Markat e mëdha po shpenzojnë shuma të vogla në X për t’u shmangur vëmendjes së Musk

Markat e mëdha po ndajnë sasi të vogla të buxhetit të tyre të reklamave për Elon Musk’s X, duke u përpjekur të shmangin të parët si bojkotues të platformës së mediave sociale dhe duke shkaktuar një përplasje publike me pronarin e saj miliarder.

Drejtues të shumtë të marketingut i thanë Financial Times se kompanitë kanë ndier presion për të shpenzuar një shumë nominale për X pas rolit të profilit të lartë të Musk në administratën e presidentit amerikan Donald Trump.

Ata thanë se ndjekja e Musk për veprime ligjore kundër grupeve që kanë ndaluar reklamat që nga blerja e tij prej 44 miliardë dollarësh në fund të vitit 2022, kishte ndezur gjithashtu alarm. X muajin e kaluar shtoi rreth gjysmë duzinë kompani të tjera në rastin e tij, duke përfshirë Shell, Nestlé, Pinterest dhe Lego.

“Mjafton çdo shumë për të qëndruar jashtë listës së keqe,” tha Lou Paskalis, shefi ekzekutiv i konsulencës së marketingut AJL Advisory dhe një ish-ekzekutiv i medias në Bank of America.

“Kjo nuk është për shkak se rreziku i sigurisë së markës është zhdukur. Por rreziku shumë më i madh është se një koment [nga Musk] në shtyp bën që çmimi i aksioneve të bjerë dhe në vend të një rreziku shumëmilionësh, ju po përballeni me një rrezik shumë miliardë dollarësh.”

Lëvizja vjen pasi X u ble këtë javë nga grupi i inteligjencës artificiale të Musk xAi në një marrëveshje që vlerësonte platformën e mediave sociale në 45 miliardë dollarë, përfshirë borxhin. Musk tha se do të kombinonte të dhënat, modelet dhe talentin e dy kompanive.

Investitorët janë nxitur nga afërsia e Musk me administratën Trump, si dhe nga shenjat se qasja e tij për uljen e kostove ka qenë efektive dhe të ardhurat po përmirësohen.

Musk dhe shefja ekzekutive e X Linda Yaccarino kanë vendosur një objektiv që synon të rrisë të ardhurat nga reklamat në nivelet e vitit 2022, sipas dy personave të njohur me këtë çështje. Ata besojnë se ky është minimumi që X duhet të sjellë pa goditjen e shkaktuar nga markat që “bojkotojnë” ose shmangin platformën mbi prirjen e saj politike, thanë njerëzit.

Sipas të dhënave nga Emarketer, të ardhurat e X do të rriten në 2.3 miliardë dollarë këtë vit krahasuar me 1.9 miliardë dollarë një vit më parë. Megjithatë, shitjet globale në vitin 2022, kur grupi njihej si Twitter dhe u mor nga Musk, ishin 4.1 miliardë dollarë.

Shpenzimet totale të reklamave amerikane në X u ulën me 2 për qind në dy muajt e parë të 2025 krahasuar me një vit më parë, sipas të dhënave nga grupi i inteligjencës së tregut Sensor Tower, pavarësisht kthimit të fundit të grupeve si Hulu dhe Unilever.

American Express gjithashtu iu bashkua platformës këtë vit, por shpenzimet e saj për reklama janë ulur me rreth 80 për qind krahasuar me tremujorin e parë të 2022, tha Sensor Tower.

Megjithatë, katër agjenci të mëdha reklamash – WPP, Omnicom, Interpublic Group dhe Publicis – së fundmi kanë rënë dakord për marrëveshje, ose janë në bisedime, për të vendosur objektiva të shpenzimeve vjetore me X në të ashtuquajturat “marrëveshje paraprake”, ku reklamuesit angazhohen të blejnë lojëra elektronike paraprakisht.

X, WPP, Omnicom dhe Publicis nuk pranuan të komentojnë. Grupi Interpublic nuk iu përgjigj një kërkese për koment.

Frika është rritur brenda industrisë së reklamave pasi X ngriti një padi federale antitrust verën e kaluar kundër Aleancës Globale për Mediat Përgjegjëse, një koalicion markash, agjencish reklamash dhe disa kompani përfshirë Unilever, duke i akuzuar ata për koordinimin e një “bojkoti të paligjshëm” nën maskën e një nisme për sigurinë e markës. Akuza të ngjashme ka ngritur edhe Komisioni për Gjyqësor i Dhomës së Përfaqësuesve të udhëhequr nga republikanët.

Unilever u hoq nga padia e X pasi rifilloi reklamimin në platformën e mediave sociale në tetor.

Sipas një personi të njohur me këtë çështje, pas diskutimeve me ekipin e tyre ligjor, disa staf në GroupM të WPP tani ndihen të shqetësuar për atë që kanë shkruar me shkrim në lidhje me X ose komunikojnë përmes videokonferencës duke pasur parasysh padinë.

Një tjetër ekzekutiv i reklamave vuri në dukje se bashkimi i planifikuar prej 13 miliardë dollarësh midis Omnicom dhe Interpublic ishte vonuar nga një kërkesë e mëtejshme për informacion nga një mbikëqyrës amerikan këtë muaj, duke mbajtur kërcënimin e ndërhyrjes rregullatore mbi marrëveshjen.

Sensor Tower tha se 35 nga reklamuesit kryesorë të X në 2025 nuk u reklamuan në platformë në 2023, gjë që theksoi se “po tërheq një grup të ri reklamuesish”. Këto përfshinin dyqanin e mallrave Maga Rock Paper Sizzle, pijet me kafeinë të markës Celsius dhe grupin teleshëndetësor Hims & Hers.

Insajderët e X vunë në dukje numrin në rritje të markave të vogla që përdorin mjete vetë-shërbyese, si dhe mjete të reja të inteligjencës artificiale të ofruara nga chatbot i X-së Grok për të gjeneruar një fushatë reklamash.

“Ata do të kthehen atje [në nivelet e kaluara të të ardhurave nga reklamat], thjesht nuk do të jetë e njëjta përzierje e reklamuesve,” tha personi.

Mark Penn, shefi ekzekutiv i agjencisë Stagwell me bazë në Nju Jork, tha se X ishte “një platformë e ringjallur dhe gjithnjë e më e gjallë”.

Ai shtoi: “Bojkotet politike dhe gjërat po shpërndahen sepse kompanitë po kuptojnë se marrja e njërës anë dhe e tjetrës është një vend i rrezikshëm për të qenë”.

Në dokumentet e marra nga Financial Times, Omnicom Media Group u tha markave këtë vit se X ishte një “mundësi bindëse për klientët tanë”, duke promovuar përmirësime në sigurinë e markës si dhe ofrimin e reklamave të saj, veçanërisht formatet e reja të videove.

Ai gjithashtu tha se kthimi i mundshëm i investimit ishte “në nivelin më të lartë të të gjitha kohërave”, pjesërisht sepse agjencia kishte negociuar “zbritje më të favorshme” me platformën.

“Ideja e një kthimi të lartë nga investimi është për të qeshur,” tha një blerës rival i medias. “Ju merrni atë për të cilën paguani. Nëse doni të lirë, kjo është media e lirë që po merrni.”

Ruben Schreurs, shefi ekzekutiv i Ebiquity, i cili mat se sa para po shpenzohen nga markat në platforma të ndryshme, tha se ai nuk “shihte një kthim të menjëhershëm në shkallën e mëparshme për sa i përket buxheteve të reklamave që po kalonin në X”.

Por ai shtoi: “Nuk do të më befasojë mua, personalisht, nëse në një moment në të ardhmen e afërt do të shohim presidentin duke bërë thirrje që reklamuesit e markave të kthehen në X.”