X e Elon Musk ka një problem të madh reklamimi

Të ardhurat e vlerësuara të platformës së mediave sociale nga reklamat ranë 238 milionë dollarë në vitin 2024 deri më tani.

Përpjekjet e përsëritura të Elon Musk për të bindur kompanitë që të nxjerrin reklama në faqen e tij të mediave sociale duket se kanë rënë, sipas të dhënave të reja.

Reklamuesit me sa duket shpenzuan pothuajse 744 milionë dollarë në X, i njohur më parë si Twitter, gjatë gjashtë muajve të parë të vitit 2024. Kjo është rreth 24% më e ulët se më shumë se 982 milionë dollarë që reklamuesit hodhën në platformë në gjysmën e parë të 2023, sipas ndjekjes së reklamave. kompania MediaRadar.

Këto të dhëna mbështesin atë që tashmë është e qartë për më shumë se një vit – X ka një problem me të ardhurat. Reklamat përbëjnë rreth 90% të të ardhurave të kompanisë, sipas The New York Times, megjithëse X është përpjekur të rrisë vlerën e saj përfundimtare duke tarifuar shënjat e verifikimit dhe aksesin në chatbot-in e tij të inteligjencës artificiale, Grok. Në mars, Musk tha se kompania e tij kishte vlerë 20 miliardë dollarë, më pak se gjysma e 44 miliardë dollarëve që ai pagoi për të. Për të qenë të drejtë, Twitter rrallë raportonte fitime kur ishte një kompani e tregtuar publikisht.

Biznesi i reklamave të X ka qenë në telashe praktikisht që kur Musk mori zyrtarisht pronësinë e kompanisë në tetor 2022. Menjëherë pas kësaj, miliarderi filloi të ushtronte presion ndaj reklamuesve që të vazhdonin të shpenzonin paratë e tyre, ndërsa ofronte pak garanci se kompania do të kufizonte gjuhën e urrejtjes dhe dezinformimin.

Anëtarët e Aleancës Globale të Federatës Botërore të Reklamuesve për Mediat Përgjegjëse (GARM), të shqetësuar se Musk do të hiqte standardet e vendosura të sigurisë së markës, rekomanduan anëtarët të ndalonin shpenzimet e tyre për reklamat në faqe. Anëtarësimi vullnetar i grupit përfshinte disa firma, si Dell (DELL), BP (BP), Electronic Arts (EA), IKEA, Microsoft (MSFT) dhe Pepsico (PEP), ndër të tjera.

Sipas një padie të fundit të ngritur nga X kundër federatës, e cila rezultoi shpejt në mbylljen e GARM, të paktën 18 kompani ndaluan blerjen e reklamave midis nëntorit dhe dhjetorit 2022, si CVS Health (CVS) dhe Unilever (UL). X pretendoi se GARM krijoi një komplot që i pa anëtarët e saj “të mbanin miliarda dollarë të ardhura nga reklamat”.

Kompanitë që nuk ishin anëtarë të GARM gjithashtu ndaluan reklamat e tyre , duke përfshirë United Airlines (UAL) dhe Volkswagen, si dhe grupe të të drejtave civile si NAACP. Në atë kohë, Musk kërcënoi publikisht ” të emërtojë dhe turpërojë ” grupet që ndaluan shpenzimet e tyre, gjë që ndihmoi në largimin e qindra kompanive.

Tensionet do të ndizeshin përsëri rreth një vit më vonë, pas një raporti se reklama nga kompani si Walt Disney Co. dhe NBCUniversal po shfaqeshin pranë postimeve që lavdëronin nazistët. X më vonë do të ngrinte një padi kundër grupit që publikoi raportin, Media Matters. Si përgjigje, disa kompani ndaluan reklamat e tyre, duke përfshirë Disney.

“Mos reklamoni,” tha Musk në nëntor 2023 në Samitin e Dealbook të Times. “Nëse dikush do të përpiqet të më shantazhojë me reklama? Më shantazhoni me para? Shkoni për vete. Shkoni për vete. A është e qartë?” vazhdoi ai, përpara se të thërriste me emër CEO i Disney, Bob Iger.

Në qershor, ndërsa të ardhurat e kompanisë së tij nga reklamat ranë me 36% nga viti në vit, Musk u përpoq të tërhiqte ato komente, duke këmbëngulur se ai nuk po fliste me “reklamuesit në tërësi”, por duke theksuar angazhimin e tij ndaj fjalës së lirë. Ai tha gjithashtu se “reklamuesit kanë të drejtë të shfaqen pranë përmbajtjeve që ata e konsiderojnë të pajtueshme me markat e tyre”, por se “nuk është mirë” kur ata kërkojnë “që nuk mund të ketë përmbajtje me të cilën ata nuk pajtohen në platforma”.