Meta po kalon taksat e Apple për postimet e rritura tek reklamuesit

Meta tha të enjten se do të fillojë të vendosë një tarifë prej 30 për qind kur reklamuesit paguajnë për të rritur shikueshmërinë e postimeve të tyre në aplikacionet iOS të Facebook dhe Instagram.

Ndryshimi, i cili hyn në fuqi në fund të këtij muaji, rrjedh nga një përditësim i App Store i vitit 2022, ku Apple zgjeroi shkurtimin e tij tipik prej 30 për qind të blerjeve dixhitale në postimet e rritura, të cilat në thelb janë reklama. Ndryshimi synoi veçanërisht Meta dhe aplikacione të tjera sociale që i lejojnë njerëzit të paguajnë në aplikacion për të rritur shtrirjen e përmbajtjes së tyre. Meta vëren në një deklaratë të ndarë me Shkence.info se pronarët e bizneseve të vogla dhe influencuesit që duan të blejnë një rritje në iOS tani do të faturohen përmes Apple, “e cila ruan një tarifë shërbimi prej 30% mbi pagesën totale të reklamës, përpara çdo taksash të aplikueshme”.

Meta thotë se njerëzit ende mund të blejnë përmirësime nga faqet e internetit të Instagram dhe Facebook në desktop ose celular për të kapërcyer tarifën e Apple që po u kalon përdoruesve të iOS. “Na kërkohet që ose të respektojmë udhëzimet e Apple, ose të heqim postimet e përforcuara nga aplikacionet tona,” thotë kompania. “Ne nuk duam të heqim aftësinë për të rritur postimet, pasi kjo do të dëmtonte bizneset e vogla duke e bërë funksionin më pak të zbulueshëm dhe potencialisht do t’i privonte ata nga një mënyrë e vlefshme për të promovuar biznesin e tyre.”

Për më tepër, Meta thotë se ata që duan të rrisin postimet përmes aplikacioneve të saj iOS tani do të duhet të shtojnë fonde të parapaguara dhe të paguajnë për to përpara se të publikohen postimet e tyre të rritura. Meta do të paguajë 30 për qind shtesë për të mbuluar tarifën e transaksionit të Apple për ngarkimin paraprak të fondeve edhe në iOS. Ky proces i ri pagese do të hapet fillimisht në SHBA përpara se të godasë “tregje dhe vende shtesë” më vonë gjatë vitit.

“Ne gjithmonë kemi kërkuar që blerjet e mallrave dhe shërbimeve dixhitale brenda aplikacioneve duhet të përdorin blerje brenda aplikacionit,” thotë zëdhënësi i Apple, Adam Dema në një deklaratë të dërguar me email për Shkence.info. “Rritja, e cila i lejon një individi ose organizate të paguajë për të rritur shtrirjen e një postimi ose profili, është një shërbim dixhital – kështu që sigurisht që kërkohet Blerja brenda aplikacionit. Kështu ka qenë gjithmonë dhe ka shumë shembuj të aplikacioneve që e bëjnë këtë me sukses.”

Meta është një nga kompanitë e shumta që ka kritikuar Apple dhe politikat e saj të reja muajt e fundit. Pas futjes së një takse 27 për qind për metodat alternative të pagesave në SHBA, Apple njoftoi gjithashtu planet për të filluar lejimin e zhvilluesve në Bashkimin Evropian që të kenë aplikacionet e tyre të ekzistojnë në dyqanet alternative të aplikacioneve, për sa kohë që ata paguajnë një “Tarifë të re teknologjike.