Modeli i reklamës paguaj ose mirato i Facebook dhe Instagram shkel DMA, thotë BE

BE-ja ka akuzuar zyrtarisht Metën për shkelje të Aktit të Tregjeve Dixhitale (DMA), duke shënuar akuzën e dytë të tillë në po aq javë. Komisioni Evropian shkruan në një vendim paraprak se modeli i reklamimit “paguaj ose mirato” që u lançua vitin e kaluar për përdoruesit e Facebook dhe Instagram bie ndesh me nenin 5(2) të DMA duke mos u dhënë përdoruesve një opsion të tretë që përdor më pak të dhëna për reklama. synimi, por është ende i lirë për t’u përdorur.

Rregullatorët zbuluan në hetimin e tyre se Meta u jep përdoruesve një “zgjedhje binare” që i detyron ata ose të zgjedhin të paguajnë një tarifë abonimi mujor për të marrë versionin pa reklama të Facebook dhe Instagram ose të pranojnë versionin e mbështetur nga reklamat. Aty ku Meta bie ndesh me rregullat e tij, thotë ai, është duke mos i lënë përdoruesit të zgjedhin një version falas që “përdor më pak të dhëna personale, por që përndryshe është i barabartë me shërbimin e bazuar në “reklama të personalizuara”” dhe duke mos i lejuar ata të “ushtrojnë e drejta e tyre për të pranuar lirisht kombinimin e të dhënave të tyre personale.”

“Pikëpamja jonë paraprake është se modeli i reklamave të Metës nuk përputhet me Aktin e Tregjeve Dixhitale”, shkruan Margrethe Vestager, e cila drejton politikën e konkurrencës në rajon. “Dhe ne duam të fuqizojmë qytetarët që të jenë në gjendje të marrin kontrollin mbi të dhënat e tyre dhe të zgjedhin një përvojë më pak të personalizuar të reklamave.”

Komisioni shpjegon pjesën e DMA-së që beson se Meta ka shkelur:

Sipas nenit 5(2) të DMA, rojtarët duhet të kërkojnë pëlqimin e përdoruesve për kombinimin e të dhënave të tyre personale midis shërbimeve të përcaktuara të platformës bazë dhe shërbimeve të tjera, dhe nëse një përdorues refuzon një pëlqim të tillë, ata duhet të kenë akses në një alternativë më pak të personalizuar, por ekuivalente. Portierët nuk mund të përdorin shërbimin ose disa funksione të kushtëzuara me pëlqimin e përdoruesve.

“Abonimi për asnjë reklamë ndjek udhëzimet e gjykatës më të lartë në Evropë dhe është në përputhje me DMA,” tha zëdhënësi i Meta, Matthew Pollard për Shkence.info në një email. “Ne presim me padurim dialog të mëtejshëm konstruktiv me Komisionin Evropian për të mbyllur këtë hetim.”

Komisioni thotë se ka vënë në dijeni Metën akuzat e tij dhe ka mundësi t’i përgjigjet gjetjeve të tij. Nëse përfundimisht zbulohet se Meta është në shkelje kur hetimi përfundon vitin e ardhshëm, BE-ja mund ta gjobisë atë deri në 10 për qind të të ardhurave të saj totale në mbarë botën, e cila, për Metën, mund të jetë deri në 13.4 miliardë dollarë bazuar në rezultatet e saj për vitin 2023. Dënimi mund të rritet deri në 20 për qind nëse kompania zbulohet se vazhdon të shkelë DMA.

Meta është kompania e dytë e ngarkuar që kur DMA hyri në fuqi të plotë në mars 2024. Komisioni pohoi javën e kaluar se politikat “drejtuese” të App Store të Apple nuk lejojnë konkurrencë të mjaftueshme.