Apple vë baste se baza e saj gjigante e përdoruesve do ta ndihmojë atë të fitojë në AI

Megjithëse grupi i parë i veçorive moderne të AI të Apple nuk do të jetë aq mbresëlënës sa ofertat rivale, kompania po vë bast se baza e saj masive e klientëve mund t’i japë asaj një avantazh. Gjithashtu: Sonos nxjerr në treg kufjet e saj të shumëpritura; Humane përpiqet të shesë veten; dhe Apple sjell një shef të ri të diversitetit.

Javën e kaluar në Power On: Apple duhet të evoluojë për të konkurruar në epokën e inteligjencës artificiale.

Në konferencën e zhvilluesve të Apple Inc. muajin e ardhshëm, kompania do të zbulojë një qasje të ndryshme ndaj inteligjencës artificiale, duke u fokusuar në mjetet që konsumatorët e zakonshëm mund t’i përdorin në jetën e tyre të përditshme. Ideja është të apeloni në anën praktike të një përdoruesi – dhe t’i lini disa nga veçoritë më të zhurmshme tek kompanitë e tjera.

Apple është në një pozicion sfidues. Duhet të bindë konsumatorët dhe investitorët se po bën gjëra emocionuese në AI. Por kompania po ndjek njoftimet kryesore të AI nga Microsoft Corp., Google e Alphabet Inc. dhe OpenAI, të cilat kanë vjedhur vëmendjen.

Apple po përgatitet të kalojë një pjesë të mirë të Konferencës së Zhvilluesve në mbarë botën duke paraqitur veçoritë e saj të lidhura me AI. Në zemër të strategjisë së re është Project Greymatter – një grup mjetesh të AI që kompania do t’i integrojë në aplikacionet kryesore si Safari, Photos dhe Notes. Pushimi përfshin gjithashtu veçori të sistemit operativ siç janë njoftimet e zgjeruara.

Sistemi do të funksionojë si më poshtë: Pjesa më e madhe e përpunimit për veçoritë e inteligjencës artificiale më pak intensive kompjuterike do të funksionojë tërësisht në pajisje. Por nëse një veçori kërkon më shumë kuaj fuqi, puna do të shtyhet në re.

Apple po sjell veçoritë e reja të AI në iOS 18 dhe macOS 15 – dhe të dy sistemet operative do të përfshijnë softuer që përcakton nëse një detyrë duhet të trajtohet në pajisje ose përmes cloud. Shumica e veçorive në pajisje do të mbështeten nga çipat e iPhone, iPad dhe Mac të lëshuar në vitin e fundit apo më shumë. Komponenti cloud, ndërkohë, do të mundësohet nga çipat M2 Ultra të vendosura në qendrat e të dhënave, siç e kam raportuar më parë.

Ka disa aftësi të reja në punë për këtë vit, duke përfshirë ato që transkriptojnë memo zanore, retushojnë fotot me AI dhe i bëjnë kërkimet më të shpejta dhe më të besueshme në veçorinë Spotlight. Ata gjithashtu do të përmirësojnë kërkimin në ueb Safari dhe do të sugjerojnë automatikisht përgjigje për emailet dhe mesazhet me tekst.

Asistenti personal i Siri do të ketë gjithashtu një përmirësim, me ndërveprime me tinguj më të natyrshëm bazuar në modelet e gjuhës së madhe të vetë Apple – një teknologji thelbësore pas AI gjeneruese. Ekziston gjithashtu një Siri më e avancuar që vjen në Apple Watch për detyrat në lëvizje. Mjetet e zhvilluesve, duke përfshirë Xcode, po marrin gjithashtu përmirësime të AI.

Një veçori e spikatur do të sjellë AI gjeneruese në emoji. Kompania po zhvillon softuer që mund të krijojë emoji të personalizuara në fluturim, bazuar në atë që përdoruesit po dërgojnë mesazhe. Kjo do të thotë se do të keni papritur një emoji krejtësisht të ri për çdo rast, përtej katalogut të opsioneve që Apple ofron aktualisht në iPhone dhe pajisje të tjera.

Një përmirësim tjetër argëtues (i palidhur me AI) do të jetë ekrani bazë i rinovuar i iPhone. Kjo do t’i lejojë përdoruesit të ndryshojnë ngjyrën e ikonave të aplikacioneve dhe t’i vendosin ato kudo që dëshirojnë. Për shembull, ju mund t’i bëni të gjitha ikonat tuaja sociale blu ose ato të lidhura me financat jeshile – dhe ato nuk do të kenë nevojë të vendosen në rrjetin standard që ka ekzistuar që nga dita e parë në 2007.

Një pjesë e madhe e përpjekjes është krijimi i përmbledhjeve të zgjuara. Teknologjia do të jetë në gjendje t’u sigurojë përdoruesve përmbledhje të njoftimeve të tyre të humbura dhe mesazheve me tekst individual, si dhe të faqeve të internetit, artikujve të lajmeve, dokumenteve, shënimeve dhe formave të tjera të medias.

Sigurisht, Apple do të duhet t’i bëjë të gjitha këto duke siguruar konsumatorët se angazhimi i saj ndaj privatësisë mbetet i fortë. Kompania ka shpenzuar vite duke promovuar përfitimet e përpunimit në pajisje dhe se si mund t’i mbajë më mirë të dhënat të sigurta dhe të sigurta. Madje është kritikuar rivalët për mospërdorimin e të njëjtës qasje. Tani duhet të argumentojë se veçoritë e tij të AI-së me energji cloud do të ruajnë ende privatësinë pavarësisht dërgimit të informacioneve potencialisht të ndjeshme në një qendër të dhënash.

Për të shpjeguar këtë rreth fytyrës, kompania ka të ngjarë të theksojë se nuk po krijon profile të klientëve – diçka që Google dhe Meta Platforms Inc. janë kritikuar për të bërë. Apple gjithashtu ndoshta do të tregojë veçoritë e sigurisë të çipave të serisë M që po përdor për të kryer përpunimin në renë kompjuterike. Kjo mund të mos jetë e mjaftueshme për të fituar mbi avokatët e privatësisë, por nuk mendoj se shumica e klientëve do të kujdesen në asnjë mënyrë.

Tani, shumë nga këto veçori do të jenë thjesht plotësuese. Këtu nuk ka kërcime. Google ka shumë të njëjtat veçori të AI në pajisjet e tij Pixel për disa vite. Samsung Electronics Co. me të drejtë hodhi poshtë zhvillimin e veçorive të veta të inteligjencës artificiale në formë marquee këtë vit dhe në vend të kësaj mbështetet në Google Gemini.

Nuk ka gjithashtu asnjë chatbot të projektuar nga Apple, të paktën jo ende. Kjo do të thotë se kompania nuk do të konkurrojë në fushën e profilit më të lartë të AI: një treg që mori flakë pasi OpenAI publikoi ChatGPT në fund të 2022.

Megjithëse disa nga drejtuesit e Apple janë filozofikisht kundër idesë së një chatbot të brendshëm, nuk ka nevojë për një të tillë. Dhe versioni që Apple ka zhvilluar vetë thjesht nuk është i përshtatshëm.

Zgjidhja: një partneritet. Në këtë drejtim, kompania ka zhvilluar bisedime me Google dhe OpenAI për integrimin e chatbot-eve të tyre në iOS 18. Në mars, u duk sikur Apple dhe Google ishin afër një marrëveshjeje dhe njerëzit në të dyja palët mendonin se diçka mund të vihej me çekiç nga WWDC . Por Apple përfundimisht e mbylli marrëveshjen më shpejt me Shefin Ekzekutiv të OpenAI, Sam Altman , dhe partneriteti i tyre do të jetë një komponent i njoftimit të WWDC.

Rregullimi është paksa i përzier. Nga njëra anë, Apple po pranon se nuk mund të konkurrojë në zonën më të nxehtë të AI. Por marrëveshja e tij me OpenAI i jep atij chatbotin më të avancuar – dhe një avantazh të mundshëm ndaj pajisjeve Samsung, pasi ato përdorin Gemini.

Nga ana tjetër, OpenAI vjen me rreziqe. Altman është bërë gjithnjë e më i diskutueshëm në botën e AI, edhe para një grindjeje javën e kaluar me Scarlett Johansson. OpenAI ka gjithashtu një strukturë të pasigurt korporative. Altman u rrëzua shkurtimisht si CEO vitin e kaluar, duke krijuar një krizë për punonjësit dhe mbështetësin e saj kryesor, Microsoft.

Me fjalë të tjera, Apple nuk mund të jetë aq rehat me OpenAI si një furnizues me burim të vetëm për një nga veçoritë e reja kryesore të iOS. Kjo është arsyeja pse është ende duke punuar për të arritur një marrëveshje me Google për të ofruar Gemini si një opsion, por mos prisni që kjo të shfaqet në qershor.

Nëse Apple mirëpret në prodhuesit e tjerë të chatbot-it, ndoshta do të trajtohet rast pas rasti. Megjithëse kompania shpesh hap veçori për të gjithë zhvilluesit e palëve të treta, pritet që këtu të jetë e matur dhe të përcaktojë marrëveshje individuale. Në çdo rast, partneritetet do të ndihmojnë për të blerë Apple pak kohë derisa roboti i tij të jetë gati.

Pyetja e madhe është nëse ka me të vërtetë rëndësi që Apple po luan catch-up këtu. Kompania ka një avantazh që pak rivalë mund ta përballojnë: bazën e saj masive të përdoruesve.

Do të ketë qindra miliona pajisje Apple në mbarë botën që mund të mbështesin veçoritë e AI kur ato të debutojnë më vonë këtë vit. Pronarët e këtyre pajisjeve ndoshta të paktën do të provojnë aftësitë e reja (teknologjia mund të integrohet aq fort sa njerëzit as që do ta vërejnë se po i përdorin ato). Kjo mund ta kthejë Apple në lojtarin më të madh të AI brenda natës.

Por edhe tani, ka shenja se iniciativa e AI e kompanisë është një punë në progres. Apple po konsideron marketingun e aftësive si një pamje paraprake (të paktën në versionet beta të zhvilluesve përpara një lançimi zyrtar në shtator), duke treguar se teknologjia nuk është ende plotësisht e përgatitur.

Ky do të ishte një veprim i pafat, veçanërisht kur merrni parasysh historinë e Apple. Siri u lançua si një test beta në vitin 2011, dhe – duke pasur parasysh vështirësitë e tij për të vazhduar me konkurrencën – ndoshta ndihet ende si i tillë.

Kufjet e Sonos me vlerë 449 dollarë tejkalojnë AirPods Max të vjetëruar të Apple. Fillimisht shkrova për lëvizjen e planifikuar të Sonos në kufje në vitin 2019. Në atë kohë, kompania po përgatitej të dilte në treg dhe shpresonte të dilte nga rivalët duke i bërë kufjet të punonin ngushtë me produktet e tjera të saj dhe të lidheshin me Wi-Fi. Pesë vjet më vonë – pas disa vonesave dhe ndryshimeve – kufjet Sonos Ace janë tashmë zyrtare .

Ata kanë gjithçka që do të prisni nga kufjet moderne, duke përfshirë anulimin aktiv të zhurmës. Por ka edhe disa zile dhe bilbila të freskëta, si sinkronizimi i bazuar në Wi-Fi me shiritin e zërit Sonos Arc. Me këtë veçori, një përdorues mund të prekë përmbajtjen në televizorin e tij me Arc si ndërmjetës. Ata gjithashtu kanë kufje prej lëkure artificiale dhe, sipas atyre që i kanë provuar, tingull dukshëm superior ndaj AirPods Max.

A mund të fitojë Sonos mbi konsumatorët në një treg të rrënjosur si kufjet? Është e vështirë të thuhet, por kompania mund të tregojë çmimin (100 dollarë më pak se AirPods Max) dhe komoditetin më të mirë dhe ekuilibrin e peshës së Ace. Ka gjithashtu prekje moderne si karikimi USB-C.

Pres që AirPods Max të marrë një port USB-C më vonë këtë vit , por nuk do ta mbaja frymën për ndonjë veçori të re kryesore. Me fjalë të tjera, Ace ka një mundësi reale për të pasur sukses.

Humane përpiqet të shesë veten pas debutimit zhgënjyes të Ai Pin. Ky është ndoshta një lajm jo befasues për ata që kanë ndjekur dramën rreth startup-it Humane Inc. në muajt e fundit: Pas një lançimi katastrofik të Ai Pin-it të saj në prill, kompania tani po kërkon të shesë biznesin.

Humane ishte një lojtar i madh në vitet e fundit. Fillimi mblodhi më shumë se 200 milionë dollarë financim me premtimin për të ndërtuar një alternativë ndaj smartfonit. Shumë nga trutë që punonin në pajisjen Ai Pin të kompanisë kishin ardhur nga Apple, duke e bërë biznesin edhe më tërheqës për investitorët. Por kjo nuk u përkthye në sukses komercial.

Kompania meriton kredi për sjelljen e diçkaje krejtësisht të re në treg , ndërtimin e një zinxhiri furnizimi dhe dërgimin e një pajisjeje. Por, siç shkrova disa javë më parë , produkti thjesht kishte shumë sfida, duke përfshirë një grup të kufizuar karakteristikash dhe një çmim që filloi nga 699 dollarë. Vetë ndërfaqja, e cila mbështetej në zërin dhe hyrjen e bazuar në lazer, ndoshta ishte fatalisht me të meta. Ishte konfuze për të vepruar dhe jo mjaftueshëm i saktë.

Me gjithë ato para të investuara, Humane tani duhet të gjejë një kthim. Ajo ka punësuar një firmë këshilluese për të zbuluar blerësit, dhe startup-i ka kontaktuar vetë kompanitë e mëdha të teknologjisë për të vlerësuar interesin për një blerje. Por kjo mund të jetë një shitje e vështirë. Teknologjia e Humane ndoshta nuk do të ishte shumë e dobishme për shumicën e kërkuesve të mundshëm dhe nëse një kompani dëshiron talentin, mund të ketë më shumë kuptim të punësojë njerëz individualisht.

Duket e pamundur që një ofertues si Apple, Samsung dhe Meta të jenë të interesuar për një marrëveshje. Ndoshta një kompani teknologjike e nivelit të mesëm do të kërkonte Humane për bashkëthemeluesit e saj të tregtueshëm, ose një blerës mund të përdorte startup-in për të ndihmuar në shtimin e AI në produktet ekzistuese të konsumit. Ndoshta dikush e sheh Humane si një mënyrë për të nisur një zgjerim në pajisje.

Por edhe këta skenarë kanë shanse mjaft të ulëta. Thënë kështu, ka kompani të mëdha që kanë interes të mbajnë gjallë Humane. Supozimi im: Humane ose do të marrë më shumë fonde dhe do të përpiqet të rigrupohet, ose (si shumë startup) duhet të mbyllë biznesin.

Apple emëron shefin e saj të katërt të diversitetit dhe përfshirjes që nga viti 2017. Veteranja e Bankës së Amerikës, Cynthia Bowman, do të bëhet drejtuesja e re e diversitetit të Apple – një punë që ka qenë paksa një derë rrotulluese vitet e fundit. Zëvendëspresidentja aktuale e diversitetit dhe përfshirjes, Barbara Whye, do të tërhiqet më vonë këtë vit. Ajo filloi në këtë rol në fillim të vitit 2021 dhe erdhi nga Intel Corp. Ajo do të qëndrojë për të ndihmuar në zhvendosjen e përgjegjësive te Bowman, i cili do të raportojë te Carol Surface, shefi i njerëzve.

Puna është padyshim e rëndësishme për CEO Tim Cook, por ka qenë ende një luftë për të mbajtur dikë në punë për një kohë të mjaftueshme për të krijuar një rekord. Paraardhësi i Whye, Christie Smith, u largua pas vetëm disa vitesh. Dhe personi origjinal në punë, Denise Young-Smith, la më pak se një vit në rol pasi bëri komente të diskutueshme për diversitetin.