Departamenti i Drejtësisë konfirmon se dëshiron të shpërbëjë biznesin e reklamave të Google

Ndonjëherë e mendojmë Google si një kompani kërkimi, por kjo është thjesht rastësore Google është në të vërtetë reklamuesi më i madh në botë. Kjo është arsyeja pse çështja antitrust e përqendruar në biznesin e teknologjisë së reklamave të Google mund të ketë efekte edhe më afatgjata sesa çështjet e përqendruara në kërkim ose aplikacionet mobile. Gjykata vendosi kundër Google muajin e kaluar dhe tani të dyja palët po rreshtohen për të paraqitur zgjidhjet e tyre të propozuara në një gjyq më vonë këtë vit.

Në seancën e sotme dëgjimore, gjykatësja e distriktit amerikan Leonie Brinkema caktoi fillimin e atij gjyqi për 22 shtator të këtij viti. Ashtu si në rastin e kërkimit, Departamenti i Drejtësisë (DOJ) synon të heqë pjesë të Google për të barazuar fushën e lojës. Konkretisht, DOJ po i kërkon gjykatës ta detyrojë Google të shesë dy pjesë të biznesit të reklamave: shkëmbimin e reklamave dhe serverin e reklamave të botuesit. Shkëmbimi i reklamave është tregu më i madh në botë për ofertim për hapësirë ​​reklamuese. Ndërkohë, serveri i reklamave është një mjet që botuesit përdorin për të listuar dhe shitur reklama në faqet e tyre të internetit.

Ndërsa Google humbi fazën e përgjegjësisë në çështje, ajo fitoi në çështjen e rrjeteve të reklamave. Gjykata vendosi që qeveria nuk kishte provuar se blerja e rrjeteve të reklamave si DoubleClick dhe Admeld nga Google kishte dëmtuar konkurrencën. Pra, Google nuk do të duhet të shqetësohet për humbjen e këtyre pjesëve të biznesit.

Shpërbërja e propozuar nga qeveria do të vinte në faza, duke filluar me një kërkesë që Google të ofrojë akses në kohë reale në të dhënat e ofertave për shitësit e palëve të treta. Google e kundërshton këtë pasi në thelb do ta detyronte kompaninë të zhvillonte sisteme që aktualisht nuk ekzistojnë dhe më pas t’i publikonte ato si produkte me burim të hapur. Afati kohor për një përpjekje të tillë, beson kompania, e bën këtë të pamundur.

Pas këtij veprimi, Departamenti i Drejtësisë dëshiron që Google të shesë komponentët e lartpërmendur të biznesit të saj të reklamave. Natyrisht, edhe Google e kundërshton këtë.

“Propozimet shtesë të Departamentit të Drejtësisë për të detyruar një shitje të mjeteve tona të teknologjisë së reklamave shkojnë përtej gjetjeve të Gjykatës, nuk kanë bazë ligjore dhe do të dëmtonin botuesit dhe reklamuesit”, tha Lee-Anne Mulholland, zv.presidente e çështjeve rregullatore në Google.

Në provë, Google do ta paraqesë këtë kërkesë si një tejkalim të rëndë, duke pretenduar se pak, nëse ka, kompani do të kenë burimet për të blerë dhe operuar produktet. Vitin e kaluar, një konsulent reklamash vlerësoi se perandoria e reklamave të Google mund të ketë një vlerë deri në 95 miliardë dollarë , ndoshta shumë e madhe për t’u shitur. Megjithatë, Google ishte po aq skeptik në lidhje me Chrome, dhe përfaqësues nga kompani të tjera kanë thënë gjatë gjithë provës së korrigjimit të kërkimit se do të donin shumë të blinin shfletuesin e Google.

Pasi humbi tre çështje antitrust në vetëm disa vjet, Google do ta ketë të vështirë të bindë gjyqtarin se është i aftë të hapë një rrugë të re me mjete të lehta juridike. Një avokat i Departamentit të Drejtësisë i tha gjykatës se Google është një “monopolist recidivist” që ka një model të anashkalimit të detyrimeve të tij ligjore. Megjithatë, Google po kërkon mëshirë në këtë çështje. Ne presim të marrim më shumë detaje mbi mjetet juridike të propozuara nga Google ndërsa afrohet gjyqi i ardhshëm, por ajo tashmë ofroi një pamje paraprake në seancën e sotme dëgjimore.

Google sugjeron që të vihet në dispozicion një nëngrup më i vogël i të dhënave të reklamave dhe të ndërpritet përdorimi i disa skemave të çmimeve, duke përfshirë çmimet e unifikuara, të cilat gjykata i ka gjetur antikonkurruese. Google gjithashtu premtoi të mos ri-zbatojë praktikat e ndërprera si “vëzhgimi i fundit”, i cili i dha kompanisë një shans për të tejkaluar rivalët në momentin e fundit. Kjo u shfaq në mënyrë të spikatur në rastin e Departamentit të Drejtësisë, megjithëse Google i dha fund praktikës disa vite më parë.

Për t’u siguruar që i përmbahet mjeteve juridike, Google sugjeroi që një monitor i caktuar nga gjykata do ta auditonte procesin. Megjithatë, Brinkema nuk dukej i impresionuar nga ky propozim.

Ashtu si në rastet e tjera, Google thotë se planifikon të apelojë vendimin, por përpara se ta bëjë këtë, faza e mjeteve juridike duhet të përfundojë. Edhe nëse mund t’i pezullojë mjetet juridike për apelim, vendimi mund të jetë një goditje për besimin e investitorëve. Pra, Google do të bëjë gjithçka që mundet për të shmangur skenarin më të keq, duke u mbështetur në ekzistencën e reklamuesve konkurrues si Meta dhe TikTok për të treguar se tregu është ende konkurrues.

Ashtu si çështja e kërkimit, Google nuk do të përballet me ndonjë zhvillim të madh gjatë verës, por kjo vjeshtë mund të jetë e vështirë. Gjykatësi Amit Mehta ka shumë të ngjarë të vendosë për mjetet juridike të kërkimit në gusht, dhe çështja e mjeteve juridike të teknologjisë së reklamave do të fillojë muajin pasardhës. Google gjithashtu ka pezulluar çështjen e Play Store. Humbi raundin e parë, por kompania shpreson të fitojë në apel kur çështja të rifillojë, ndoshta në fund të vitit 2025.