Google vonon edhe një herë përfundimin e cookie të palëve të treta
Google vazhdon të premtojë se do të heqë gradualisht cookie-t e palëve të treta në Chrome, por në fakt nuk e bën atë. Kompania u zotua për të zhvlerësoni cookie-t në vitin 2020, duke shtyrëdatojnë në vitin 2023 dhe më pas 2024. Ne morëm disa tërheqje në fillim të këtij viti, kur Google çaktivizoi cookie për një për qind e përdoruesve të Chrome, por këto përpjekje kanë ngecur. Tani e thotë kompania nuk do të ndodhë deri në vitin e ardhshëm.
Është e lehtë të tërhiqet Google për këtë, por nuk është plotësisht në duart e kompanisë. Gjigandi i teknologjisë po punon ngushtë me Autoritetin e Konkurrencës dhe Tregjeve të Mbretërisë së Bashkuar (CMA) për të siguruar që çdo mjet që ai zbaton për të zëvendësuar aftësitë e gjurmimit dhe matjes së cookie-t nuk është kundër konkurrencës. Këto mjete njihen kolektivisht si Privacy Sandbox dhe Google thotë se duhet të presë derisa CMA të ketë “kohë të mjaftueshme për të rishikuar” rezultatet nga testet e industrisë që do të ofrohen deri në fund të qershorit.
Sandbox i privatësisë së Google ka ngjallur disa polemika vitet e fundit. Mjetet e propozuara kanë ankesa të nxjerra nga Kompanitë e teknologjisë, botuesit dhe agjencitë e reklamave, me arsyetimin se ato janë të vështira për t’u operuar, nuk zëvendësojnë në mënyrë adekuate cookie-t tradicionale dhe i japin shumë fuqi Google. Për këtë qëllim, kompania tha se ajo njeh “sfida të vazhdueshme që lidhen me pajtimin e reagimeve divergjente nga industria, rregullatorët dhe zhvilluesit”. Kjo është një arsye tjetër e shtyrjes deri në vitin e ardhshëm.
CMA nuk është e vetmja agjenci rregullatore që i jep vëmendje përsëritjes aktuale të këtyre mjeteve të Privacy Sandbox. Zyra e Komisionerit të Informacionit me bazë në Mbretërinë e Bashkuar hartoi një raport që tregonte se këto mjete mund të përdoren nga reklamuesit për të identifikuar konsumatorët siç sugjerohet nga Wall Street Journal.
Ata në industrinë e reklamave dëshirojnë të shohin skedarët e skedarëve, pavarësisht ankesave për “Privacy Sandbox”. Drew Stein, CEO i firmës së të dhënave adtech Audigent, i tha Engadget se është koha që Google “të përmbushë premtimin për një ekosistem më të mirë” duke zbatuar planet e tij për të eliminuar cookie-t e palëve të treta.
CMA, nga ana tjetër, ka treguar një gatishmëri për të mbajtur në lojë cookie-t e palëve të treta, veçanërisht nëse zgjidhja e Google bën më shumë dëm sesa mirë. Craig Jenkins, drejtori i tregjeve dixhitale të CMA, kohët e fundit tha se organizata do të vononte zbatimin e mjeteve të Privacy Sandbox nëse “nuk jemi të kënaqur që mund t’i zgjidhim shqetësimet”.siç raportohet nga Adweek. Do të shohim se çfarë do të ndodhë në 2025.