Apple TV+ po humbet 1 miliard dollarë çdo vit

Raporti i pagave zbulon se ‌Apple TV‌+ është i vetmi shërbim i abonimit të Apple që nuk është fitimprurës. Ndërsa abonimet e saj u rritën në rreth 45 milionë vitin e kaluar, ajo ende po humbet më shumë se 1 miliard dollarë në vit. Kompania ka shpenzuar më shumë se 5 miliardë dollarë në vit për përmbajtjen që nga lansimi i shërbimit në 2019, por kjo u reduktua me 500 milionë dollarë në 2024 në përgjigje të një shtytjeje për shkurtime nga CEO i Apple, Tim Cook dhe drejtues të tjerë.

Cook me sa duket ngriti pyetje vitin e kaluar në lidhje me disa marrëveshje filmash me drejtuesit e Apple TV‌, duke përfshirë filmin spiun aksion-komedi “Argylle”. Në film luajnë Henry Cavill dhe Dua Lipa dhe ka kushtuar 200 milionë dollarë për prodhimin. Cook thuhet se u ankua se filmi nuk kishte gjetur një audiencë të konsiderueshme ose kishte gjeneruar më shumë abonentë për Apple TV‌+.

Raporti shpjegon se “audienca për Apple TV‌+ mbetet relativisht e vogël”, duke përbërë më pak se 1% të shikueshmërisë totale të shërbimit të transmetimit në SHBA. Netflix dhe Amazon përfaqësonin 8.2% dhe 3.5% të shikueshmërisë totale në shkurt.

Plani fillestar i biznesit i Apple për Apple TV+ parashikoi humbje nga 15 miliardë deri në 20 miliardë dollarë gjatë dekadës së parë. Ndërsa humbjet e mëdha janë normale në industrinë e transmetimit, ajo përfaqëson një largim të madh për Apple e cila normalisht ushtron disiplinë fiskale.

Drejtues të tillë si Eddy Cue fillimisht mbrojtën drejtuesit e Apple TV‌+ nga shqyrtimi i buxhetit dhe hodhën poshtë një propozim për të rritur mbikëqyrjen e kostove të programimit. Apple nuk kishte të dhëna të brendshme nëse Apple TV + do t’i tundonte klientët të blinin pajisje Apple.

Pavarësisht sukseseve të tilla si “CODA” fitimi i një Oscar për filmin më të mirë, Cook filloi të shqyrtojë nga afër performancën financiare të Apple TV‌+ që nga viti 2022 dhe mbrojti më shumë mbikëqyrje. Përdorimi i udhëtimit me avion privat për yjet me koston e qindra mijëra dollarëve për fluturim u vu nën një shqyrtim të veçantë dhe bëri që Apple t’u kërkonte drejtuesve të negocionin marrëveshje më të mira me kompanitë e çarterit të fluturimeve.

Fitimet e përgjithshme të korporatave të Apple janë aq të rëndësishme sa mund të thithë lehtësisht humbjet nga shërbimi i saj i transmetimit, por ajo vazhdon të heqë dorë nga apeli i gjerë.

Shërbimet janë kategoria më e shpejtë dhe më fitimprurëse e Apple, me marzhe bruto që kalojnë 75%, krahasuar me pak më pak se 40% për harduerin. Në vitin e tij më të fundit fiskal, të ardhurat nga shërbimet u rritën me 13% në më shumë se 96 miliardë dollarë. Megjithatë, përveç iCloud +, shërbimet e tjera të Apple thuhet se janë në gjendje të keqe shëndetësore.

Rritja e Apple Music thuhet se është ndalur praktikisht dhe ajo mbetet “vetëm pak fitimprurëse”. Meqenëse paguan artistë dhe etiketon më shumë se 70% të të ardhurave të saj, ajo ka një diferencë bruto me përqindje njëshifrore. Cue me sa duket u tha disa kolegëve privatisht se ai nuk beson se shërbimi do të arrijë ndonjëherë 100 milionë abonentë që paguajnë. Për më tepër, shitjet e përgjithshme të iTunes Store tani po zvogëlohen në mënyrë aktive.

Apple News +, Fitness+ dhe Apple Arcade thuhet se po luftojnë me përdorim dhe fitime të ulëta. ‌Apple Arcade‌ kishte vetëm dy milionë përdorues gjatë vitit të parë të funksionimit, me afërsisht 25% të tyre në prova falas.

Në mënyrë të ngjashme, Apple News‌+ supozohet se vuan nga angazhimi i ulët dhe numri i përdoruesve aktivë mujorë është në miliona njëshifror të ulët. Apple Books dhe ‌Apple News‌+ iu nënshtruan pushimeve nga puna në 2024 për shkak të performancës së dobët.

Ekzekutiv për një kohë të gjatë të shërbimeve të Apple, Peter Stern, i cili mbikëqyrte platformat duke përfshirë ‌Apple TV‌+, u largua papritur nga kompania në fillim të vitit 2023, duke pretenduar se ai nuk ishte në gjendje të drejtonte shërbimin e transmetimit në mënyrën që i duhej mes presionit për të rritur numrin e abonentëve. Apple më pas riorganizoi grupin e tij të mëparshëm, duke ndarë Apple TV+, Apple Music dhe përmbajtje ndërkombëtare nga News+, Fitness+, Apple Books dhe iCloud+.

Raporti shton se shumica e përdoruesve nuk regjistrohen drejtpërdrejt për shërbimet e Apple, në vend të kësaj zgjedhin një paketë Apple One, e cila rrit interesin e perceptuar për secilin shërbim. Shumë që regjistrohen në Apple One janë të motivuar të abonohen kryesisht për shkak të iCloud+ dhe jo për shërbime të tjera. Pa Apple One, Apple Arcade dhe Apple Fitness+ nuk do të ishin fitimprurëse.