Dell hedh poshtë markat e saj të kompjuterëve për të qenë më shumë si Apple
Kaq kohë XPS, ose Revoir Inspiron, më vonë Latitude. Dell zyrtarisht po u thotë lamtumirë markave ekzistuese të kompjuterave dhe po kalon në kushte që, me siguri, njerëzit normalë do ta kenë më të lehtë t’i kuptojnë: Dell, Dell Pro dhe Dell Pro Max. Sistemet Dell janë thjesht lojëra konsumatore; formacioni Pro fokusohet te përdoruesit e biznesit; dhe së fundi, familja Pro Max do të përfshijë stacione pune me superfuqi të destinuara për ata që i shtyjnë makinat e tyre në kufi.
Riemërtimi ka një kuptim të caktuar. Pse duhet që konsumatorët të mësojnë për ndryshimin midis laptopëve Latitude dhe Inspiron? Por është gjithashtu një lajm zhgënjyes për fansat e linjës XPS të kompanisë, pasi kjo tashmë ka vdekur zyrtarisht. Përdorimi i termave “Pro” dhe “Pro Max” gjithashtu evokon harduerin e Apple më shumë se çdo gjë nga vendi i Dell-it, kështu që nuk vjen saktësisht nga një pozicion i fortë.
Në një konferencë rreth riemërtimit në dhjetor, i bëra CEO Michael Dell një pyetje të thjeshtë: “Çfarë përfiton Dell duke kopjuar Apple?” Eshtë e panevojshme të thuhet se ai nuk dukej i kënaqur. Ai dhe drejtues të tjerë nxituan të vënë në dukje se termi “Pro” është përdorur në të gjithë industrinë prej vitesh. Unë bërtita përsëri “Kam një iPhone 15 Pro Max në xhep!” Çdo kompani teknologjike kopjon në një masë të caktuar, por ne të gjithë kemi sy dhe veshë. Nuk është e vështirë të shohësh se kë po ndjek Dell me këtë riemërtim.
Ndërsa thjeshtësia duket se ka qenë qëllimi përfundimtar, si shumë prodhues të PC-ve, Dell nuk mund të mos i turbullonte pak gjërat. Brenda çdo linje të re të PC-ve janë nënshtresat: Base, Plus dhe Premium. Linja XPS tani do të jetojë nën emrin “Dell Premium”, ndërsa klientët e tjerë do të duhet të kuptojnë ndryshimin midis një sistemi “Dell Pro Plus” dhe “Dell Pro Premium”.
Gjërat marrin edhe më shumë begati për sistemet Dell Pro Max, ku mund të zgjidhni edhe midis opsioneve Plus dhe Premium. A nuk do të thotë tashmë Pro Max më i miri? Logjika e emërtimit prishet tërësisht për desktopët. Thjesht përpiquni të lexoni emrat Dell Pro Max Micro dhe Dell Pro Max Mini pa u vetëshkatërruar truri juaj.
Çuditërisht, Dell nuk ka ndonjë harduer të ri vërtet novator për të festuar skemën e re të emërtimit. Laptopët Dell Pro Premium 13 dhe 14 duken mjaft të hijshëm për makineritë e biznesit, por ata gjithsesi më kujtojnë më shumë harduerin Apple sesa çdo gjë të veçantë Dell. (Është e vështirë të mos e lidhësh hapjen e lakuar me asgjë tjetër përveç një MacBook Pro.)
Me 2,36 paund, Dell Pro Premium 13 është padyshim një nga sistemet komerciale më të lehta që kam parë ndonjëherë, kështu që kjo është një fitore e lehtë. Kompania pretendon se ka 21.2 orë jetëgjatësi të baterisë dhe ofron 82 për qind paraqitje grafike më të shpejtë se sistemi i fundit premium i Dell-it i fokusuar në ndërmarrje. Pro Premium 14 më i madh do të jetë gjithashtu laptopi i parë komercial me një ekran OLED tandem, i cili është më efikas në energji dhe më i ndritshëm se një OLED tipik.
Nga ana e konsumatorit, Dell 14 dhe 16 Plus (së bashku me versionet e tyre 2-në-1) duken si laptopë tipikë Dell. Sistemet Dell Premium, dikur XPS, duken krejtësisht të pandryshuara nga viti i kaluar. (Kam dëgjuar se nuk do të shohim ndonjë ndryshim të madh për atë formacion deri vitin e ardhshëm.)
Teksa endesha rreth ngjarjes së riemërtimit të Dell-it, pata ndjenjën se shumë punonjës të Dell nuk ishin tamam të ngazëllyer me strategjinë e re. Ata zakonisht përshkruanin se ishin paksa të tronditur nga lajmet në fillim, veçanërisht ata që ia kushtuan jetën markës së tyre specifike Dell PC për vite me radhë. Shumë përfundimisht erdhën rreth argumentit se thjeshtësia përfundimisht do ta bëjë jetën më të lehtë për konsumatorët. Askush, përveç drejtuesve të marketingut, nuk dukej vërtet i emocionuar për udhëtimin e ri të guximshëm të Dell. (Po i mbaj anonimë punonjësit e Dell-it për të shmangur pasojat e mundshme, veçanërisht pasi vura re punonjës të PR që rrinin pezull aty pranë, ndërsa po gatuaja kolegët e tyre.)
Dell nuk ka atë lloj besnikërie ndaj markës si Apple, ndaj dyshoj se shumë konsumatorëve të rregullt do t’u mungojnë markat e vjetra të kompjuterëve të kompanisë. Por kjo është me siguri një ditë e trishtuar për fansat e XPS, një markë që filloi me desktopët premium të Dell në vitet ’90.
Dell Pro 13 dhe 14 Premium do të jenë të disponueshëm sot (për fat të keq ende nuk kemi detaje të çmimit), ndërsa Dell 14 dhe 16 Plus arrijnë më 18 shkurt duke filluar nga 999 dollarë. Dell Pro Max 14 dhe 16 janë vendosur të mbërrijnë në mars dhe ne jemi ende duke pritur për informacionin e çmimit.