Apple ka një strategji të re për shtëpinë inteligjente

Apple më në fund po përgatitet të konkurrojë për tregun e shtëpive inteligjente pasi ka mbetur prapa Amazon dhe Google. Gjithashtu: Ekipi i Vision Pro mediton hapat e tij të ardhshëm; Qasjet e Apple Intelligence; MacBook Pro i ardhshëm shfaqet herët në Rusi dhe dy drejtues të lartë po dalin në pension.

Javën e kaluar në Power On: Apple ngadalë largohet nga strategjia e saj vjetore e lëshimit të produkteve.

Për vite me radhë, Apple Inc. ka shitur pajisjet e zakonshme për xhepat, kyçet, çantat e shpinës dhe tavolinat tona. Por ajo ka luftuar për të arritur atë lloj suksesi në fusha të tjera kyçe: makinën, fytyrën dhe shtëpinë.

Apple shpërtheu miliarda në një projekt makinash që e mbylli në fillim të këtij viti, dhe Vision Pro i kompanisë nuk e ka vërtetuar ende se një teknologji e veshur me fytyrë mund të jetë një hit. Ndërkohë produktet e saj shtëpiake kanë pasur rezultate të përziera. Ndërsa altoparlanti inteligjent HomePod dhe dekoderi i Apple TV kanë fansat e tyre, të dyja pajisjet ndjekin produktet e konkurrentëve.

Por tani kompania po synon të pushtojë shtëpinë inteligjente me një strategji të re agresive: vendosjen e ekraneve dhe softuerit të Apple në të gjithë shtëpinë në një mënyrë që krijon një përvojë nga fundi në fund.

Gjatë dy viteve të ardhshme, unë pres që pajisjet e shtëpisë të jenë një prioritet kryesor për Apple. Shtytja do të përfshijë zhvillimin e një sistemi të ri operativ homeOS dhe ekranit inteligjent, si dhe një pajisjeje robotike tavoline të nivelit më të lartë.

Përpjekja e ripërtërirë pason vite me performancë mesatare në këtë kategori, me Amazon.com Inc. dhe Google të Alphabet Inc. që marrin drejtimin. Një arsye pse Apple ka luftuar është përqendrimi i saj në prodhimin e produkteve premium që funksionojnë në një ekosistem të mbyllur. Kjo nuk ka qenë një strategji efektive në shtëpinë inteligjente, ku konsumatorët duan pajisje që mund të punojnë me një gamë të gjerë produktesh të tjera.

Që skuadra e ardhshme e pajisjeve shtëpiake të Apple të jetë e suksesshme, ajo duhet të mbështesë sa më shumë aksesorë të jetë e mundur dhe kompania po përgatitet ta bëjë këtë. Ai ndihmoi në zhvillimin e një protokolli të zgjuar në shtëpi të quajtur Matter që lejon pajisjet Amazon, Google dhe Apple të luajnë mirë së bashku.

Kjo është një pjesë e themelit. Një tjetër është inteligjenca artificiale. Qëllimi i kompanisë është të përdorë platformën e saj të re Apple Intelligence për të ofruar automatizimin e shtëpisë në steroid, si dhe kontrollin e saktë të aplikacioneve, pajisjeve dhe mediave. Një pjesë thelbësore e Apple Intelligence është një sistem i ri i qëllimeve të aplikacionit që lejon asistentin dixhital Siri të manipulojë veçoritë brenda aplikacioneve.

AI gjithashtu do të rregullojë se si funksionojnë produktet. Pajisja e tavolinës do të përdorë AI për të kuptuar mjedisin e saj rrethues, në mënyrë që të kuptojë se kush po shikon në ekran, çfarë po bëjnë njerëzit dhe kush po flet. Kjo aftësi mund ta bëjë pajisjen bindëse – dhe në fakt mund të jetë produkti i parë i ndërtuar nga themeli për Apple Intelligence (një pretendim mashtrues që Apple bën për iPhone 16).

Komponenti i tretë i strategjisë së shtëpisë inteligjente është softueri. Kjo përfshin homeOS-in e ri, i cili do të ndërtohet në bazën e tvOS – sistemi operativ Apple TV set-top box. Kompania gjithashtu rinovoi së fundmi aplikacionin e saj Home.

Për t’i nisur këto përpjekje, kompania po ndërton një ekip të ri të Ekosistemit Home dhe zhvendos disa inxhinierë nga projekti i makinave me mbyllje për të punuar në produktet shtëpiake.

Ende nuk do të jetë një detyrë e lehtë. Apple ende nuk e ka dëshmuar se di të jetë i suksesshëm në këtë kategori. Produkti i tij i parë në shtëpi, iPod Hi-Fi, ishte një altoparlant prej 349 dollarësh i krijuar për të punuar pa probleme me linjën Apple. Nuk ofroi shumë veçori të reja dhe u ndërpre rreth 18 muaj pas debutimit në 2006.

HomePod fillestar, i lançuar në vitin 2018, ishte i kushtueshëm dhe nuk ofronte as karakteristika novatore. Ai mori sëpatën, megjithëse Apple gjeti më shumë sukses me një version më të lirë (mini HomePod 99 $ 2020). Pastaj është aparati i televizorit Apple, i cili ka ndjekës besnikë, por nuk është shumë më i mirë se alternativat më të lira.

Vlen të përmendet se edhe konkurrentët e shtëpive inteligjente të Apple nuk kanë pasur shumë përparime kohët e fundit. Vrulli fillimisht i fortë i Amazon me altoparlantët e tij Echo është zbehur. Dhe disa nga përpjekjet e tjera të saj harduerike, të tilla si një robot rrotullues, nuk kanë arritur.

Kjo do të thotë se Apple ka një hapje. Një nga hapat e parë të mëdhenj do të jetë lëshimi i një ekrani të ri inteligjent diçka që njerëzit mund ta përdorin për të luajtur përmbajtje transmetimi TV+, për të bërë telefonata në FaceTime, për të shfletuar në ueb dhe për të hyrë në aplikacione si Calendar dhe Notes. Do të ishte një ekran i përballueshëm i ngjashëm me iPad-in dhe konsumatorët mund të vendosin njësi të shumta rreth shtëpisë, siç mund të bënin me një HomePod mini.

Pajisja e tavolinës, e cila pritet të vijë më vonë, do të jetë në anën më të shtrenjtë ndoshta rreth 1000 dollarë – dhe do të fokusohet në monitorimin e sigurisë së shtëpisë, videokonferencat e avancuara dhe riprodhimin e mediave me audio me cilësi të lartë. Ekrani do të vendoset në majë të një gjymtyre robotike rrotulluese, duke e ndihmuar atë të dallohet nga produktet e konkurrentëve.

Apple ka nevojë për një fitore këtu. Tani për tani, askush nuk e ka zotëruar vërtetë tregun e shtëpive inteligjente. Por në një moment, dikush do ta bëjë. Nëse pjesët e duhura bien në vend, ajo mund dhe duhet të jetë vetë Apple.

Ekipi i Apple Vision Pro përgatit përgjigjen e tij ndaj Metës. Drejtuesit brenda Grupit të Produkteve Vision ekipi që qëndron pas kufjeve Vison Pro prej 3500 dollarësh po garojnë për të zhvilluar pajisje me tërheqje më të madhe. Vision Pro është shumë i rëndë, shumë i shtrenjtë dhe shumë i nxehtë për t’u prekur, dhe duket i destinuar të mbetet një produkt i veçantë. Ndërkohë, Meta Platforms Inc. ka pasur sukses me syzet inteligjente Ray-Ban që janë më pak ambicioze, por më të lehta dhe më të lira. Ajo kompani sapo zbuloi gjithashtu një prototip për syze me realitet të shtuar që mund të jetë e ardhmja e informatikës.

Siç kam raportuar, Grupi i Produkteve Vision është duke punuar në të paktën katër pajisje të reja. Pres që një kufje e nivelit më të ulët Vision të arrijë vitin e ardhshëm, me një Vision Pro të gjeneratës së dytë me një çip më të shpejtë pas në vitin 2026. Modeli i nivelit më të ulët do të kushtonte rreth 2000 dollarë dhe ndoshta do të përdorte një procesor inferior dhe më të lirë materialeve. Gjithashtu do t’i mungonte EyeSight, një veçori gee-whiz që tregon sytë e përdoruesit në pjesën e jashtme të kufjeve. Me çmimin më të ulët, Apple pret që shitjet e njësive të pajisjes të jenë të paktën dyfishi i nivelit të Vision Pro. Por kjo nuk thotë shumë.

Në vitin 2027, ekipi po mendon të lançojë syze inteligjente në të njëjtin nivel me Meta Ray-Bans, si dhe AirPods me kamera. Ideja është të shpëtohen miliarda dollarët e shpenzuara për teknologjinë e inteligjencës vizuale të Vision Pro, e cila mund të skanojë mjedisin rreth një përdoruesi dhe të ofrojë të dhëna të dobishme. Ne do ta shijojmë këtë me një veçori të ardhshme të inteligjencës vizuale në iPhone 16, por plani është që të sjellë aftësinë e Vision Pro për të kuptuar rrethinën e tij në më shumë produkte.

Problemi më i madh për Apple tani është se nuk po nxjerr teknologjinë e re nga dera mjaft shpejt. Është duke ndjekur një produkt Meta me diçka që mund të mos dalë për disa vite. Dhe është ende duke luajtur kapur në inteligjencën artificiale

Bota nuk po pret më për Apple. Nuk është më lider në disa teknologji të reja kritike, dhe kjo është e frikshme veçanërisht kur ka rivalë që inovojnë dhe frymëzojnë një brez të ri përdoruesish. Kompania ka një bazë të qëndrueshme të ardhurash, me afro 400 miliardë dollarë në vit, por Apple nuk mund të përballojë përgjithmonë.

Apple Intelligence po afrohet pak. Vazhdon të jetë befasuese që iPhone 16 doli në shitje afërsisht gjashtë javë përpara se pika e tij më e madhe e shitjes të jetë gati: Apple Intelligence. Më keq, prezantimit fillestar të kësaj veçorie do t’i mungojnë aftësitë e tij më të mira. Lajmi i mirë, megjithatë, është se po afrohet me shpejtësi, me kompaninë që planifikon një lëshim më 28 tetor. Apple Intelligence do të jetë pjesë e iOS 18.1, i cili tani është në versionin e gjashtë beta të zhvilluesit. Nga testimi im, gjithçka funksionon siç reklamohet dhe më pëlqejnë disa nga prekjet e reja, duke përfshirë një buton të dedikuar AirDrop në Qendrën e Kontrollit dhe mbështetjen e njoftimeve për apnenë e gjumit.

MacBook Pro i ri i Apple me të vërtetë shfaqet në Rusi disa javë përpara shpalljes. Në vitin 2010, një iPhone 4 ende i pa shpallur shkoi në Shkence.info pasi u mor në një bar dhe u shit. Por ky mund të jetë edhe një zhvillim edhe më befasues: Shumë M4 MacBook Pro të paparalajmëruar gati për shitje me pakicë ranë në duar të gabuara jashtë shtetit dhe u shfaqën në një palë kanale ruse në YouTube. Mund të konfirmoj se këto janë me të vërtetë M4 MacBook Pro-të e ardhshëm të Apple. Dhe duke pasur parasysh që Apple ka mbyllur shitjet e saj në Rusi, unë besoj se këto janë vjedhur diku tjetër në Evropë përpara se të dërgoheshin në vend.

Si ndodhi kjo para se të shpallej produkti? Epo, Apple dëshiron të jetë në gjendje t’i marrë pajisjet në duart e konsumatorëve sa më shpejt të jetë e mundur pas prezantimit. Kështu që shpenzon javë duke mbushur magazinat në shumë pjesë të botës përpara kohe. Ka gjithashtu mijëra iMac dhe Mac mini të reja të paparalajmëruara atje gjithashtu. Pres që modelet e reja Mac të fillojnë të dalin në shitje rreth 1 nëntorit. Apple duhet t’i zbulojë ato në javët e ardhshme, në përputhje me planet që kam raportuar disa muaj më parë.

Megjithëse përditësimi i ri i MacBook Pro nuk është mbresëlënës jashtë një çipi shumë më të shpejtë M4, fakti që produkti ra në duart e të huajve të Apple është i jashtëzakonshëm. Paketimi ka të njëjtën letër muri si M3 MacBook Pro i vitit të kaluar një zgjedhje e çuditshme dhe e rrallë por jam i sigurt se këto makina janë gjëja e vërtetë. Njësitë e rrjedhura duket se përfaqësojnë modelet e reja bazë, me 16 gigabajt memorie si dhe 10 bërthama secila për përpunim qendror dhe grafikë. Specifikimet si dhe numrat e brendshëm të modelit për pajisjen të gjitha përputhen me atë që kam raportuar për javë të tëra.

Pyetjet lindin në lidhje me menaxhimin e ardhshëm të ekipit Vision Pro pas largimit të Dan Riccio. Siç u telegrafua në fillim të këtij viti në Power On, Dan Riccio doli në pension të premten pas më shumë se dy dekadash në Apple. Ai shërbeu si nënkryetar i lartë i inxhinierisë harduerike të Apple nga 2012 deri në 2021, përpara se të kalonte në një rol më të ngushtë në mbikëqyrjen e Grupit të Produkteve Vision dhe zhvillimin e Vision Pro. Me largimin e Riccio, përgjegjësia për atë produkt tani i takon zëvendësit të tij, Mike Rockwell, dhe shefit të ri ekzekutiv, shefit të harduerit John Ternus.

Por tashmë ka pyetje nga njerëzit brenda Grupit të Produkteve të Vizionit se çfarë ndodh me ekipin nëse Ternus me të vërtetë zgjidhet për rolin e CEO-t në rrugë një lëvizje që unë e pres. Disa brenda organizatës së harduerit besojnë se Eugene Kim, i cili udhëhoqi zhvillimin e harduerit të Apple Watch, përfundimisht mund të zëvendësonte Ternus në atë kohë. Në afat të shkurtër, ekziston shqetësimi se sa kohë do të qëndrojë Rockwell në Apple, duke pasur parasysh dëshirën e tij për një rol më të madh dhe marrëdhënien e tij ndonjëherë të vështirë me Ternus.

Dan Rosckes, nënkryetari global i prokurimit i Apple, gjithashtu do të dalë në dalje. Me Apple që dërgon qindra miliona pajisje çdo vit, marrja e komponentëve të duhur dhe marrëveshjeve të furnizuesve është thelbësore për operacionet e kompanisë. Kjo përgjegjësi bie mbi organizatën e madhe të prokurimeve të Apple. Dan Rosckes ka qenë në krye të kësaj për shumë vite dhe mori detyrën si kreu i vetëm i prokurimeve të Apple me largimin e Tony Blevins në vitin 2022. Me Rosckes tani pranë daljes në pension, zëvendësi David Tom do të marrë përsipër.

31 tetor Apple vendosi të raportojë fitimet. Kompania do të japë rezultate për tremujorin e saj të shtatorit në fund të këtij muaji, duke u dhënë investitorëve dhe analistëve një ndjenjë se si po ecën iPhone 16 deri më tani. Wall Street pret të ardhura prej rreth 94.3 miliardë dollarë në këtë periudhë, në përputhje me udhëzimet e Apple gjatë raportit të saj të mëparshëm të fitimeve. Kjo paraqet një rritje prej 5% krahasuar me periudhën e një viti më parë. Tremujori përfshin rreth një javë apo më shumë shitje të iPhone-ve më të fundit, Apple Watches dhe AirPods kështu që është një pamje e rëndësishme se si po shiten produktet e reja.