple nuk dukej se kishte besimin për të injoruar komentuesit zeitgeisty dhe për t’i shpalosur këto veçori kur të jenë të plota dhe gati, me mesazhe që fokusohen në problemet e përdoruesve në vend të “hej, ne po e marrim seriozisht AI gjithashtu .”

Shumica e përdoruesve nuk u intereson nëse po e merrni seriozisht AI, por u intereson nëse mjetet që prezantoni mund ta bëjnë jetën e tyre të përditshme më të mirë. Unë mendoj se ata munden – do të duhet vetëm pak durim. Përdoruesit mund të jenë të durueshëm, por a mundet Apple? Nuk duket.

Megjithatë, ekziston një mundësi reale që këto dhimbje të hershme të harrohen së shpejti.