Apple akuzohet për mashtrim të konsumatorëve me pretendimet për Apple Watch ‘neutral ndaj karbonit’

Klientët e Apple ngritën një padi grupore kundër kompanisë, duke pretenduar se ajo mashtronte konsumatorët me pretendimet se disa orë Apple janë neutrale ndaj karbonit. Që një produkt të konsiderohet neutral ndaj karbonit, prodhuesi i tij duhet të kompensojë ose anulojë çdo ndotje që gjeneron artikulli.

Apple tha në vitin 2023 se ” kombinimet e zgjedhura të kasës dhe brezit ” të Apple Watch Series 9, Apple Watch Ultra 2 dhe Apple Watch SE do të ishin pajisjet e para neutrale të karbonit të kompanisë. Padia u ngrit në emër të kujtdo që bleu ato orë. Ai pretendon se produktet nuk ishin realisht neutrale ndaj karbonit, sepse ato mbështeteshin në projekte të gabuara të kompensimit që në fakt nuk reduktonin ndotjen e gazit serrë të kompanisë.

Padia tregon se sa e vështirë është të bësh premtime për qëndrueshmërinë e një produkti duke u përpjekur për të kompensuar ose kapur emetimet e dioksidit të karbonit që ai gjeneron. Në vend të kësaj, shumë avokatë të mjedisit kanë nxitur që kompanitë e teknologjisë të kalojnë nga lëndët djegëse fosile në energji më të pastër dhe të bëjnë produkte që zgjasin më shumë dhe janë më të lehta për t’u riparuar.

Pretendimet neutrale të karbonit të kompanisë ishin të rreme dhe shtatë paditësit nuk do të kishin blerë Apple Watches ose nuk do të kishin paguar aq shumë për to po ta dinin këtë, pretendon padia. “Reklamat e rreme të Apple mund t’i bëjnë [konsumatorët] të zgjedhin produktet e saj mbi alternativat vërtet të qëndrueshme,” thotë ankesa e paraqitur në një gjykatë federale në Kaliforni të mërkurën.

Apple i qëndron pohimeve të saj. “Ne jemi krenarë për produktet tona neutrale ndaj karbonit, të cilat janë rezultat i inovacionit kryesor në industri në energjinë e pastër dhe dizajnin me pak karbon”, tha zëdhënësi i Apple, Sean Redding në një email.

Redding thotë se kompania uli emetimet e Apple Watch me më shumë se 75 për qind. Kompania u fokusua në uljen e ndotjes nga materialet, energjia elektrike dhe transporti i përdorur për prodhimin e orëve, pjesërisht duke bërë që më shumë nga furnizuesit e saj të kalojnë në energjinë e pastër.

Për t’u marrë me ndotjen e mbetur, Redding thotë se Apple investon në “projekte të bazuara në natyrë për të hequr qindra mijëra tonë metrikë karbon nga ajri”. Aty gjen probleme padia e re.

Për të kompensuar emetimet e tyre, shumë kompani blejnë kredi karboni nga projektet pyjore që përfaqësojnë tonelata të dioksidit të karbonit që ngroh planetin që pemët dhe toka natyrshëm bllokojnë. Apple bleu kryesisht kredi nga projekti Chyulu Hills në Kenia dhe Projekti Guinan në Kinë, thuhet në padi. Ai pretendon se asnjëri nga projektet nuk përmbushte një standard bazë për kompensimin e karbonit, që është se ata kapin CO2 shtesë që përndryshe nuk do të ishte sekuestruar nëse Apple nuk do të kishte paguar për të mbështetur projektin.

Sipas ankesës:

Projekti Chyulu Hills synon të gjenerojë kredi karboni duke parandaluar shpyllëzimin në tokë e cila është mbrojtur ligjërisht nga shpyllëzimi që nga viti 1983, ndërsa Projekti Guinan pretendon se ka mbjellë pemë në “tokë djerrë” që tashmë ishte shumë e pyllëzuar përpara fillimit të projektit. Në të dyja rastet, reduktimet e karbonit do të kishin ndodhur pavarësisht nga përfshirja e Apple ose ekzistenca e projekteve. Dhe për shkak se pretendimet e Apple për neutralitetin e karbonit janë të bazuara në efikasitetin dhe legjitimitetin e këtyre projekteve, pretendimet e Apple për neutralitetin e karbonit janë të rreme dhe mashtruese.

Apple është larg nga e vetmja kompani që është përballur me akuza për projekte të kompensimit të karbonit. Dhjetra marka me emra të mëdhenj – duke përfshirë linja ajrore, shitës me pakicë, banka dhe më shumë – janë mbështetur në kompensimet e karbonit “junk” për të bërë pretendime neutrale ndaj karbonit, zbuloi një hetim i Bloomberg i vitit 2022.

Kjo nuk është gjithashtu hera e parë që produktet e para neutrale të karbonit të Apple janë përballur me shqyrtim. Kompania duhet të jetë më transparente në lidhje me zinxhirin e saj të furnizimit në mënyrë që të mbështesë pretendimet e saj neutrale ndaj karbonit, tha Instituti i Çështjeve Publike dhe Mjedisit në një raport të veçantë në 2023. Ky raport zbuloi se emetimet e disa furnizuesve të Apple po rriteshin.

Një masë më e mirë e ndikimit mjedisor të një kompanie është nëse e gjithë gjurma e saj e karbonit – duke përfshirë operacionet e saj, zinxhirin e furnizimit dhe përdorimin e produkteve të saj – po tkurret. Një kompani mund të pretendojë të bëjë një produkt më të qëndrueshëm, por potencialisht mund të përfundojë shitjen e kaq shumë prej atyre produkteve sa që kompania në tërësi të ketë një gjurmë më të madhe karboni.

Pra, për konsumatorët që duan të kufizojnë gjurmën e tyre të karbonit, ata ndoshta janë më mirë të varen nga pajisjet e tyre aktuale për aq kohë sa të munden. Nga ana e saj, gjurmët e karbonit të Apple si kompani u zvogëluan midis 2021 dhe 2023, edhe pa marrë parasysh kompensimet e karbonit, sipas raportit të saj të fundit të qëndrueshmërisë. Por Apple ende nxori 16.1 milionë tonë metrikë emetime CgO2 në vitin 2023, afërsisht ekuivalente me emetimet nga 42 termocentrale me gaz në një vit. Dhe ndërsa Apple ka bërë disa hapa, ka ende një rrugë të gjatë për t’i bërë pajisjet më të lehta për t’u riparuar.