Plani i Google për të çaktivizuar cookie-t e palëve të treta në Chrome po vdes

Google po frenon një ndryshim që do ta kishte bërë më të vështirë gjurmimin e përdoruesve nëpër uebsajte të ndryshme për t’u shërbyer atyre reklama të synuara. Pas viteve të testimit, planifikimit dhe vonesave, Google ka anuluar një plan për të çaktivizuar gjurmimin e cookie-ve të palëve të treta si parazgjedhje, siç e bëjnë tashmë Safari dhe Firefox. Ndryshimi supozohej të arrinte së shpejti përdoruesit e Chrome, pavarësisht shqetësimeve të ngritura nga konkurrentët, rregullatorët dhe avokatët e privatësisë.

Tani, Chrome do t’u kërkojë përdoruesve të “bëjnë një zgjedhje të informuar që zbatohet në shfletimin e tyre në ueb” në vend që të zhvlerësojnë cookie-t e palëve të treta, shkruan Zëvendëspresidenti i Google Privacy Sandbox Anthony Chavez. Kjo mund të funksionojë më shumë si zgjedhja e ndjekjes së aplikacioneve të Apple, një cilësim që thuhet se i kushtoi platformave të mediave sociale gati 10 miliardë dollarë kur u shfaq në 2021. Vendosja e një njoftimi përpara miliarda përdoruesve të Chrome nuk do të ishte aq drastike sa ndryshimi i plotë i parazgjedhjes, por gjithsesi mund të zvogëlojë ndjeshëm numrin e përdoruesve që lejojnë gjurmimin e palëve të treta.

Të hënën, ekipi i Google Ads lëshoi ​​gjithashtu një letër të bardhë ( pdf ) që tregon rezultatet e testeve të hershme me teknologjinë e Privacy Sandbox që pozicionohet si një zëvendësim ose alternativë për gjurmimin e skedarëve të skedarëve. Rezultatet që tregojnë kthimet nga investimi me Google Display Ads treguan një rikuperim prej 97 përqind, të cilin Ad Age e quajti të fortë, por efektiviteti ra në përpjekjet për të angazhuar të njëjtët klientë me reklamat vijuese, duke treguar vetëm një rikuperim prej 55 përqind në shpenzimet për audiencën e ri-marketing.

Kritikat ndaj planit të Google për të zhvlerësuar cookie-t e palëve të treta dhe për të përhapur teknologji të tjera të synimit të reklamave në Privacy Sandbox, si FLoC ose Topics API, vuri në dukje mundësinë e rreziqeve të reja të privatësisë ose potencialin e dëmtimit të konkurrencës dhe përfitimit të padrejtë të gjigantit të kërkimit. biznes reklamash.

Në përgjigje të lajmit, Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve i Mbretërisë së Bashkuar shkruan se Chrome “do të prezantojë një kërkesë për zgjedhjen e përdoruesit, e cila do t’i lejojë përdoruesit të zgjedhin nëse do të mbajnë cookie-t e palëve të treta”. Nuk ka detaje se si do të funksionojë saktësisht, pasi Google tha se po “propozon” një qasje të re dhe CMA planifikon të pranojë komente mbi ndryshimin për disa javë.

Lëvizja për një Ueb të Hapur, një grup i industrisë së reklamave që paraqiti ankesën për CMA për të bllokuar përhapjen e teknologjisë së Privacy Sandbox, lëshoi ​​një deklaratë duke thënë se ndryshimi “është një pranim i qartë nga Google se plani i tyre për të mbyllur Ueb-in e Hapur ka dështuar”.

Bashkëthemeluesi i Lëvizjes për një Ueb të Hapur, James Rosewell:

Ne kemi bërë thirrje prej kohësh që Privacy Sandbox të lejohet të konkurrojë për meritat e tij. Nëse reklamuesit preferojnë qasjen e tij dhe konsumatorët vlerësojnë përfitimet e supozuara të privatësisë, atëherë ajo do të miratohet në mënyrë universale. Ajo që nuk ishte e pranueshme ishte që një zgjidhje si kjo të vendosej me forcë në treg duke hequr çdo zgjedhje alternative.

Google thotë se do të vazhdojë të bëjë të disponueshme API-të e Privacy Sandbox dhe të shtojë mbrojtje kundër gjurmimit të IP për njerëzit që përdorin modalitetin e fshehtë për të shtuar një shtresë shtesë të privatësisë.