Netflix, i uritur për më shumë rritje, sinjalizon më shumë rritje të çmimeve

Abonentët e Netflix mund të presin më shumë rritje të çmimeve pasi kompania duket të rrisë të ardhurat në vitin 2024. Në letrën e saj për aksionerët e tremujorit të katërt të 2023, Netflix zbuloi gjithashtu planet për të eliminuar planin më të lirë pa reklama të disponueshme për përdoruesit.

Deklarata do të jetë e pakëndshme për transmetuesit e kursyer që së fundmi kanë duruar rritje të çmimeve nga Netflix dhe shërbime të tjera transmetimi . Në janar 2022, Netflix rriti çmimin e nivelit të tij bazë pa reklama nga 8,99 dollarë në muaj në 9,99 dollarë në muaj. Në tetor 2023, i njëjti plan u ngjit në 11,99 dollarë në muaj. Ndërkohë, plani Premium i Netflix pa reklama u rrit nga 17,99 dollarë në muaj në 19,99 dollarë në muaj në janar 2022 dhe më pas në 22,99 dollarë në muaj në tetor.

Netflix ia atribuon rritjet e çmimeve veçorive të shtuara, si transmetimi 4K dhe lojërat . Por tarifat e abonimit mbeten burimi më i madh i të ardhurave për Netflix, duke i dhënë arsye të dukshme për të lënë një derë të hapur për rritje edhe më të çmimeve në të ardhmen e afërt.

Netflix ka përdorur gjithashtu rritje të çmimeve për të inkurajuar përdoruesit të abonohen në nivelin e tij të reklamave, ku ka bërë më shumë të ardhura mesatare për përdorues. Netflix me reklama ka kushtuar 6,99 dollarë/muaj që nga fillimi në nëntor 2022 dhe ka parë përmirësime të veçorive , si kalimi nga transmetimet me rezolucion 720p në 1080p.

Në një përpjekje tjetër për t’i shtyrë abonentët të shikojnë reklama në Netflix, kompania e transmetimit ndaloi së ofruari abonentëve të rinj planin bazë të lartpërmendur 11,99 dollarë në muaj, pa reklama . Ai përfshinte rezolucion 720p, përmbajtje të shkarkueshme dhe mbështetje për një pajisje. Ndryshimi rriti çmimin më të lirë për Netflix pa reklama 55,06 për qind në 15,49 dollarë në muaj.

Klientët e Netflix që ishin tashmë të abonuar në planin Bazë pa reklama janë lejuar të vazhdojnë ta përdorin atë. Por duket se kjo periudhë mospagimi do të përfundojë së shpejti.

Në letrën e Netflix thuhet:

Plani i reklamave tani përbën 40 për qind të të gjitha regjistrimeve në Netflix në tregjet tona të reklamave dhe ne po kërkojmë të tërheqim planin tonë bazë në disa nga vendet tona të reklamave, duke filluar me Kanadanë dhe MB në tremujorin e dytë dhe duke e marrë atë nga atje.

Netflix fillimisht e ndërpreu planin bazë në Kanada përpara se të ndiqte shembullin në SHBA dhe MB. Kombinuar me faktin se shumica e përdoruesve të Netflix në Amerikën e Veriut janë nga SHBA, pritet që Netflix të shkurtojë planin Bazë edhe në SHBA.

Letra e Netflix thoshte se anëtarësimi në reklama u rrit kur ndaloi së ofruari planin Basic pa reklama për abonentët e rinj. Anëtarësimi i nivelit të reklamave u rrit pothuajse 70 për qind gjatë tremujorit në tremujorin e katërt 2023. Niveli ka mbi 23 milionë abonentë, sipas Bloomberg .

Gjatë një telefonate për të ardhurat të martën, bashkë-CEO i Netflix, Greg Peters, vuri në dukje prioritetet e Netflix për 2024 duke përfshirë “optimizimin e çmimeve” për të ndihmuar në përmirësimin e marzheve operative dhe rritjen e të ardhurave dhe biznesit të tij të reklamave.

Netflix tha këtë javë se ka 260.28 milionë abonentë globalisht (për krahasim, Disney+ ka 66.1 milionë abonentë, Hulu 48.5 milionë dhe Amazon Prime Video vlerësohet të ketë rreth 180.1 milionë). Kjo pas shtimit të 13.1 milionë abonentëve në tremujorin e katërt 2023, tremujori më i madh i Netflix deri më tani.

Por, pavarësisht se aktualisht i ka mposhtur konkurrentët në numrin e abonentëve dhe fluksin e parave, Netflix përballet me sfida të ngjashme kur bëhet fjalë për tërheqjen e reklamuesve që mund të jenë të pamësuar të punojnë me shërbimet e transmetimit (të cilat më parë kishin mundësi të kufizuara reklamimi). Ndërsa Netflix ka parë rritjen e të ardhurave nga përpjekjet e tjera, si goditjet me fjalëkalim dhe rritjet e çmimeve , ai planifikon të fokusohet shumë në shkallëzimin e biznesit të reklamave gjatë viteve të ardhshme.

“Unë do të thosha se kemi vite punë përpara nesh për ta çuar biznesin e reklamave në pikën ku është një ndikim material në biznesin tonë të përgjithshëm,” tha Peters.

Netflix tashmë po përpiqet të tërheqë klientët në planin e tij të reklamave. Plani i paketës së transmetimit që ofron T-Mobile nuk do të përfshijë më Netflix pa reklama. Kushdo që kishte Netflix pa reklama përmes një pakete të T-Mobile po zvogëlohet . Peters tha këtë javë se sipas paketës së mëparshme, “ishte e vështirë të bësh që ekonomia të funksiononte për të gjithë.”

Në fund të fundit, shuma e dollarëve të reklamave për t’u rrëmbyer, përfshirë nga rrjetet lineare televizive në rënie, është shumë e shijshme që shërbimet e transmetimit të kalojnë.

Të martën, Netflix njoftoi një marrëveshje 10-vjeçare prej 5 miliardë dollarësh për të transmetuar drejtpërdrejt në Netflix të World Wrestling Entertainment (WWE) Raw . Kompania ishte në gjendje të fitonte një marrëveshje nga rrjeti i vjetër i Raw USA, i cili është në pronësi të NBCUniversal. Shërbimi i transmetimit Peacock i NBCUniversal gjithashtu ka të drejtat për disa ngjarje të WWE. Por sekuestrimi i Raw nga Netflix ilustron interesin e tij për dollarët e reklamave nga sportet live dhe tërheqjen dhe buxhetin e tij në krahasim me rrjetet e vjetra të transmetimit dhe kabllor. Duke parë përpara, ne presim që Netflix të konsiderojë ngjarje të tjera të drejtpërdrejta që mund të tërheqin reklamuesit.

Netflix tha këtë javë se nuk po parashikon të njëjtën sasi të rritjes së abonentëve që gëzoi në 2023 në 2024. Por ajo pret rritje dyshifrore të të ardhurave. Këto para të reja duhet të vijnë nga diku. Nëse Netflix nuk mund t’i tërheqë të gjitha nga abonentët e rinj, do ta detyrojë atë të largohet nga klientët ekzistues përmes çmimeve dhe reklamave më të larta.