Meta dhe Google synonin fshehurazi të miturit në YouTube me reklama në Instagram
Meta dhe Google u bashkuan për të drejtuar një fushatë sekrete që synonte qëllimisht 13 deri në 17 vjeç me reklama në Instagram në YouTube sipas Financial Times, duke thyer rregullat e vetë gjigantit të kërkimit kundër reklamimit për fëmijët.
Publikimi raporton se Google i drejtoi reklamat një nëngrupi përdoruesish të etiketuar si “të panjohur” në sistemet e tij të reklamave, në një përpjekje për të maskuar grupin e anuar drejt adoleshentëve. Sipas një faqeje ndihme të Google Ads, kategoria demografike “e panjohur” u referohet njerëzve mosha, gjinia, statusi prindëror ose të ardhurat e familjes së të cilëve supozohet se janë të paidentifikuara dhe mund t’u lejojë reklamuesve të arrijnë “një audiencë dukshëm më të gjerë” kur zgjidhen.
Sidoqoftë, Google mund të përdorë shkarkimet e aplikacioneve dhe aktivitetin në internet për të përcaktuar “me një shkallë të lartë besimi” se grupi “i panjohur” ishte i populluar nga përdorues më të rinj, raporton FT. Punonjësit e Google thuhet se e kanë përdorur këtë boshllëk për të kapërcyer politikat e vetë kompanisë, duke futur rregulla që bllokojnë shënjestrimin e reklamave bazuar në “moshën, gjininë ose interesat e njerëzve nën 18 vjeç” në vitin 2021.
Spark Foundry, një degë me bazë në SHBA e gjigantit të reklamave Publicis, thuhet se ka punuar me kompanitë për të nisur fushatën e marketingut të paligjshëm në Kanada midis shkurtit dhe prillit të këtij viti, përpara se të vazhdonte të provonte programin në SHBA në maj. Meta dhe Google synuan të zgjerojnë fushatën në tregjet ndërkombëtare dhe të promovojnë shërbime shtesë si Facebook, sipas FT. Programi filloi në mes të një rënieje të fitimeve nga reklamat e Google dhe migrimit të përdoruesve më të rinj të Meta në shërbime rivale si TikTok.
Google që atëherë ka nisur një hetim mbi akuzat dhe fushata tani është anuluar, raporton FT. “Ne ndalojmë që reklamat të personalizohen për njerëzit nën 18 vjeç”, tha Google në një deklaratë për publikimin. “Ne do të marrim gjithashtu veprime shtesë për të përforcuar me përfaqësuesit e shitjeve që ata nuk duhet të ndihmojnë reklamuesit ose agjencitë të drejtojnë fushata që përpiqen të punojnë rreth politikave tona.”