Spotify ka paguar mbi 100 milionë dollarë për podcasterë për të sfiduar konkurrentët
Spotify u ka paguar më shumë se 100 milionë dollarë botuesve dhe krijuesve të podkasteve që nga janari, tha kompania për DealBook të The New York Times.
Pagesa është rezultat i një programi të prezantuar në vitin 2025 që hapi burime të reja të ardhurash për hostët e përshtatshëm. Por është gjithashtu një përpjekje për të tërhequr më shumë krijues (dhe audiencën e tyre) në Spotify, pasi rritja e podkasteve video i ka shtyrë shumë prej tyre drejt YouTube.
Videoja ka filluar të dominojë podkastingun. Më shumë se gjysma e amerikanëve mbi moshën 12 vjeç kanë parë një podkast video – por kryesisht në YouTube, sipas një raporti të Edison Research nga janari. Shërbimi pretendon se arrin një miliard konsumatorë podkastesh çdo muaj, duke e bërë atë platformën dominuese për podkastet – një mbret dhe vendimtar të medias – dhe duke lënë në harresë platformat e dikurshme vetëm audio si Spotify dhe Apple Podcasts. (Spotify prezantoi podkastet video në vitin 2019.)
Krahasuar me YouTube, Spotify është bërë një nga më të dobëtit në podkaste, me rreth 170 milionë dëgjues mujorë të podkasteve midis audiencës së saj totale prej 675 milionësh. Një tregues se sa larg duhet të shkojë Spotify për të arritur lojtarin më të mirë është: YouTube u pagoi më shumë se 70 miliardë dollarë krijuesve dhe kompanive mediatike nga viti 2021 deri në vitin 2024.
Kompania raporton fitimet të martën dhe pritet të ketë rreth 540 milionë euro të ardhura para taksave nga 4.2 miliardë euro shitje, sipas S&P Capital IQ.
Por Spotify, e cila është e listuar në Bursën e Nju Jorkut, por me seli në Stokholm, mbetet një lojtar i rëndësishëm në industri falë pjesërisht listës së talenteve të saj – ajo shpërndan dhe shet reklama për podkastin më të madh në botë, “The Joe Rogan Experience”. Dhe arriti vitin e parë të plotë të fitimprurjes në vitin 2024. (Podkastet e z. Rogan janë gjithashtu të disponueshme në YouTube.)
Programi i ri i partneritetit synon të pakësojë dominimin e YouTube. Spotify më parë i paguante krijuesit vetëm duke ndarë të ardhurat nga reklamat me ta, njësoj si YouTube. Tani u jep atyre edhe stimuj për të ngarkuar video, me krijuesit e përshtatshëm që fitojnë para shtesë bazuar në sa shumë abonentë premium angazhohen me videot e tyre.
Kompania po përpiqet të tërheqë më shumë shikues. Në të njëjtën kohë që Spotify njoftoi programin e partneritetit në nëntor, ajo njoftoi se abonentët me pagesë në tregje të caktuara nuk do të kishin nevojë të shikonin reklama dinamike në podkaste video. Konsumi i videove është rritur tashmë me më shumë se 40 përqind që nga janari, sipas Spotify.
Pyetja tani është nëse Spotify mund t’i bindë krijuesit të ndryshojnë prioritetet.
David Coles, prezantuesi i podkastit të zhanrit horror “Just Creepy: Scary Stories”, tha se po e rivlerësonte “platformën e tij shtëpiake” pasi të ardhurat e tij nga Spotify i tejkaluan së fundmi të ardhurat e tij nga YouTube. Tremujorin e kaluar, tha z. Coles, ai mori rreth 45,500 dollarë nga Spotify. Pasi iu bashkua programit të ri të partneritetit të kompanisë, të ardhurat e tij tremujore nga Spotify u rritën në rreth 81,600 dollarë.
Kjo rritje mund të jetë edhe më dramatike për shfaqjet dhe kompanitë e podkasteve më të mëdha, si YMH Studios, një rrjet komedie me 2.1 milionë abonentë në YouTube që prodhon podkaste të njohura, duke përfshirë “2 Bears, 1 Cave”. Ndërsa nuk pranoi të ndante shifra të sakta, YMH Studios tha se të ardhurat tremujore nga Spotify u trefishuan pas bashkimit me programin partner.
Edhe pse krijuesit theksuan se këto ishin ende ditët e para, Alan Abdine, kreu i të ardhurave nga reklamat në YMH Studios, e quajti programin e ri të pagesave “një ndryshim rrënjësor” dhe “një surprizë shumë të këndshme”.