Disney përdor AI për të nxitur teknologjinë e reklamave të transmetimit

Walt Disney (DIS.N), po përdor inteligjencën artificiale për të fuqizuar një mjet të ri reklamimi që do të ndihmojë markat të përshtatin reklamat e tyre për t’iu përshtatur humorit të skenave specifike brenda një filmi ose seri televizive.

I quajtur “Fjalët Magjike të Disney”, ky mjet prezanton një formë të re të reklamimit kontekstual për shërbimet e transmetimit Disney+ dhe Hulu. Ai përdor një kombinim të AI dhe mësimit të makinerive për të analizuar dhe etiketuar skenat në bibliotekën e tij, duke identifikuar përmbajtjen, markat, imazhet dhe gjendjen shpirtërore.

Markat mund t’i përdorin këto etiketa përshkruese, të njohura si metadata, për të identifikuar një skenë ose humor specifik dhe më pas të personalizojnë mesazhet që të përputhen.

“Kjo do të thotë të lëmë pas demo të gjera (demografike) dhe të blesh audienca specifike,” tha Geoffrey Calabrese, shefi i investimeve të Omnicom Media Group. “Këto fjalë magjike fjalë për fjalë do të jenë në gjendje të më lidhin me emocionet e konsumatorit, në nivelin e audiencës. Dhe për ne, kjo është me të vërtetë një ndryshim i lojës.”

Omnicom është një nga gjashtë kompanitë globale të reklamave që marrin pjesë në një test të hershëm beta të këtij produkti reklamues, tha Disney për Reuters. Partnerët e tjerë beta janë Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands dhe Publicis Media (PUBP.PA), hap skedën e re. Kompania njoftoi veçoritë e reja të reklamave muajin e kaluar, në një ekspozitë në Konsumatorin Elektronikë në Las Vegas.

Rita Ferro, drejtuesja globale e shitjeve të reklamave të Disney, tha se funksioni u lejon reklamuesve të maksimizojnë ndikimin e mesazheve të tyre “sepse rezonon me konceptet që përjetojnë shikuesit”.

Investimi i Disney në teknologjinë e reklamave të transmetimit vjen pasi reklamuesit po largohen nga transmetimi dhe TV kabllor, së bashku me shikuesit. Të ardhurat e kompanisë nga reklamat ranë gati 3% në tremujorin e parë fiskal 2024 në 3.35 miliardë dollarë, sipas LSEG, duke reflektuar rënie në shikueshmërinë tradicionale të TV. Studiuesi eMarketer vlerësoi se Disney+ llogariti rreth 790 milionë dollarë të ardhura vitin e kaluar.

Disney nuk raporton të ardhurat e saj nga reklamat.

CEO Bob Iger u tha investitorëve gjatë thirrjes tremujore të investitorëve të kompanisë të mërkurën se versioni i mbështetur nga reklama i shërbimit Disney+ ka tërhequr më shumë se 1000 reklamues në tremujorin e parë, një rritje dhjetëfish nga fillimi.

“Qasja jonë revolucionare ndaj teknologjisë siguron që i gjithë portofoli ynë i transmetimit do të jetë destinacioni përfundimtar për markat në vitet në vijim,” tha Iger në një deklaratë për Reuters.

Gjysma e konsumatorëve që regjistrohen për Disney+ zgjedhin versionin më pak të kushtueshëm të shërbimit, i cili përfshin reklamat, tha Joe Earley, president i biznesit direkt te konsumatori i Disney. Ai tha se kompania ka shpenzuar vite duke rafinuar teknologjinë e reklamave që është krijuar posaçërisht për transmetim. Shërbimi i tij Hulu u lançua si një shërbim falas, i mbështetur nga reklamat në 2008.