Meta po planifikon më shumë funksione me pagesë për Facebook dhe Instagram

Meta po krijon një organizatë produkti për të identifikuar dhe ndërtuar “veçori të mundshme me pagesë” për Facebook, Instagram dhe WhatsApp, sipas një memo të brendshme dërguar punonjësve javën e kaluar që u mor nga Shkence.info.

Divizioni i ri është përpjekja e parë serioze e Metës në ndërtimin e veçorive me pagesë në aplikacionet e saj kryesore sociale, të treja prej të cilave mburren me miliarda përdorues. Është duke u ngritur pasi biznesi i reklamave të Meta-s u dëmtua rëndë nga ndryshimet e ndjekjes së reklamave të Apple në iOS dhe një tërheqje më e gjerë në shpenzimet e reklamave dixhitale. Grupi i quajtur New Monetization Experiences, do të drejtohet nga Pratiti Raychoudhury, i cili më parë ishte kreu i kërkimit të Metës.

Në një intervistë me Shkence.info, zëvendëspresidenti i Metës për fitimin e parave që mbikëqyr grupin, John Hegeman, tha se kompania është ende e përkushtuar për të rritur biznesin e saj të reklamave dhe se nuk kishte plane t’i lejonte njerëzit të paguanin për të fikur reklamat në aplikacionet e saj. “Unë mendoj se ne shohim mundësi për të ndërtuar lloje të reja të produkteve, veçorive dhe përvojave për të cilat njerëzit do të ishin të gatshëm të paguanin dhe do të ishin të ngazëllyer t’i paguanin,” tha ai. Ai nuk pranoi të shtjellonte mbi veçoritë me pagesë që po shqyrtohen.

Të ardhurat e Meta-s vijnë pothuajse tërësisht nga reklamat, dhe ndërsa ajo ka disa veçori të paguara tashmë nëpër aplikacionet e saj, gjigandi i mediave sociale nuk e ka bërë tarifimin e përdoruesve një prioritet deri më tani. Hegeman minimizoi veçoritë e paguara duke u bërë një pjesë domethënëse e biznesit në afatin e afërt, por tha se “nga ana tjetër, mendoj se nëse ka mundësi për të krijuar vlera të reja dhe linja kuptimplote të ardhurash dhe gjithashtu për të ofruar një diversifikim, kjo padyshim që do të të jetë diçka që do të jetë tërheqëse.”

Afatgjatë, Meta sheh se veçoritë me pagesë bëhen një pjesë më domethënëse e biznesit të saj, tha ai. “Në një horizont kohor pesë-vjeçar, unë mendoj se me të vërtetë mund të lëvizë gjilpërën dhe të bëjë një ndryshim mjaft domethënës.”

Administratorët e grupeve të Facebook tashmë mund të paguajnë për akses në përmbajtje ekskluzive dhe “yjet” virtualë mund të blihen për t’u dërguar krijuesve. WhatsApp ngarkon disa biznese për aftësinë për t’u dërguar mesazhe klientëve të tyre dhe Instagram së fundmi njoftoi se krijuesit gjithashtu mund të fillojnë të paguajnë një abonim për qasje në përmbajtje ekskluzive. Në qershor, CEO Mark Zuckerberg tha se kompania nuk do të merrte një shkurtim të transaksioneve nga veçoritë dhe abonimet me pagesë deri në vitin 2024.

Meta nuk është i vetmi që po shtyn drejt veçorive më të paguara. Aplikacionet e mediave sociale janë kthyer gjithnjë e më shumë drejt karikimit gjatë dy viteve të fundit. TikTok filloi testimin e abonimeve me pagesë për krijuesit në fillim të këtij viti, Twitter ka paguar Super Follows dhe Discord i fiton paratë e tij tërësisht nga abonimi i tij Nitro. Për më tepër, këtë vit si Telegram ashtu edhe Snapchat shtuan nivele me pagesë që zhbllokojnë veçori shtesë. Niveli i paguar i Snapchat është dëshmuar të jetë një sukses i hershëm.

“Ne padyshim po i kushtojmë vëmendje asaj që po ndodh në industri,” tha Hegeman. “Dhe unë mendoj se ka shumë kompani që kanë bërë gjëra interesante në këtë hapësirë, dhe unë mendoj se shpresoj se ne mund të mësojmë dhe t’i imitojmë me kalimin e kohës.”