Google kërcënoi influencuesit e teknologjisë nëse nuk preferonin Pixel

Bota e rishikimit të teknologjisë ka qenë plot me marrëveshje të turbullta midis kompanive dhe ndikuesve për vite me radhë, por duket se Google më në fund kaloi kufirin me Pixel 9. Programi i kompanisë Team Pixel vetëm me ftesë – i cili u jep produktet Pixel ndikuesve përpara disponueshmërisë publike – përcaktonte që ndikuesit pjesëmarrës nuk u lejuan të shfaqnin produktet Pixel së bashku me konkurrentët dhe ata që treguan një preferencë për telefonat konkurrues rrezikuan të përjashtoheshin nga programi. Për ata që shpresojnë të hyjnë në botën e rishikimeve të teknologjisë, kushtet e reja nënkuptonin që të zgjidhnin midis mbajtjes së aksesit ose ruajtjes së integritetit të tyre.

Shkence.info ka konfirmuar në mënyrë të pavarur pamjet e ekranit të klauzolës në marrëveshjen e këtij viti të Team Pixel për telefonat e rinj Pixel, të cilat influencues të ndryshëm filluan t’i postojnë në X dhe Threads mbrëmë. Marrëveshja u thotë pjesëmarrësve se “pritet të shfaqin pajisjen Google Pixel në vend të çdo pajisjeje celulare konkurrente”. Ai gjithashtu vë në dukje se “nëse duket se markat e tjera po preferohen mbi Pixel, ne do të duhet të ndërpresim marrëdhënien midis markës dhe krijuesit”. Lidhja me formularin duket se është mbyllur që atëherë.

Kur u pyet, menaxherja e komunikimit e Google, Kayla Geier tha për Shkence.info se “#TeamPixel është një program i veçantë, i ndarë nga programet tona të shtypit dhe komenteve të krijuesve. Qëllimi i #TeamPixel është që pajisjet Pixel të marrin në duart e krijuesve të përmbajtjes, jo të recensuesve të shtypit dhe teknologjisë. Ne e humbëm shenjën me këtë gjuhë të re që u shfaq dje në formën #TeamPixel dhe ajo u hoq.”

Këto kushte sigurisht që shkaktuan konfuzion në internet , me disa që supozojnë se terma të tillë zbatohen për të gjithë rishikuesit e produkteve. Megjithatë, nuk është kështu. Programi zyrtar i rishikimit të Pixel i Google për botime si Shkence.info nuk kërkon përcaktime të tilla. (Dhe, për të qenë i qartë, Shkence.info nuk do të pranonte kurrë kushte të tilla, në përputhje me politikën tonë të etikës.)

Atëherë, çfarë është saktësisht Team Pixel? Zyrtarisht, është një program i trajtuar nga agjencia PR 1000heads, e cila u jep njësi të hershme influencuesve dhe superfansave për të nxitur interesin si ambasadorë të markës. Ndërsa Google është partner me 1000 kokë, ai nuk e drejton drejtpërdrejt programin dhe ka dallime të dallueshme nga programi tradicional i rishikimeve. Për shembull, gazetarët dhe ndikuesit në programin e rishikimeve zyrtare shpesh informohen dhe u jepen produkte nën embargo përpara ose gjatë një ngjarjeje. Pjesëmarrësit e ekipit Pixel i marrin pajisjet menjëherë pas lançimit, por përpara publikut – të gjitha në këmbim të njëfarë mbulimi në mediat sociale. Për krijuesit më të vegjël, kjo mund të jetë një hap i madh për sa i përket aksesit.

“Unë iu bashkua programit më shumë se pesë vjet më parë, sepse ishte një mënyrë e shkëlqyer për të marrë një telefon dhe relativisht herët ose në kohë, gjë që, në botën e rishikimeve, është e madhe,” thotë krijuesi Adam Matlock, i cili shqyrton teknologjinë në YouTube TechOdyssey. kanal. Matlock thotë më parë, nuk kishte asnjë detyrim, përveç përdorimit të hashtags #teampixel ose #giftfromgoogle për të përmbushur kërkesat e zbulimit të FTC. Matlock dhe të tjerët e panë Team Pixel si një mjet për të rritur kanalet e tyre ose një rrugë për t’u bërë recensues dhe gazetarë të ardhshëm, por termat e rinj të Team Pixel duken agresive në një mënyrë të re që shumëkujt e panë të pakëndshme – veçanërisht pasi qasja e Google për të përcaktuar “shtypin”. “Shqyrtuesi i teknologjisë” dhe “krijuesi i përmbajtjes” shfaqen arbitrare.

YouTuber-i i njohur i teknologjisë, Marques Brownlee, postoi në X duke sqaruar se ai nuk ishte pjesë e programit Team Pixel dhe nuk u përmbahej atyre kushteve. Ndërkohë, Shkence.info foli me recensues të tjerë të pavarur dhe gazetarë të pavarur të teknologjisë, të cilët thonë se ata ishin grupuar në programin Team Pixel për njësitë e rishikimit në të kaluarën. Për ata në grupin e fundit, përcaktimi i ri është një kërcënim për integritetin dhe jetesën e tyre. Matlock thotë se ai është larguar që nga programi Team Pixel për kushtet e reja.

YouTuber Kevin Nether, i cili drejton kanalin The Tech Ninja, gjithashtu thotë se klauzola e shtyu atë të largohej nga programi Team Pixel. “Si dikush që shqyrton teknologjinë për jetesën, unë punoj me shumë marka. Të angazhohem në përdorimin e një produkti – kjo nuk funksionon për mua dhe nuk është asgjë në të cilën dua të marr pjesë.”

Asnjëri nuk thotë se ai kurrë nuk e ka parë këtë lloj përcaktimi në sondazhet e mëparshme të Team Pixel. Zakonisht, thotë ai, sondazhi mat interesin e një krijuesi për tema të ndryshme, si sporti apo moda, për të identifikuar fushat për bashkëpunim. Në të kaluarën, ai thotë se ua ka bërë të qartë përfaqësuesve të Team Pixel se jashtë një postimi të detyrueshëm, ai do ta rishikojë pajisjen si normale. Nether gjithashtu thotë se ky term ekskluziviteti është atipik. Zakonisht, kur markat kërkojnë ekskluzivitet nga krijuesit ose ambasadorët e markave, ata do të ofrojnë pagesë, do të kenë rregulla të qarta zbulimi dhe do të kenë afate kohore të kufizuara.

Influencer është një term i gjerë që përfshin të gjitha llojet e krijuesve. Shumë ndikues i përmbahen standardeve strikte etike, por shumë jo. Problemi është se nuk ka udhëzime për t’u ndjekur dhe zbulim i kufizuar për të ndihmuar konsumatorët nëse ajo që po lexojnë ose shikojnë është paguar në një farë mënyre. FTC po ndërmerr disa hapa për të zvogëluar vlerësimet e rreme dhe mashtruese në internet, por siç qëndron tani, mund të jetë e vështirë për personin mesatar të dallojë një rishikim të vërtetë nga marketingu. Programi Team Pixel nuk e krijoi këtë rrëmujë, por është një pasqyrim i kthjellët i gjendjes së errët të rishikimeve në internet.