Meta synon automatizimin e plotë të reklamave me inteligjencë artificiale deri në vitin 2026

Meta Platforms planifikon të mundësojë automatizimin e plotë të drejtuar nga inteligjenca artificiale për krijimin dhe targetimin e reklamave deri në fund të vitit 2026, raporton The Wall Street Journal. Iniciativa, e nxjerrë nga burime të njohura me strategjinë e Metës, është një gur themeli i vizionit më të gjerë të CEO-s Mark Zuckerberg për evolucionin e kompanisë. Sistemi do t’i fuqizonte bizneset që thjesht të ofronin një imazh produkti dhe buxhet, me inteligjencën artificiale që më pas do të krijonte fushata të tëra, duke përfshirë të gjitha pamjet, videot, tekstin dhe targetimin e saktë të audiencës.

Një automatizim i tillë premton krijim reklamash dukshëm më të efektshëm dhe potencialisht më të lirë, duke përfituar veçanërisht bizneset e vogla dhe të mesme. Megjithatë, markat më të mëdha shprehin shqetësim për heqjen dorë nga kontrolli krijues dhe cilësia e përmbajtjes së gjeneruar nga inteligjenca artificiale.

Rritja e varësisë nga Meta, së bashku me problemet e kaluara që përfshijnë sistemet e saj të automatizuara, i nxit më tej këto shqetësime të industrisë. Vlen të përmendet se platforma aktuale e reklamave e Meta-s tashmë ofron disa mjete të inteligjencës artificiale të afta për të gjeneruar variacione reklamash dhe për të zbatuar modifikime të vogla.

Reklamimi, i cili përbënte mbi 97% të të ardhurave të Meta-s për vitin 2024, mbështet këto përpjekje ambicioze të IA-së. Këto përparime financohen nga investimet e konsiderueshme të Meta-s në infrastrukturën kritike si çipet e IA-së dhe qendrat e të dhënave.

Duke folur në mbledhjen e aksionarëve të Meta në fund të majit, Zuckerberg përshkroi vizionin e tij për këtë të ardhme të drejtuar nga inteligjenca artificiale: “Në një të ardhme jo shumë të largët, ne duam të arrijmë në një botë ku çdo biznes do të jetë në gjendje të na tregojë se çfarë objektivi po përpiqet të arrijë, si p.sh. të shesë diçka ose të fitojë një klient të ri, sa është i gatshëm të paguajë për secilin rezultat, dhe të lidhë llogarinë e tij bankare dhe pastaj ne thjesht bëjmë pjesën tjetër për ta” . Më vonë ai e karakterizoi këtë ndryshim transformues si një “ripërcaktim të kategorisë së reklamimit”.

Zuckerberg aspiron për një të ardhme reklamimi plotësisht të automatizuar. Ky reklamim i drejtuar nga IA është një nga katër shtyllat kryesore strategjike për investimet e Meta-s në IA. Të tjerat përfshijnë rritjen e angazhimit të përdoruesve me përmbajtje të gjeneruar nga IA, monetizimin e platformave të mesazheve si WhatsApp përmes agjentëve të IA-së dhe zhvillimin e produkteve të reja të bazuara në IA, siç është aplikacioni i pavarur i asistentit IA Meta. Njoftimi i kompanisë për fitimet e tremujorit të parë 2025 nënvizoi më tej angazhimin e saj duke njoftuar rritje të shpenzimeve kapitale për infrastrukturën e IA-së.

Sistemi i parashikuar synon jo vetëm të krijojë reklama nga e para, por edhe t’i personalizojë ato në kohë reale. Për shembull, një reklamë automobili mund të paraqesë një peizazh malor për një përdorues dhe një peizazh qyteti për një tjetër, varësisht nga konteksti i tyre. API-ja Llama, e cila lançohet si version paraprak në prill dhe e arritshme nëpërmjet një liste pritjeje, është një komponent themelor.

Zuckerberg e përshkroi atë si një “implementim referues për industrinë”, dhe jo si një nxitës kryesor fitimi. Gjenerata e modeleve Llama 4, e prezantuar më 6 prill, përdor arkitekturë të përparuar të Përzierjes së Ekspertëve (MoE) si shumë nga modelet aktuale kryesore të IA-së. Teknologjia MoE rrit efikasitetin duke aktivizuar në mënyrë selektive vetëm komponentët e nevojshëm të rrjetit nervor për çdo detyrë të caktuar.

Pavarësisht parashikimeve optimiste të Metës, koncepti i “kreativitetit të pafund” të gjeneruar nga IA është pritur me skepticizëm të konsiderueshëm nga drejtuesit e industrisë së reklamave. Shqetësimet kryesisht sillen rreth çështjeve të sigurisë së markës dhe besueshmërisë së të dhënave të performancës të vetë-raportuara nga Meta, siç raportoi Shkence.info.

Një drejtor ekzekutiv i tha Shkence.info se “asnjë klient nuk do t’i besojë asaj që thonë, pasi në thelb po kontrollojnë detyrat e shtëpisë”. Një tjetër drejtues ekzekutiv ofroi një vlerësim edhe më të ashpër të qëndrimit të perceptuar të Meta-s ndaj klientëve të saj, duke thënë “Cikli i plotë ndaj klientëve të tyre, nga përbuzja e moderuar te antagonizmi aktiv e deri te ‘do t’ju ​​vrasim me gjithë shpirt’”.

Këto dyshime nuk janë pa precedent historik. Në fillim të vitit 2024, sistemi i automatizuar i reklamave “Advantage Plus” i Metës thuhet se çoi në shpenzime të konsiderueshme të tepërta të buxhetit për disa reklamues. Bizneset e vogla u prekën veçanërisht, duke u përballur me përshkallëzime të papritura të kostove dhe mungesë qartësie në performancën e reklamave.

Meta i pranoi këto probleme në atë kohë. Për më tepër, mjetet aktuale të reklamimit të inteligjencës artificiale në të gjithë industrinë ndonjëherë mund të prodhojnë pamje të gabuara ose të papërdorshme, duke bërë të nevojshme punë intensive korrigjuese.

Meta nuk po e ndjek inteligjencën artificiale në reklama në mënyrë të izoluar. Konkurrentët, përfshirë Snap, Pinterest dhe Reddit, po bëjnë gjithashtu investime të konsiderueshme në inteligjencën artificiale dhe mjetet e të mësuarit automatik për të konkurruar për reklamuesit në tregun e mbushur me njerëz të reklamave dixhitale.

Përhapja e gjerë e mjeteve të inteligjencës artificiale gjeneruese për reklamim, të ofruara nga gjigantët e teknologjisë si Google dhe OpenAI, po has rezistencë. Tregtarët shprehin shqetësime në lidhje me sigurinë e markës, ruajtjen e kontrollit krijues dhe cilësinë e përgjithshme të përmbajtjes së gjeneruar nga inteligjenca artificiale.

Mes këtyre ndryshimeve, thuhet se Zuckerberg theksoi nevojën për zgjidhje të inteligjencës artificiale që ofrojnë “rezultate të matshme në shkallë të gjerë” . Objektivi kryesor i Metës, tregoi ai, është të krijojë një platformë gjithëpërfshirëse të inteligjencës artificiale ku bizneset mund të përcaktojnë qëllimet e tyre dhe të caktojnë buxhetet, duke i lejuar më pas sistemit të menaxhojë ekzekutimin e plotë të fushatave të tyre reklamuese.

Zbatimi me sukses i këtij rregullimi të reklamave të inteligjencës artificiale do të kërkojë fuqi të konsiderueshme llogaritëse dhe zhvillimin e modeleve unike të inteligjencës artificiale, specifike për markën. Duhet theksuar se shumë marka përdorin tashmë mjete të inteligjencës artificiale të palëve të treta, të tilla si Midjourney dhe DALL-E e OpenAI, për pamjet e tyre reklamuese. Meta ka treguar se po eksploron rrugë për të integruar këto mjete të jashtme në platformën e saj.

Strategjia më e gjerë e kompanisë për inteligjencën artificiale mbështetet shumë në modelet e saj Llama. Këto modele u zhvilluan pavarësisht kostove të konsiderueshme të trajnimit, të cilat thuhet se e shtynë Metën të eksploronte mundësitë e bashkëfinancimit me Microsoft dhe Amazon . Zuckerberg ka theksuar vazhdimisht përfitimet e qasjes me burim të hapur të Llama, me burime të disponueshme përmes faqes së saj Llama GitHub.

Ai e sheh këtë hapje si thelbësore për nxitjen e standardizimit të industrisë dhe sigurimin e kontrollit nga zhvilluesit, duke e krahasuar atë me ekosistemet më kufizuese të konkurrentëve si Apple. Ky qëndrim konkurrues u nxor në pah kur Meta zgjodhi të bllokonte veçoritë e Inteligjencës së Apple brenda aplikacioneve të veta.

Megjithatë, kjo qasje nuk është pa pengesa. Meta vazhdon të përballet me sfida të vazhdueshme, duke përfshirë paditë për të drejtat e autorit në lidhje me të dhënat e përdorura për trajnimin e modeleve të saj të inteligjencës artificiale. Ekziston gjithashtu një diskutim i vazhdueshëm publik rreth kompleksitetit të akordimit të këtyre modeleve për të adresuar dhe zbutur në mënyrë efektive paragjykimet.

Në fund të fundit, Zuckerberg e parashikon IA-në si të ndërthurur thellësisht me harduerin e së ardhmes. Ai i sheh syzet e realitetit të shtuar, siç janë modelet Ray-Ban Meta, si ndërfaqen ideale për asistentët e IA-së, duke vënë në dukje: “Është thjesht e vështirë të imagjinohet një faktor më i mirë forme për diçka që dëshironi të jetë një IA personale që ka të gjithë kontekstin rreth jetës suaj”.