PayPal po planifikon një rrjet reklamash të ndërtuar nga historia juaj e blerjeve

PayPal do të përdorë të dhëna nga miliarda transaksione të klientëve për të shtuar biznesin e saj të reklamave të sapolindur.

Dhe duket sikur do të funksionojë kështu: PayPal do të ofrojë mënyra që bizneset të reklamohen në internet – në faqet e internetit dhe në aplikacione – dhe të përdorin informacionin që PayPal di për njerëzit – transaksionet e tyre, historitë e blerjeve, etj – për t’i synuar ata në mënyrë specifike.

Grupi i ri i PayPal Ads drejtohet nga i punësuari së fundmi Mark Grether, një zëvendëspresident i lartë dhe GM në PayPal, i cili thotë se operacioni i ri i reklamave do të “ndihmojë t’i bëjë tregtarët më të zgjuar për të shitur më shumë produkte dhe shërbime në mënyrë efektive, si dhe do t’u mundësojë konsumatorëve të zbulojnë më shumë. për atë që duan”. Por, deklarata e tij e raportuar nuk qëndron në faktin se do të përdorë të dhënat e klientëve, përfshirë historinë e blerjeve, për ta arritur këtë.

Për një kuptim të shtrirjes së mundshme, merrni parasysh këtë: Në vitin 2023, PayPal përpunoi rreth 25 miliardë transaksione dhe ka qenë duke e rritur volumin e saj në mënyrë të qëndrueshme nga viti në vit. Përveç platformës kryesore PayPal, ajo operon gjithashtu aplikacionin e transferimit të parave Venmo dhe Honey, një shtesë e shfletuesit e krijuar për të gjetur marrëveshje në internet.

“Nëse jeni dikush që po blini produkte në ueb, ne e dimë se kush po i blen produktet ku dhe mund të shfrytëzojmë të dhënat”, citohet të ketë thënë Grether. Raporti përmend gjithashtu se Venmo do të shohë më pak reklama të servirura në mënyrë që të mos largojë përdoruesit e tij më të rinj.

Inteligjenca artificiale po luan gjithashtu një rol në reklamat e PayPal përmes platformës së saj të ofertave të avancuara, e cila krenohet me “gati gjysmë trilion dollarë të dhëna transaksionesh të analizuara me AI”. Ofertat e Avancuara u prezantuan në janar, i lejon bizneset të ofrojnë zbritje dhe promovime të tjera për përdoruesit bazuar në historitë e tyre të shpenzimeve, dhe tani thuhet se po kalon një provë në eBay.

Biznesi i ofrimit të reklamave të duhura tek përdoruesit e duhur po bëhet gjithnjë e më i varur nga mbledhja e të dhënave të përdoruesve nëpërmjet burimeve të ndryshme dhe mund të jetë aq i fuqishëm saqë, për shembull, kontrollimi i librave audio në bibliotekë mund të rezultojë në shfaqjen pothuajse menjëherë të reklamave të ndryshme . Të dhënat e PayPal-it për blerjet e përdoruesve dhe transaksionet e tjera, të kombinuara me AI, mund të rezultojnë të jenë të shkëlqyera në reklamim, megjithëse ndoshta për shqetësimin dhe zhgënjimin e marrësve.