Amazon do të rrisë reklamat Prime Video në 2025

Abonentët në nivelin e reklamave të Prime Video do të fillojnë të shohin më shumë reklama vitin e ardhshëm, duke testuar më tej se sa do të tolerojnë transmetuesit e reklamave.

Duke folur për Financial Times sot, Kelly Day, VP e Prime Video International, tha se Amazon do t’u ofrojë reklamuesve më shumë lojëra elektronike Prime Video për reklamuesit vitin e ardhshëm. Ajo nuk u fut në specifika, por konfirmoi se ngarkesa e reklamave të Prime Video do të “rritej pak më shumë në 2025”.

Në janar, kur Amazon lançoi nivelin e reklamave të Prime Video, The Wall Street Journal raportoi se abonentët do të shihnin mesatarisht midis dy dhe tre minuta e gjysmë reklama në orë. Day i tha FT sot se me nisjen, Prime Video me reklama iu dha një “ngarkesë shumë e lehtë reklamash”, duke u ofruar abonentëve një “hyrje të butë në reklama që ka tejkaluar pritshmëritë e klientëve për sa i përket asaj se si do të ishte përvoja e reklamave.” ekzekutivi vuri në dukje se Prime Video me reklama nuk shfaq reklama në mes të përmbajtjes. Kjo mund të ndryshojë vitin e ardhshëm.

Në një deklaratë për Ars Technica, një zëdhënës i Amazon tha: “Ne nuk i kemi ndryshuar planet tona për të pasur kuptimisht më pak reklama sesa ofruesit e TV linear dhe ofruesit e tjerë të transmetimit të TV dhe të vlerësojmë vëllimet e reklamave për të siguruar që po ofrojmë një përvojë të shkëlqyer klienti.”

Amazon po shton gjithashtu reklama për blerje në Prime Video në 2025, konfirmoi FT. Formati i ri i reklamës, i cili përfshin reklama karusele, reklama në pauzë dhe reklama të vogla të markave – po u shitet reklamuesve si një mënyrë e re për të tërhequr audiencën e shikimit të TV dhe filmave që janë bërë më të pakapshme në epokën e transmetimit.

Sipas Day, shpërbërja e abonentëve në përgjigje të reklamave ka qenë “shumë, shumë më pak nga sa prisnim.”

Amazon thotë se Prime Video ka 200 milionë shikues mujor dhe se numri i abonentëve nuk ka rënë në mënyrë dramatike që kur shtoi reklama. Në mënyrë të ngjashme, firma e kërkimit të tregut Antenna i tha FT në korrik se një sasi e konsiderueshme e abonentëve të Prime Video u hoqën nga reklamat fillimisht, por ky numër shpejt “u zvogëlua”. Deri në maj, më pak se një e 10-ta e abonentëve paguanin për një abonim pa reklama, tha Antenna.

Për një kohë, transmetimi shihej si alternativa pa reklama ndaj kabllove. Sidoqoftë, me shërbimet e transmetimit më të përqendruara në kthimin e numrit të abonentëve në fitime, kompanitë po mbështeten gjithnjë e më shumë në reklama. Shërbimet e transmetimit thonë se ato fitojnë mesatarisht më shumë të ardhura për përdorues nëse pajtimtari përdor një nivel reklamash. Ndërkohë, rritja e kostove për abonimet në transmetim po i shtyn shikuesit të kërkojnë mënyra për të kursyer para.

Pavarësisht se i detyroi të gjithë abonentët e Prime Video në nivelin e reklamave në janar, nëse nuk paguanin 3 dollarë shtesë në muaj, Amazon me sa duket ende nuk ka shfrytëzuar potencialin e plotë të reklamës së Prime Video. Biznesi i reklamave të Amazon ende mbështetet kryesisht në reklamat e shfaqura në faqen e internetit të Amazon, u tha investitorëve në gusht CFO i Amazon Brian Olsavsky. Në tremujorin e parë të plotë, kur Prime Video me reklama ishte në dispozicion, biznesi i reklamave të Amazon u rrit më ngadalë se sa pritej se në tremujorët e fundit, me shitjet e reklamave që mungojnë vlerësimet e analistëve (12.77 miliardë dollarë krahasuar me 13 miliardë dollarë).

Thënë kështu, reklamat mbeten një nga bizneset me rritje më të shpejtë dhe me marzhin më të lartë të Amazon, dhe konglomerati është i prirur ta kultivojë atë. Amazon thuhet se tashmë ka tejkaluar objektivin e saj të angazhimit të shpenzimeve për reklama për Prime Video për vitin 2025.

Amazon ka qenë gjithashtu konkurrues në çmimet e reklamave, thuhet se ka ofruar çmime më të ulëta se Netflix , ndërsa ka krijuar një avantazh të hershëm duke i detyruar të gjithë abonentët e saj në nivelet e reklamave dhe duke tërhequr tashmë reklamuesit me biznesin e saj të tregtisë elektronike.

Me rritjen e biznesit të reklamave të Amazon dhe që kompania po sheh pakënaqësi që nga lansimi i Prime Video me reklama, ajo ka vendosur të shtyjë më tej për të parë se sa më shumë abonentë janë të gatshëm të përballojnë.

Nga njëra anë, ata që kanë parë tashmë reklama në Prime Video mund të jenë të hapur për të pranuar çdo gjë që departamenti i reklamave të Amazon është i gatshëm t’u hedhë atyre.

Të tjerët, megjithatë, mund të mendojnë se tashmë po paguanin detyrimet e tyre me konfigurimin aktual të reklamës. Për abonentët që janë të ngopur me taktikat e transmetimit, si rritja e çmimeve , ndryshimi i bibliotekave dhe shtypja e fjalëkalimeve , ekziston një vijë e hollë midis një numri të pranueshëm reklamash dhe një numri përçarës. Lodhja e reklamave gjithashtu mund t’i bëjë reklamat më pak efektive.

Të paktën tani për tani, nivelet e reklamave kanë kuptim biznesi për ofruesit e transmetimit, shumica e të cilëve po përpiqen të godasin ose ruajnë përfitimin. Abonimet në reklama përbëjnë 38 përqind të tregut të transmetimit dhe përfaqësojnë më shumë se gjysmën e abonimeve të reja në tremujorin e katërt të 2023 dhe në tremujorin e parë të 2024, për antenë.

Për sa kohë që njerëzit vazhdojnë të paguajnë për abonimet e reklamave, ofruesit e transmetimit do të kërkojnë më shumë mënyra për të përdorur shikuesit për të gjeneruar dollarë reklamash. Me rritjen e ngarkesave të reklamave nga Amazon vitin e ardhshëm, ne mund të parashikojmë më shumë shërbime transmetimi për të testuar se sa do të pranojnë klientët e reklamave.