Google humb çështjen gjyqësore për monopolin në teknologjinë e reklamave

Departamenti Amerikan i Drejtësisë ka fituar çështjen e tij antitrust kundër Google, i cili akuzoi kompaninë për operimin e një monopoli në industrinë e teknologjisë së reklamave. Vendimi, i cili shënon humbjen më të fundit antitrust të Google pas rastit të kërkimit, thotë se praktikat antikonkurruese të gjigantit të teknologjisë në dy tregje kyçe “dëmtuan ndjeshëm” botuesit dhe përdoruesit në ueb.

“Paditësit kanë vërtetuar se Google është angazhuar me dashje në një sërë veprimesh antikonkurruese për të përvetësuar dhe ruajtur pushtetin monopol në serverin e reklamave të botuesve dhe tregjet e shkëmbimit të reklamave për reklamat e ekranit të hapur në ueb,” shkruan gjykatësi i qarkut amerikan Leonie Brinkema. “Për më shumë se një dekadë, Google ka lidhur serverin e saj të reklamave të botuesve dhe shkëmbimin e reklamave së bashku përmes politikave kontraktuale dhe integrimit teknologjik, gjë që i mundësoi kompanisë të krijojë dhe të mbrojë fuqinë e saj monopole në këto dy tregje.”

Gjykatësi Brinkema e gjeti Google “përgjegjës sipas Seksioneve 1 dhe 2 të Aktit Sherman” për shkak të praktikave të tij në mjetet e teknologjisë së reklamave dhe hapësirat e shkëmbimit, por hodhi poshtë argumentin se Google kishte operuar një monopol në rrjetet e reklamave.

“Ne fituam gjysmën e këtij rasti dhe do të apelojmë gjysmën tjetër,” tha Lee-Anne Mulholland, nënkryetare e Google për çështjet rregullatore, në një deklaratë për Shkence.info. “Gjykata zbuloi se mjetet tona të reklamuesve dhe blerjet tona, si DoubleClick, nuk dëmtojnë konkurrencën. Ne nuk pajtohemi me vendimin e Gjykatës në lidhje me mjetet tona të botuesve. Botuesit kanë shumë opsione dhe ata zgjedhin Google sepse mjetet tona të teknologjisë së reklamave janë të thjeshta, të përballueshme dhe efektive.”

Ngjashëm me vendimin e gjyqtarit Amit Mehta në çështjen e Kërkimit të Google, gjykatësi Brinkema gjithashtu paralajmëroi Google për dështimin e tij për të ruajtur komunikimet e brendshme, duke përmendur një aplikacion të brendshëm të mesazheve që “fshinte të dhënat e bisedave midis punonjësve”. Ajo shton se ndërsa kjo “mund të jetë e sanksionueshme”, gjykata nuk kishte nevojë të sanksiononte kompaninë në këtë rast pasi ajo ishte në gjendje të merrte vendimin e saj duke përdorur dëshmi dhe prova të pranuara.

Gjatë tre javëve, DOJ argumentoi se Google monopolizoi ilegalisht tre tregje të veçanta në hapësirën e teknologjisë së reklamave: atë për mjetet e reklamave të botuesve, rrjetet e reklamave të reklamuesve dhe shkëmbimet e reklamave që lehtësojnë transaksionet. Ata gjithashtu argumentuan se Google në mënyrë të paligjshme lidhi së bashku serverin e reklamave të botuesit dhe shkëmbimin e reklamave në kundërshtim me ligjin antitrust. Rezultati, sipas qeverisë, është se Google mbledh fitime nga monopoli në kurriz të botuesve dhe reklamuesve, të cilët kanë një përvojë më të keqe pa alternativa reale.

Google, nga ana tjetër, argumentoi se e gjithë pamja e qeverisë për tregun ishte e sajuar dhe jo e bazuar në realitet. Mjetet e Google i ndihmojnë botuesit dhe reklamuesit të fitojnë para dhe fakti që ka mjete në pjesë të ndryshme të tregut thjesht i ndihmon ata të punojnë mirë së bashku në dobi të konsumatorëve, thanë ata. Google ka arsye legjitime biznesi për sjelljen e saj dhe qeveria thjesht dëshiron të diktojë se si mund të bëjë biznes, argumentuan ata.

Vendimi vjen pasi Google dhe DOJ po përgatiten të takohen në një gjykatë tjetër federale përtej lumit në DC për fazën e zgjidhjeve të gjykimit të kërkimit. Në atë rast, DD nën administratën e Bidenit propozoi ndarjen e Google duke nxjerrë jashtë shfletuesin e tij Chrome dhe duke e detyruar atë të shpërndajë rezultatet e kërkimit.