Thuhet se TikTok po heq dorë nga planet e tij të blerjeve të drejtpërdrejta në SHBA dhe Evropë
TikTok mund të duket si një makinë argëtuese e pandalshme globale, por të paktën një pjesë e ofertës së kompanisë nuk po e merr plotësisht përsipër: TikTok po zvogëlon planet e tij të tregtisë së drejtpërdrejtë në Evropë dhe SHBA, raportoi Financial Times, pas lançimeve të hershme thjesht parajsë. nuk ka qenë i suksesshëm.
TikTok ka testuar blerjet live në Mbretërinë e Bashkuar që nga fundi i vitit të kaluar, duke filluar me një ngjarje me shumë marka të quajtur “On Trend” dhjetorin e kaluar. Por FT raportoi se ato transmetime të drejtpërdrejta të blerjeve nuk kanë tërhequr audiencë të madhe dhe nuk kanë shkaktuar shumë shitje, dhe disa nga krijuesit e përfshirë në projektet e hershme të “TikTok Shop” janë larguar fare. TikTok kishte planifikuar të hapte Shop në Gjermani, Francë, Itali dhe Spanjë deri tani, dhe shpresonte të lansohej në SHBA më vonë këtë vit, por tani i tha FT se aktualisht është i fokusuar vetëm në bërjen e produktit një sukses në Mbretëria e bashkuar. Ai jeton gjithashtu në disa vende të Azisë, ku koncepti është më i pjekur.
Blerja e drejtpërdrejtë në internet, e udhëhequr nga krijuesit dhe ndikuesit, është një biznes i madh për pronarin e TikTok, ByteDance. Douyin, versioni kinez i TikTok që është gjithashtu në pronësi të ByteDance, ka parë që ato shitje të drejtpërdrejta të kthehen në ngjarje të mëdha kulturore që sjellin biznes të madh për shitësit me pakicë, krijuesit dhe platformat njësoj.
Por deri më tani, nuk ka shumë prova që sugjerojnë se modeli i tregtisë elektronike live do të funksionojë kudo. Sigurisht, QVC dhe Rrjeti i blerjeve në shtëpi ishin dikur suksese të mëdha në SHBA, dhe gjithnjë e më shumë përdorues po blejnë produkte përmes Instagram, TikTok dhe YouTube, por shumë platforma janë përpjekur të bëjnë blerjet e drejtpërdrejta të funksionojnë dhe asnjë nuk ia ka dalë deri më tani. Plus, ndërsa blerjet sociale vazhdojnë të rriten, konkurrenca për të qenë shtëpia për atë blerje do të jetë e ashpër. Edhe Amazon po investon shumë në rrymat e blerjeve!
Megjithatë, nuk duhet të përjashtoni TikTok. Aplikacioni vazhdon të jetë një qendër kulture dhe ku një numër i madh njerëzish shpenzojnë kohën e tyre dhe gjithnjë e më shumë paratë e tyre. As angazhimi i TikTok ndaj idesë nuk vihet në dyshim: kompania ka ndërtuar dhe testuar përvojat e dedikuara të blerjeve për më shumë se një vit, dhe aktualisht po teston një skedë TikTok Shop në aplikacion në Indonezi. Nëse ndonjë kompani mund të bëjë blerje të drejtpërdrejta sociale jashtë Azisë, ndoshta është TikTok. Por kjo është një nëse.