Kërcënimi i Musk për të paditur kompanitë që nuk blejnë reklama në X duket se ka dhënë rezultat

Strategjia e Elon Musk për të paditur ose kërcënuar kompanitë që nuk blejnë reklama në X thuhet se ka dhënë rezultate të mira në të paktën disa raste. Një raport i Wall Street Journal dje tha se Verizon dhe kompani të tjera filluan të reklamonin në X pas kërcënimeve me padi.

X paditi disa reklamues vitin e kaluar për atë që pretendon se është një bojkot i paligjshëm dhe thuhet se kërcënoi të shtonte kompani të tjera në padi nëse nuk blinin reklama. Artikulli i WSJ tha se Verizon, e cila nuk kishte reklamuar në X që nga viti 2022, iu tha në fund të vitit të kaluar se do të shtohej në padi nëse nuk blinte reklama. Verizon më pas u zotua të shpenzonte të paktën 10 milionë dollarë për platformën këtë vit, tha artikulli.

“Kompania e modës Ralph Lauren gjithashtu pranoi të rifillojë blerjen e reklamave në X pasi mori një kërcënim për padi, thanë njerëz të njohur me çështjen”, sipas raportit. “Në përgjithësi, të paktën gjashtë kompani që ose kishin marrë kërcënime për padi ose ishin të motivuara pjesërisht nga taktikat e presionit kanë arritur marrëveshje reklamash me X, sipas njerëzve të njohur me negociatat. Marrëveshjet përfshijnë si angazhime të forta për shpenzimet e reklamave ashtu edhe objektiva jo-detyruese.”

Pasi X kërcënoi të padisë Verizon, negociatat u intensifikuan dhe CEO e X, Linda Yaccarino, “lavdëroi përmirësimet e X në lidhje me mjetet e sigurisë së markës dhe formatet e reja të reklamave”, shkroi WSJ. Artikulli tha se shpenzimet prej 10 milionë dollarësh të Verizon në reklama “mund të rriten në 25 milionë dollarë nëse përpjekja fillestare për reklamat funksionon mirë dhe reklamat nuk shfaqen pranë përmbajtjes që Verizon e konsideron të papërshtatshme”. Por shpenzimet e Verizon për X do të ishin ende shumë më poshtë se 80 milionë dollarët që thuhet se shpenzoi për Twitter në vitin 2020, dy vjet para se Musk të blinte rrjetin social.

Çështja ligjore e X kundër reklamuesve është e dobët, thanë profesorët e drejtësisë për Ars vitin e kaluar, por ajo ka arritur njëfarë suksesi si taktikë presioni. X paditi reklamuesit në Gjykatën e Qarkut të SHBA-së për Qarkun Verior të Teksasit, një vend që Musk e pëlqen aq shumë saqë ai përditësoi kushtet e shërbimit të X për të kërkuar që çdo padi e përdoruesit në gjykatën federale të ngrihet atje.

Twitch, në pronësi të Amazon, u hoq nga padia e X në maj të këtij viti pas një marrëveshjeje midis kompanive. Nuk u dhanë detaje mbi marrëveshjen në atë kohë, por në janar u raportua se Amazon po rriste shpenzimet e saj për reklama në X.

Artikulli i djeshëm i Wall Street Journal ofron disa detaje të tjera mbi vendimin e Amazon për të rritur shpenzimet për X. Ai thotë se ka pasur “muaj negociatash që përfshinë Drejtorin Ekzekutiv të Amazon, Andy Jassy”.

Gazeta citoi një person të njohur me çështjen i cili tha se padia ndaj Twitch “nuk mori parasysh vendimin e Amazon për të rritur shpenzimet për X”. Rezulton se dështimi i Musk për të paguar shitësit që i ofruan shërbime Twitter ka luajtur një rol në negociatat për reklamat. Artikulli i WSJ sugjeron që X i tha Amazon se do të paguante faturat e papaguara të cloud computing në këmbim të shpenzimeve për reklama:

Njerëz të afërt me X thanë se platforma i ushtronte presion shitësve që e furnizonin me mallra ose shërbime që të shpenzonin para për reklama. X është klient i Amazon Web Services, njësisë së saj të cloud-computing, dhe kishte fatura të vonuara për këtë. X i përdori këto fatura të papaguara si levë ndikimi gjatë negociatave, sipas njerëzve të njohur me çështjen.

Në kulmin e saj, Amazon kishte shpenzuar rreth 100 milionë dollarë në vit për reklama në X, sipas një personi të njohur me çështjen, shumë më tepër sesa po shpenzon aktualisht.

Ne kontaktuam X, Verizon dhe Amazon sot dhe do ta përditësojmë këtë artikull nëse marrim ndonjë koment.

Kërcënimet e X nuk funksionuan për Lego dhe Pinterest, shkroi Journal. Lego dhe Pinterest iu shtuan padisë së X në shkurt. “Lego u shtua pasi ajo hodhi poshtë një kërkesë për të shpenzuar më shumë për X”, dhe e njëjta gjë ndodhi edhe me Pinterest, shkroi Journal.

“Në telefonatat me ekipin ligjor të Pinterest në janar, një avokat i X kërkoi që kompania të angazhohej në nivelin e shpenzimeve para blerjes për dy vjet ose të përballej me veprime ligjore, tha një person i njohur me bisedat”, tha artikulli. “Pinterest vendosi të mos e bënte këtë pasi kishte blerë reklama në platforma të tjera që arriti në përfundimin se jepnin rezultate më të forta se X, tha ai person.”

Shumë reklamues u larguan ose ulën shpenzimet pasi Musk bleu Twitter-in, kryesisht për shkak të ndryshimeve në moderimin e përmbajtjes. Musk e përkeqësoi më tej situatën në fund të vitit 2023 kur postoi një përgjigje pozitive ndaj një cicërime antisemite dhe më pas u tha reklamuesve të kujdesshëm ” shkoni të qifni veten “.

Reklamuesit janë ndjerë të detyruar të shpenzojnë të paktën shuma të vogla për X, duke pasur parasysh ndikimin e Musk në administratën Trump. Përçarja e fundit e Musk me Trump mund t’i bëjë reklamuesit më pak të gatshëm të nënshtrohen kërkesave të X. Por reklamuesit ende po përballen me presion nga qeveria amerikane, ndërsa Komisioni Federal i Tregtisë po heton nëse grupet e reklamave dhe avokimit kanë shkelur ligjin antitrust duke koordinuar bojkotet.

Ndërsa të ardhurat e X ranë nga 4.6 miliardë dollarë në vitin 2022 në 2.6 miliardë dollarë në vitin 2024, Journal raportoi se firma kërkimore “Emarketer parashikon që të ardhurat nga reklamat e X do të rriten këtë vit për herë të parë që kur Musk mori kontrollin. Megjithatë, pritet që të mbeten nën nivelin e tyre para Musk”.