Pse kompanitë e mediave sociale vazhdojnë të kopjojnë njëra-tjetrën
Snapchat po kombinon funksionet e tij Stories dhe Spotlight në një furnizim vertikal të videos. Ajo furnizim thjesht ndodh të duket pothuajse identike me TikTok.
Funksioni i ri, i quajtur Simple Snapchat, futet në rrotullën e pafundme të videove me formë të shkurtër që po vërshon industrinë e mediave sociale, nga TikTok tek Reels në Instagram. Snapchat është djegur më parë: Në vitin 2016, Instagram lançoi funksionin e tij Stories, i cili dukej mjaft i ngjashëm me ofertën e gjatë të Snapchat. Tani, duket se Snapchat është duke u hapur: Për ta bërë atë si një kompani e madhe e mediave sociale, të gjithë duhet të kopjojnë pak.
Funksioni i videos në Simple Snapchat nuk është i ri – ai thjesht kombinon Stories dhe përmbajtjen e Spotlight të aplikacionit në një furnizim pa fund. Megjithatë, ajo që është e re është faqosja dhe algoritmi mbështetës. Në një publikim, Snapchat e quajti atë “sistemi i parë i unifikuar i rekomandimeve që krijon përvojën tonë më të personalizuar deri më tani”. Ai sistem është ndërtuar mbi impulsin e Faqes Për Ju (FYP) të TikTok; butonat e fejesës me flluska madje duken kështu.
Ndërsa Snapchat nuk pranoi të komentonte mbi ngjashmëritë, kompania ka sinjalizuar një lëvizje drejt një sistemi të pajisur me TikTok gjatë disa dosjeve të fundit. “Një furnizim i unifikuar i përmbajtjes, por edhe grupi i renditjes, i cili do të na mundësojë të ndajmë me të vërtetë sinjalet e angazhimit midis tregimeve dhe vëmendjes, gjë që thjesht nuk e kemi bërë historikisht,” tha CEO Evan Spiegel në thirrjen e fitimeve të T1 2024 të Snap. “Pra, ne mendojmë se kjo do të ndihmojë vërtet në personalizimin e përvojës në përgjithësi.”
Snapchat është gjithashtu larg nga kompania e parë që investon në një ekuivalent TikTok. Instagram lançoi Reels, furnizimin e vet vertikal të videove, në vitin 2020. Platforma u përmbyt menjëherë me përmbajtje të ripublikuar TikTok . Facebook ka gjithashtu një funksion Reels, dhe YouTube ka Shorts-et e veta.
Por Snapchat është djegur në mënyrë unike nga mashtrimet e mediave sociale, që datojnë që nga viti 2016 kur Instagram lançoi versionin e vet të Stories. Në paraqitjen e IPO-së të vitit 2017, Snapchat e renditi këtë si një shembull të rritjes së konkurrencës në treg: “Instagram, një degë e Facebook, kohët e fundit prezantoi një veçori ‘stories’ që imiton në masë të madhe funksionin tonë Stories dhe mund të jetë drejtpërdrejt konkurrues. Në muajt pas lançimit të Instagram Stories, rritja e Snapchat u ngadalësua me 82%. Duket se Snap ka nxjerrë një mësim: Inkorporoni funksionet e përdoruesve të kopjuar ose humbni pjesën e tregut.
Ekziston një rrjedhë e vazhdueshme e kopjimeve dhe kopjimeve që rrjedhin nëpër industri. Kjo për shkak se shumë nga mediat sociale bazohen në trend: Së pari, teksti ishte i madh me ngritjen e Twitter, më pas ishin fotot me Instagram, më pas video me formë të gjatë me YouTube dhe përfundimisht forma e shkurtër e TikTok. Një pjesë e të qenit një kompani e mediave sociale po kap këto rryma në rritje të preferencave të përdoruesve. Askush, madje as Snapchat, nuk dëshiron të mbetet pas.
Ndërsa teknologjia e madhe duket e palëkundur në kopjimin e TikTok tani, aplikacioni në pronësi të Bytedance po rrëmben gjithashtu disa nga funksionet e suksesshme të aplikacioneve të tjera. Kur BeReal ishte në kulmin e tij, TikTok debutoi klonin e tij, TikTok Now. Një vit më vonë, funksioni u ndërpre . Ai gjithashtu lançoi TikTok Live tre vjet pasi Instagram filloi funksionin e tij të drejtpërdrejtë dhe vazhdon të shtojë funksione ekuivalente me Instagram si cohosts dhe Q&As.
Tregu për aplikacionet e vogla të mediave sociale është i zymtë. Dikur virale, aplikacionet si BeReal, Lapse dhe NGL po humbasin me shpejtësi përdoruesit aktivë, sipas Sensor Tower agjencia e inteligjencës së marketingut vlerëson se pjesa më e madhe e asaj pjese të përdoruesve po hahet nga mashtruesit, Instagram dhe TikTok. Në fund të fundit, aplikacionet e mediave sociale përballen me një treg të vrasin ose të vriten.