Duke kërkuar favore me Musk dhe Trump, reklamuesit planifikojnë të kthehen në X

Mbështetja e Elon Musk për Donald Trump do të nxisë biznesin e flamurit të X, me disa tregtarë të gatshëm për një kthim në platformën e mediave sociale në mënyrë që të kërkojnë favore me administratën e ardhshme.

Drejtuesit e medias i thanë Financial Times se disa marka po përgatiteshin të reklamonin sërish në X, pasi pronari i saj miliarder kishte të ngjarë të fitonte një rol me ndikim brenda një Shtëpie të Bardhë të dytë Trump.

Të ardhurat e platformës kanë rënë në mënyrë dramatike që nga blerja prej 44 miliardë dollarësh e Musk dy vjet më parë, me disa vlerësime të investitorëve që sugjerojnë se vlerësimi aktual i saj është më pak se 10 miliardë dollarë.

Markat kanë shprehur shqetësimin se Musk e ka hequr moderimin, me grupe si Disney, IBM dhe Apple që u larguan nga platforma vitin e kaluar. Musk është kundërpërgjigjur duke u thënë kompanive të mëdha “të dreqin veten” për ndalimin e reklamave.

Por Lou Paskalis, shefi ekzekutiv i konsulencës së marketingut AJL Advisory dhe një ish-ekzekutiv i medias në Bank of America, tha se disa tregtarë ka të ngjarë të rishpërndajnë shpenzimet në X si “levë politike”, si për shembull nëse do të kërkonin kontrata qeveritare. Ai shtoi se kompanitë do të përpiqen të përfitojnë “hiret e mira të Elon”, të cilit i është dhënë një kompetencë e gjerë nga Trump si bashkëdrejtues i Departamentit të ri të Efikasitetit të Qeverisë.

“Ai mund të shihet si një kanal zyrtar për komunikimin e Shtëpisë së Bardhë”, tha një tjetër shef i agjencisë së reklamave, duke shtuar se fitorja e Trump i ka dhënë Musk legjitimitet të ri si dhe fuqi mbi markat në sektorë që mund të përballen me kufizime të reja rregullatore nga Trump.

“Toka e lartë rrallë fillon nëse është një kanal i rëndësishëm,” tha Shira Jeczmien, shefe ekzekutive e Screenshot Media, grupi i medias dhe marketingut.

Të tjerët mbeten të palëkundur në neverinë e tyre, me një drejtor mediash që e përshkruan X si “rrëmujë” duke shtuar: “Cila markë do të marrë rrezikun?”

Musk ka parashikuar një rikthim për biznesin e X pasi ka mbështetur me zjarr fushatën e Trump përmes platformës dhe në më shumë se 100 milionë dollarë donacione politike. “Një pjesë e bojkotit ka filluar të hiqet,” i tha ai podkasterit Joe Rogan përpara zgjedhjeve në SHBA, duke shtuar se “nëse Trump fiton, do të shohim që pjesa më e madhe e bojkotit të hiqet”.

Që nga zgjedhjet, Musk dhe aleatët e tij e kanë lavdëruar X si një pjesë integrale për të fituar votën dhe si shtëpi për diskursin politik konservator. Javën e kaluar, Musk postoi një grafik që tregon një rritje të “sekondave të përdoruesve globalë” në 434.1 miliardë nga më pak se 400 miliardë në ditët para votimit. Ai shkroi në X: “Përdorimi i lartë i të gjitha kohërave i kësaj platforme!”

Shefja ekzekutive Linda Yaccarino iu përgjigj një postimi në Twitter duke argumentuar se X do të rritej në mënyrë eksponenciale dhe do të bëhej një zëdhënës jetik për kandidatët politikë, duke shkruar: “Raportimi për detyrë”. Partneri i Sequoia Capital, Shaun Maguire tha se ndërsa firma e tij sipërmarrëse në Silicon Valley ishte “tallur” për investimin e 800 milionë dollarëve për të financuar blerjen e Musk, “Unë jam i bindur se do të bëjmë qeshjen e fundit. Asnjëherë mos vini bast kundër Elonit.”

Megjithatë, zgjedhjet kanë pasur një ndikim të përzier në audiencën dhe angazhimin e X. Sipas Similarweb, faqja e internetit e X kishte ditën e saj më të mirë për trafikun në SHBA deri më tani këtë vit të mërkurën e javës së kaluar, një ditë pas votimit presidencial në SHBA, me vetë ditën e zgjedhjeve që doli në vendin e dytë. Përdoruesit aktivë të përditshëm të aplikacionit gjithashtu u hodhën, treguan të dhënat e tij.

Megjithatë, ai zbuloi gjithashtu se 115,000 përdorues amerikanë fshinë llogaritë e tyre X të mërkurën, dita e vetme më e madhe për daljet nga llogaria në ueb që kur filloi gjurmimi, ndërsa rivalët si Bluesky dhe Meta’s Threads gjithashtu duket se kanë rritur përdorues.

Afërsia e Musk me Trump ka çuar gjithashtu në spekulime të përhapura se X mund të bashkohet me platformën online të presidentit të zgjedhur, Truth Social.

“Pavarësisht nëse rastësisht apo dizajni, Musk nuk ka krijuar një Twitter të ri, por një të re të Truth Social, ndonëse Trump nuk është aksionari i shumicës”, tha Bruce Daisley, ish-kreu i operacioneve të X në Evropë, Lindjen e Mesme dhe Afrikë.

Është e paqartë se si zgjedhjet do të ndikojnë te shtatë bankat që janë ngarkuar me borxhin prej rreth 13 miliardë dollarësh të lidhur me marrjen e Musk. Bankat, të udhëhequra nga Morgan Stanley, kishin pritur kryesisht të vazhdonin mbajtjen e kredisë deri në vitin 2025, duke pasur parasysh çmimet e shitjes së zjarrit që do të duhej të ofronin për të joshur blerësit e mundshëm derisa biznesi i X të stabilizohej, sipas një personi të përfshirë në situatë.

X ka vazhduar të kryejë pagesat e interesit të borxhit, edhe me sfidat e tij të biznesit. Bankierët që në shtator kishin hequr dorë nga perspektiva për të bindur Musk që të përdorte aksionet e tij Tesla ose SpaceX si kolateral për një kredi me marzh për të paguar një pjesë të kredive të X.

Forcimi i biznesit të dobët të X do të kërkojë punë. Shpenzimet totale të reklamave në SHBA në mesin e 100 reklamuesve më të mirë në X në gjysmën e parë të 2024-ës ishin 68 për qind në krahasim me gjysmën e parë të vitit 2022, përpara se Musk të merrte platformën, sipas vlerësimeve nga grupi i inteligjencës së tregut Sensor Tower.

Të dhënat tregojnë se vetëm 7 nga 200 reklamuesit kryesorë në X që kanë ndërprerë shpenzimet e reklamave në tremujorin e fundit të 2022 janë rikthyer në platformë në 2024. Ata janë zëvendësuar kryesisht nga reklamues që janë krejtësisht të rinj në X ose nuk ekzistonin në 2022, ndërsa shpenzon dukshëm më pak se tregtarët e mëparshëm.

Emarketer vlerëson se kompania do të sjellë 1.9 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat këtë vit, nga 2 miliardë dollarë vitin e kaluar dhe rreth 4.5 miliardë dollarë në vitin 2021, përpara marrjes në dorëzim. Musk ka thirrur privatisht shefat ekzekutivë të markave për t’i qortuar për largimin nga faqja, ndërkohë që ka veçuar publikisht të tjerë si Bob Iger i Disney-t.

Ai ka ndërmarrë edhe veprime ligjore. Në gusht, X ngriti një padi kundër Aleancës Globale për Mediat Përgjegjëse, një koalicion markash dhe agjencish reklamimi, si dhe anëtarë të tillë si Unilever, Mars dhe CVS Health. Ai pretendoi se të pandehurit kishin “marrëveshje” për të bojkotuar X pas blerjes së Musk, duke kufizuar zgjedhjen e konsumatorëve në shkelje të ligjeve antitrust.

Garm që atëherë është mbyllur, duke thënë se pretendimet “e keqinterpretojnë qëllimin e saj”, por “ka shteruar ndjeshëm burimet dhe financat e saj”.

Individët e industrisë sugjeruan se veprimi kishte një efekt. Muajin e kaluar, pasi Unilever filloi të shpenzonte sërish për X, ajo u hoq shpejt nga padia. Një reklamues tha se agjencia e tyre ishte paralajmëruar pas veprimit ligjor që të ishte e kujdesshme për atë që ata komunikojnë me shkrim për miliarderin dhe X brenda vendit.

Shefa të tjerë të reklamave thanë se shumë marka do të ngurrojnë t’i besojnë X dhe argumentojnë se oferta e reklamave të saj është inferiore ndaj rivalëve të tillë si Meta dhe TikTok.

X është bërë gjithnjë e më shumë “një dhomë e jehonës së Elon”, tha një drejtues i lartë në një kompani reklamash. “Është një humnerë dhe shumë klientë nuk duan të jenë pjesë e saj.”

“Fitorja e Trump mund të nënkuptojë se markat i japin X një shans të dytë në vitin 2025,” tha Richard Exon, themeluesi i agjencisë së reklamave Joint, por paralajmëroi se ata “do të jenë të mençur të vazhdojnë me kujdes ekstrem”.