Meta po fiton një pasuri nga vërshimi i reklamave mashtruese

Meta parashikoi në fund të vitit të kaluar se do të fitonte rreth 10% të të ardhurave të saj të përgjithshme vjetore ose 16 miliardë dollarë nga reklamat për mashtrime dhe mallra të ndaluara, tregojnë dokumentet e brendshme të kompanisë.

Një koleksion dokumentesh të pa raportuara më parë, të shqyrtuara nga Reuters, tregojnë gjithashtu se gjigandi i mediave sociale për të paktën tre vjet dështoi të identifikonte dhe ndalonte një ortek reklamash që i ekspozonin miliarda përdorues të Facebook, Instagram dhe WhatsApp ndaj skemave mashtruese të tregtisë elektronike dhe investimeve, kazinove të paligjshme online dhe shitjes së produkteve mjekësore të ndaluara.

Mesatarisht, vëren një dokument i dhjetorit 2024, kompania u tregon përdoruesve të platformave të saj rreth 15 miliardë reklama mashtruese me “rrezik më të lartë” – ato që tregojnë shenja të qarta se janë mashtruese – çdo ditë. Meta fiton rreth 7 miliardë dollarë të ardhura vjetore nga kjo kategori reklamash mashtruese çdo vit, thuhet në një dokument tjetër të fundit të vitit 2024.

Pjesa më e madhe e mashtrimit erdhi nga tregtarët që vepronin në mënyrë aq të dyshimtë saqë u sinjalizuan nga sistemet e brendshme të paralajmërimit të Meta-s. Por kompania i ndalon reklamuesit vetëm nëse sistemet e saj të automatizuara parashikojnë se tregtarët janë të paktën 95% të sigurt se po kryejnë mashtrim, tregojnë dokumentet. Nëse kompania është më pak e sigurt – por ende beson se reklamuesi është një mashtrues i mundshëm – Meta ngarkon tarifa më të larta reklamash si penalitet, sipas dokumenteve. Ideja është të dekurajojë reklamuesit e dyshuar nga vendosja e reklamave.

Dokumentet vërejnë më tej se përdoruesit që klikojnë në reklama mashtruese ka të ngjarë të shohin më shumë prej tyre për shkak të sistemit të personalizimit të reklamave të Meta-s, i cili përpiqet të ofrojë reklama bazuar në interesat e një përdoruesi.

Detajet e vetëvlerësimit konfidencial të Metës janë nxjerrë nga dokumentet e krijuara midis vitit 2021 dhe këtij viti në të gjitha divizionet e financave, lobimit, inxhinierisë dhe sigurisë të Metës. Së bashku, ato pasqyrojnë përpjekjet e Metës për të përcaktuar shkallën e abuzimit në platformat e saj – dhe hezitimin e kompanisë për të marrë masa që mund të dëmtojnë interesat e saj të biznesit.

Pranimi i të ardhurave nga Meta nga burime që dyshohet se po kryejnë mashtrim nxjerr në pah mungesën e mbikëqyrjes rregullatore të industrisë së reklamave, tha Sandeep Abraham, një ekzaminues mashtrimesh dhe ish-hetues i sigurisë i Meta-s, i cili tani drejton një kompani konsulence të quajtur Risky Business Solutions.

“Nëse rregullatorët nuk do të toleronin që bankat të përfitonin nga mashtrimet, ata nuk duhet ta toleronin këtë as në teknologji”, i tha ai Reuters.

Në një deklaratë, zëdhënësi i Metës, Andy Stone, tha se dokumentet e para nga Reuters “paraqesin një pikëpamje selektive që shtrembëron qasjen e Metës ndaj mashtrimeve dhe mashtrimeve”. Vlerësimi i brendshëm i kompanisë se do të fitonte 10.1% të të ardhurave të saj për vitin 2024 nga mashtrimet dhe reklamat e tjera të ndaluara ishte “i përafërt dhe tepër gjithëpërfshirës”, tha Stone. Kompania më vonë kishte përcaktuar se numri i vërtetë ishte më i ulët, sepse vlerësimi përfshinte edhe “shumë” reklama legjitime, tha ai. Ai nuk pranoi të jepte një shifër të përditësuar.

“Vlerësimi u krye për të vërtetuar investimet tona të planifikuara në integritet – duke përfshirë luftën kundër mashtrimeve dhe mashtrimeve – gjë që e bëmë”, tha Stone. Ai shtoi: “Ne luftojmë në mënyrë agresive mashtrimet dhe mashtrimet sepse njerëzit në platformat tona nuk e duan këtë përmbajtje, reklamuesit legjitimë nuk e duan atë dhe as ne nuk e duam.”

“Gjatë 18 muajve të fundit, ne kemi ulur raportet e përdoruesve për reklama mashtruese në nivel global me 58 përqind dhe, deri më tani në vitin 2025, kemi hequr më shumë se 134 milionë përmbajtje reklamash mashtruese”, tha Stone.

Disa nga dokumentet tregojnë Metën duke u zotuar të bëjë më shumë. “Ne kemi qëllime të mëdha për të zvogëluar mashtrimet me reklama në vitin 2025”, thuhet në një dokument të vitit 2024, me Metën që shpreson t’i zvogëlojë reklamat e tilla në tregje të caktuara deri në 50%. Në vende të tjera, dokumentet tregojnë menaxherët që përgëzojnë stafin për përpjekjet e suksesshme për reduktimin e mashtrimeve.

Në të njëjtën kohë, dokumentet tregojnë se hulumtimi i vetë Meta-s sugjeron që produktet e saj janë bërë një shtyllë e ekonomisë globale të mashtrimit. Një prezantim i majit 2025 nga stafi i saj i sigurisë vlerësoi se platformat e kompanisë ishin të përfshira në një të tretën e të gjitha mashtrimeve të suksesshme në SHBA. Meta gjithashtu pranoi në dokumente të tjera të brendshme se disa nga konkurrentët e saj kryesorë po bënin një punë më të mirë në eliminimin e mashtrimit në platformat e tyre.

“Është më e lehtë të reklamosh mashtrimet në platformat Meta sesa në Google”, përfundoi një shqyrtim i brendshëm i Meta në prill 2025 i komuniteteve online ku mashtruesit diskutojnë tregtinë e tyre. Dokumenti nuk i shpjegon arsyet që qëndrojnë pas këtij përfundimi.

Informacionet nga dokumentet vijnë në një kohë kur rregullatorët në mbarë botën po e shtyjnë kompaninë të bëjë më shumë për të mbrojtur përdoruesit e saj nga mashtrimet online. Në SHBA, Komisioni i Letrave me Vlerë dhe Bursave po heton Meta-n për transmetimin e reklamave për mashtrime financiare, sipas dokumenteve të brendshme. Në Britani, një rregullator vitin e kaluar tha se zbuloi se produktet e Meta-s ishin të përfshira në 54% të të gjitha humbjeve të lidhura me mashtrimet e pagesave në vitin 2023, më shumë se dyfishi i të gjitha platformave të tjera sociale së bashku.

SEC dhe rregullatori i Mbretërisë së Bashkuar nuk iu përgjigjën pyetjeve për këtë raport. Stone i Metës e referoi Reuters te deklaratat e fundit të kompanisë drejtuar SEC, të cilat thonë se përpjekjet e kompanisë për të adresuar reklamat e paligjshme “ndikojnë negativisht në të ardhurat tona dhe ne presim që rritja e vazhdueshme e përpjekjeve të tilla do të ketë një ndikim në të ardhurat tona në të ardhmen, i cili mund të jetë material”.

Presioni rregullator mbi Meta-n për të bërë më shumë për të luftuar mashtrimet ndodh ndërsa kompania, në një garë me konkurrentët, po investon para në inteligjencën artificiale dhe planifikon deri në 72 miliardë dollarë këtë vit në shpenzime kapitale të përgjithshme. Ndërsa pranon se shpenzimet janë “një sasi masive kapitali”, drejtori ekzekutiv Mark Zuckerberg është përpjekur t’i sigurojë investitorët se biznesi i reklamave i Meta-s mund ta financojë atë.

“Ne kemi kapitalin nga biznesi ynë për ta bërë këtë”, tha ai në korrik, kur njoftoi se për të mbështetur inteligjencën artificiale, Meta po ndërtonte një qendër të dhënash në Ohajo që do të jetë sa madhësia e Parkut Qendror të Qytetit të Nju Jorkut.

Në dokumentet e brendshme, Meta peshon kostot e forcimit të zbatimit të reklamave mashtruese kundrejt dënimeve financiare nga qeveritë për dështimin në mbrojtjen e përdoruesve të saj.

Dokumentet e bëjnë të qartë se Meta synon të zvogëlojë rrjedhën e të ardhurave të paligjshme në të ardhmen. Por kompania është e shqetësuar se uljet e menjëhershme të të ardhurave nga reklamat mashtruese mund të ndikojnë në parashikimet e saj të biznesit, sipas një dokumenti të vitit 2025 që diskuton ndikimin e “shkeljes së të ardhurave” – ​​të ardhurat nga reklamat që shkelin standardet e Metës, të tilla si mashtrimet, bixhozi i paligjshëm, shërbimet seksuale ose produktet e dyshimta shëndetësore.

Dokumentet vënë në dukje se Meta planifikon të përpiqet të ulë pjesën e të ardhurave të Facebook dhe Instagram që rrjedhin nga reklamat mashtruese. Ndërkohë, Meta ka pranuar brenda kompanisë se gjobat rregullatore për reklamat mashtruese janë të sigurta dhe parashikon gjoba deri në 1 miliard dollarë, sipas një dokumenti të brendshëm.

Por këto gjoba do të ishin shumë më të vogla se të ardhurat e Metës nga reklamat mashtruese, thuhet në një dokument të veçantë nga nëntori 2024. Çdo gjashtë muaj, Meta fiton 3.5 miliardë dollarë vetëm nga pjesa e reklamave mashtruese që “paraqesin rrezik më të lartë ligjor”, thotë dokumenti, siç janë ato që pretendojnë në mënyrë të rreme se përfaqësojnë një markë konsumatori ose figurë publike ose që demonstrojnë shenja të tjera mashtrimi. Kjo shifër pothuajse me siguri tejkalon “koston e çdo zgjidhjeje rregullatore që përfshin reklama mashtruese”.

Në vend që të pranonin vullnetarisht të bënin më shumë për të kontrolluar reklamuesit, thuhet në të njëjtin dokument, udhëheqja e kompanisë vendosi të vepronte vetëm në përgjigje të veprimeve rregullatore të afërta.

Stone kundërshtoi pohimet e dokumenteve të strategjisë se Meta duhet të veprojë vetëm nëse detyrohet. Kjo nuk është politika e kompanisë, tha ai.

Meta ka vendosur gjithashtu kufizime mbi sasinë e të ardhurave që është e gatshme të humbasë nga veprimi kundër reklamuesve të dyshimtë, thonë dokumentet. Në gjysmën e parë të vitit 2025, thuhet në një dokument të shkurtit, ekipit përgjegjës për verifikimin e reklamuesve të dyshimtë nuk iu lejua të ndërmerrte veprime që mund t’i kushtonin Metës më shumë se 0.15% të të ardhurave totale të kompanisë. Kjo i bie në rreth 135 milionë dollarë nga 90 miliardë dollarët e gjeneruar nga Meta në gjysmën e parë të vitit 2025.

Le të jemi të kujdesshëm, shkroi menaxheri që mbikëqyrte përpjekjen, duke vënë në dukje se goditja e të ardhurave të lejuara përfshinte si reklama mashtruese ashtu edhe ato të mira që u bllokuan gabimisht. Ne kemi mbrojtje specifike të të ardhurave.

Stone i Metës tha se shifra prej 0.15% e cituar vinte nga një dokument i parashikimit të të ardhurave dhe nuk ishte një kufi i prerë.

Mes presionit në rritje për të bërë më shumë për të luftuar mashtrimet në platformat e Meta-s, drejtuesit i paraqitën Zuckerberg-ut një plan në tetor 2024 për atë që ata e quajtën një qasje të moderuar ndaj zbatimit të ligjit kundër mashtrimeve. Në vend të një goditjeje të shpejtë, kompania do t’i përqendronte përpjekjet e saj në vendet ku kishte frikë nga veprimet rregullatore afatshkurtra, sipas një dokumenti që përshkruante strategjinë.

Pas takimit me CEO-n, drejtuesit e Meta-s përgjegjës për zbatimin e integritetit të platformave të kompanisë vendosën të përpiqen të ulin përqindjen e të ardhurave që i atribuohet mashtrimeve, lojërave të fatit të paligjshme dhe mallrave të ndaluara nga rreth 10.1% në vitin 2024 në 7.3% deri në fund të vitit 2025. Deri në fund të vitit 2026, Meta synon ta ulë më tej këtë shifër në 6% dhe më pas në 5.8% në vitin 2027, tregojnë memorandumi i strategjisë dhe dokumente të tjera.

Në vitin 2022, vëren një dokument i atij viti, Meta zbuloi një rrjet llogarish me gjashtë shifra që pretendonin të ishin anëtarë të ushtrisë amerikane të vendosur në zona lufte. Llogaritë dërgonin miliona mesazhe në javë duke u përpjekur të joshnin përdoruesit e Facebook-ut që të humbnin paratë e tyre. Sextortion – në të cilin mashtruesit marrin imazhe seksuale të një përdoruesi, shpesh një adoleshenti, me pretekste të rreme dhe më pas e shantazhojnë atë – gjithashtu po bëhej e zakonshme në platformat e Metës. Dhe një rrëke llogarish të rreme që pretendonin të ishin të famshëm ose përfaqësonin marka të mëdha konsumatorësh po mashtronin përdoruesit në të gjithë botën.

Por, pavarësisht rritjes së mashtrimeve online, një dokument tjetër i vitit 2022 vëren “mungesën e investimeve” të kompanisë në zbulimin e automatizuar të mashtrimeve në atë kohë. Meta i klasifikoi reklamat mashtruese si një problem “me ashpërsi të ulët” – duke i parë ato si një “përvojë të keqe për përdoruesit”, thotë dokumenti.

Dokumentet e brendshme tregojnë se Meta i udhëzoi stafin që të përqendroheshin kryesisht te mashtruesit që maskoheshin si personazhe të famshëm dhe uzurponin markat kryesore. Një dokument i vitit 2022 vëren se këto “mashtrime me imitim” rrezikonin të shqetësonin reklamuesit dhe figurat publike dhe kështu kërcënonin të ulnin angazhimin dhe të ardhurat e përdoruesve.

Por shkurtimet e vazhdueshme të punonjësve në Meta po pengonin zbatimin e ligjit. Një dokument planifikimi për gjysmën e parë të vitit 2023 vëren se të gjithë ata që punonin në ekipin që merrej me shqetësimet e reklamuesve në lidhje me çështjet e të drejtave të markës ishin pushuar nga puna. Kompania gjithashtu po i kushtonte aq shumë burime realitetit virtual dhe inteligjencës artificiale saqë stafit të sigurisë iu urdhërua të kufizonte përdorimin e burimeve kompjuterike të Meta-s. Ata u udhëzuan thjesht të “mbanin dritat ndezur”.

Stone tha se, ndërsa kishin ndodhur shkurtime vendesh pune, kompania kishte zgjeruar ndjeshëm numrin e stafit që trajtonte reklamat mashtruese vitet e fundit.

Një dokument i vitit 2023 tregon se Meta po injoronte gjithashtu shumicën dërrmuese të raporteve të përdoruesve për mashtrime. Deri në atë vit, stafi i sigurisë vlerësoi se përdoruesit e Facebook dhe Instagram çdo javë po paraqisnin rreth 100,000 raporte të vlefshme për mashtrues që u dërgonin mesazhe, thotë dokumenti. Por Meta injoroi ose refuzoi gabimisht 96% të tyre.

Stafi i sigurisë i Metës vendosi të bënte më mirë. Në të ardhmen, kompania shpresonte të hidhte poshtë jo më shumë se 75% të raporteve të vlefshme për mashtrim, sipas një dokumenti tjetër të vitit 2023.

Erin West, një ish-prokurore e Qarkut Santa Clara, e cila tani drejton një organizatë jofitimprurëse të dedikuar për luftimin e mashtrimeve, tha se përgjigjja e paracaktuar e Metës ndaj përdoruesve që raportonin mashtrime ishte injorimi i tyre.

Nuk e di nëse kam parë ndonjëherë diçka të hiqet si rezultat i një raporti të vetëm nga një përdorues, tha ajo.

Tetorin e kaluar, një rekrutuese për Forcat Ajrore Mbretërore Kanadeze u zgjua dhe e gjeti veten të bllokuar jashtë llogarisë së saj në Facebook. Gruaja, e cila foli në kushte anonimiteti për shkak të statusit të saj ushtarak, ishte sulmuar nga hakerat.

Shpejt, në llogarinë e saj u shfaq një fotografi e një karte pune të rreme me fytyrën e saj mbi të – së bashku me tekstin: “Jam shumë e lumtur të njoftoj se jam e certifikuar për kriptomonedha”.

Rekrutuesja tha se ajo menjëherë paraqiti disa raporte te Meta. Ndërsa javët kalonin pa një përgjigje, llogaria e saj filloi të pretendonte se ishte pasuruar me kriptovaluta – madje duke blerë tokë për një shtëpi ëndrrash – dhe se donte t’u jepte miqve të saj të njëjtën mundësi.

Rekrutuesja tha se mbikëqyrësja e saj u përpoq të merrte ndihmën e Policisë Mbretërore Kanadeze me Kalërim, por iu tha se Meta zakonisht nuk u përgjigjet raportimeve të llogarive të hakuara nga familja e Maleve. Kështu që rekrutuesja i paralajmëroi miqtë e saj të mos ndërveprojnë me llogarinë e saj dhe u kërkoi atyre që ta raportonin edhe ata llogarinë e saj te Meta.

I pyetur në lidhje me incidentin, RCMP tha se ngre rregullisht raportime për abuzim në platforma të tilla si Meta, por nuk pranoi të komentojë mbi rastin specifik.

Asgjë nuk ndodhi. Pas rreth një muaji, Mike Lavery, një ish-oficer i ushtrisë kanadeze me të cilin rekrutuesi kishte punuar vite më parë, e telefonoi atë. Ai kishte humbur 40,000 dollarë kanadezë (rreth 28,000 dollarë) pasi kishte investuar në mashtrimin me kriptovalutat.

Mendova se po flisja me një mik të besuar që ka një reputacion shumë të mirë, i tha Lavery Reuters-it në lidhje me llogarinë e vjedhur në Facebook të rekrutuesit. Për shkak të kësaj, vigjilenca ime ra.

Rekrutuesja tha se qau kur Lavery i tregoi se çfarë kishte ndodhur. “Njerëzit po lëndoheshin sepse më besonin”, tha ajo. Ajo tha se iu lut miqve të vazhdonin të raportonin llogarinë e saj mashtruese.

Dhjetëra njerëz e raportuan, disa herë secili, tha ajo, duke vlerësuar se Meta mori më shumë se 100 raportime. Ajo tha se kur Meta më në fund e çaktivizoi llogarinë e saj të hakuar, të paktën katër kolegë të tjerë ushtarakë ishin mashtruar.

Brian Mason, një hetues i Policisë së Edmontonit, arriti të ndihmonte në gjurmimin e 65,000 dollarëve kanadezë nga fondet e vjedhura të viktimave në Nigeri. Por, ai i tha Reuters se rikuperimi i parave ka të ngjarë të jetë i vështirë ose i pamundur, sepse “paratë u konvertuan në llogari bankare në Nigeri që nuk mund t’i prekim”.

Meta nuk pranoi të komentojë mbi llogarinë e hakuar të rekrutuesit të forcave ajrore ose viktimat e saj.

Brenda vendit, Meta i quan mashtrime të tilla si “organike”, që do të thotë se ato nuk përfshijnë reklama me pagesë në platformat e saj. Mashtrimet organike përfshijnë reklama të klasifikuara mashtruese të vendosura falas në Facebook Marketplace, profile takimesh të rreme dhe sharlatanë që reklamojnë kura të rreme në grupet e trajtimit të kancerit.

Sipas një prezantimi të dhjetorit 2024, baza e përdoruesve të Meta-s është e ekspozuar ndaj 22 miliardë përpjekjeve organike për mashtrim çdo ditë. Kjo është përveç 15 miliardë reklamave mashtruese që u paraqiten përdoruesve çdo ditë.

Disa nga dokumentet tregojnë se Meta e lufton mashtrimin në një mënyrë që nuk arrin të kapë pjesën më të madhe të aktivitetit mashtrues në platformat e saj.

Pasi policia në Singapor i dha kompanisë një listë me 146 shembuj mashtrimesh që synonin përdoruesit e atij vendi vjeshtën e kaluar, stafi i Meta-s zbuloi se vetëm 23% e tyre shkelnin në të vërtetë politikat e platformës. 77% e tjera “shkelin frymën e politikës, por jo germën e saj”, vëren një prezantim i Meta-s rreth raporteve të policisë.

Marketingu mashtrues i identifikuar nga policia e Singaporit, për të cilin Meta nuk veproi, përfshinte oferta “shumë të mira për të qenë të vërteta” me 80% zbritje për një markë mode stiliste, promovime për bileta koncertesh të rreme dhe njoftime pune të postuara nga subjekte që pretendonin në mënyrë të rreme se ishin kompani të mëdha teknologjike.

Punonjës të tjerë të sigurisë së Meta dokumentuan gjithashtu raste në të cilat rregullat e kompanisë mbi mashtrimet nuk dukeshin se mbulonin sjelljet padyshim të këqija. Në prill, punonjësit vunë re se kishin zbuluar 250,000 dollarë në reklama mashtruese kripto nga një llogari që pretendonte se i përkiste kryeministrit të Kanadasë.

“Politikat aktuale nuk do ta sinjalizonin këtë llogari!” thuhet në një dokument të brendshëm. Stone i Metës tha se reklamat u hoqën për arsye të tjera. Zyra e kryeministrit nuk iu përgjigj një kërkese për koment.

Edhe kur reklamuesit kapen në flagrancë, rregullat mund të jenë të buta, tregojnë dokumentet. Një reklamues i vogël do të duhej të ndëshkohej për promovimin e mashtrimit financiar të paktën tetë herë përpara se Meta ta bllokonte atë, thuhet në një dokument të vitit 2024. Disa shpenzues më të mëdhenj – të njohur si “Llogari me Vlerë të Lartë” – mund të grumbullonin më shumë se 500 penalizime pa i mbyllur Meta, thonë dokumente të tjera.

Fushatat mashtruese reklamuese mund të arrijnë përmasa masive: Katër të hequra nga Meta në fillim të këtij viti ishin përgjegjëse për 67 milionë dollarë të ardhura mujore nga reklamat, tregon një dokument i shqyrtuar nga Reuters.

Për të tërhequr vëmendjen ndaj dështimeve të perceptuara të kompanisë, një punonjës në fillim të këtij viti filloi të lëshonte raporte që nxirrnin në pah “Mashtruesin më Mashtrues” të asaj jave. Raporti profilizonte cilindo reklamues që kishte marrë më shumë ankesa nga përdoruesit për mashtrime gjatë javës së kaluar.

Kolegët e vlerësuan iniciativën. Por verifikimi i emrit në raport nuk ishte gjithmonë i mjaftueshëm që llogari të tilla të mbylleshin. Një kontroll nga Reuters i pesë llogarive të cituara në një raport të Scammiest Scammer zbuloi se dy ishin ende aktive më shumë se gjashtë muaj më vonë, përfshirë një që transmetonte reklama për kazino online të palicencuara. Pasi Reuters i raportoi këto dy llogari te Meta, ato u mbyllën.

Reuters nuk mundi të kontaktonte subjektet që fshiheshin pas llogarive.

Kompania vitin e kaluar zhvilloi një qasje të re për të zvogëluar reklamat mashtruese dhe për të mbajtur të ulëta kostot e zbatimit të ligjit: Ajo filloi t’u faturonte më shumë mashtruesve të dyshuar.

Për të reklamuar në platformat e Metës, një biznes duhet të konkurrojë në një ankand online. Përpara ofertimit, sistemet e automatizuara të kompanisë llogarisin shanset që një reklamues të jetë i përfshirë në mashtrim. Sipas politikës së re të Metës, mashtruesit e mundshëm që bien nën pragun e Metës për heqje do të duhet të paguajnë më shumë për të fituar një ankand.

Dokumentet e verës së kaluar i quanin këto “oferta penalizuese” një pjesë qendrore të përpjekjeve të Metës për të zvogëluar mashtrimet. Tregtarët e dyshuar për kryerjen e mashtrimeve do të duhej t’i paguanin Metës më shumë për të fituar ankandet e reklamave, duke ndikuar kështu në fitimet e tyre dhe duke zvogëluar numrin e përdoruesve të ekspozuar ndaj reklamave të tyre.

Për Metën, ndikimi financiar ishte i përzier: Ndërsa kompania do të shiste më pak reklama mashtruese, do të fitonte më shumë para nga ato që shiti, duke kompensuar një pjesë të të ardhurave të humbura.

Stone tha se qëllimi i përpjekjes ishte të zvogëlohej reklamat mashtruese në përgjithësi duke i bërë reklamuesit e dyshimtë më pak konkurrues në ankandet e reklamave të Metës.

Në muajt pas zbatimit të programit të ofertave me penalitet, tha Stone, testimet treguan si një rënie në raportet e mashtrimeve ashtu edhe një rënie të lehtë në të ardhurat e përgjithshme nga reklamat.