Në një paraqitje gjyqësore, Google pranon se web-i i hapur është në “rënie të shpejtë”

A po lulëzon interneti apo po lëkundet? Google ka një përgjigje të papritur në një padi të re. Google do të kthehet së shpejti në gjykatë me shpresën për të bindur një gjyqtar se nuk duhet të ndajë biznesin e saj të reklamave. Kompania humbi çështjen e saj antitrust të teknologjisë së reklamave më parë këtë vit dhe tani i takon gjykatës të vendosë për mjetet juridike për sjelljen e paligjshme. Në përgjigjen e saj ndaj mjeteve juridike të kërkuara nga Departamenti i Drejtësisë, Google bëri një pohim të habitshëm: “Fakti është se sot, interneti i hapur është tashmë në rënie të shpejtë.”

Google thotë se detyrimi i saj për të hequr dorë nga tregu i saj AdX do të përshpejtonte zhdukjen e pjesëve të gjera të internetit që varen nga të ardhurat nga reklamat. Kjo është një nga disa arsyet pse Google i kërkon gjykatës të refuzojë kërkesën e qeverisë. Departamenti i Drejtësisë gjithashtu u përpoq të detyronte një heqje dorë nga Chrome në gjyqin antitrust të kërkimit, por gjyqtari në atë rast refuzoi ta urdhëronte këtë në mjetet juridike.

Biznesi i reklamave i Google-it e ka shndërruar atë në një gjigant interneti të pakrahasueshëm. Google është gjithnjë e më shumë interneti – faqet e internetit nuk kanë zgjidhje tjetër veçse t’i përmbahen standardeve të Google-it për kërkimin dhe reklamat, sepse nuk ka konkurrencë të konsiderueshme. Gjykata në këtë rast vendosi që, duke lidhur shërbimet e saj të reklamave në ekran me tregun AdX, Google shtypi miratimin e teknologjive rivale dhe kjo i dha asaj një mundësi për të preferuar shërbimet e veta në ankandet e reklamave.

Ndërsa përdoruesit bëhen gjithnjë e më të frustruar me produktet e kërkimit me anë të inteligjencës artificiale, Google shpesh pretendon se njerëzit në të vërtetë e duan kërkimin me anë të inteligjencës artificiale dhe po dërgojnë po aq shumë klikime në internet sa kurrë më parë. Tani që pata e saj e artë është në rrezik, interneti i hapur është papritmas “në rënie të shpejtë”. Është pikërisht aty në faqen pesë të dosjes së kompanisë më 5 shtator, siç është vërejtur nga Search Engine Roundtable.

Një analizë e kohëve të fundit e trafikut në internet të AI Overviews nga Qendra Kërkimore Pew sugjeron se AI Overviews rezulton në një rënie të ndjeshme të trafikut në internet. Drejtuesit e Google e kanë kundërshtuar këtë, duke pretenduar se klikimet e kërkimit janë “relativisht të qëndrueshme”, sipas drejtueses së kërkimit Liz Reid. Duket sikur Google po përpiqet t’i ketë të dyja anët.

Google kundërshton këtë karakterizim. Një zëdhënës e quan atë një rresht “të zgjedhur me kujdes” nga dokumenti që është keqinterpretuar. Qëndrimi i Google është se i gjithë fragmenti i referohet reklamimit në internet të hapur dhe jo vetë internetit të hapur. “Investimet në reklamat jo të hapura në internet, si televizioni i lidhur dhe media me pakicë, po rriten në kurriz të atyre në reklamat e hapura në internet”, thotë Google.

Nëse supozojmë se kjo është e vërtetë, kjo nuk e lë Google të lirë. Ndërsa mjetet e inteligjencës artificiale janë përhapur, kemi dëgjuar nga Google herë pas here se trafiku nga kërkimi në internet është i shëndetshëm. Kur njerëzit e përdorin më shumë internetin, Google fiton më shumë para nga të gjitha ato shikime në reklama, dhe në të vërtetë, fitimet e Google nuk kanë qenë kurrë më të larta. Megjithatë, Google nuk po vendos reklama vetëm në faqet e internetit – Google është gjithashtu i madh në aplikacionet mobile. Siç e bëjnë të qartë vetë dosjet e Google, reklamat brenda aplikacionit janë deri tani sektori me rritjen më të madhe në reklama. Ndërkohë, koha e kaluar në përmbajtje jo-sociale dhe jo-video është në stanjacion ose pak në rënie, dhe si rezultat, reklamat e ekranit në internet të hapur fitojnë më pak.

Pra, pavarësisht nëse formulimi i Google në dosje synon t’i drejtohet uebit apo reklamimit në internet, mund të jetë një dallim pa asnjë ndryshim. Nëse reklamat në faqet e internetit nuk po sjellin shumë fitime, stimujt e Google padyshim do të ndryshojnë. Ndërsa Google thotë se përvoja e saj e kërkimit, e cila gjithnjë e më shumë mbështetet në inteligjencën artificiale, ende po dërgon vazhdimisht trafik në faqet e internetit, ajo nuk ka publikuar të dhëna për ta treguar këtë. Nëse reklamat në ekran janë në “rënie të shpejtë”, atëherë nuk është në interesin e Google të vazhdojë të dërgojë trafik në përmbajtje jo-sociale dhe jo-video. Ndoshta ka më shumë kuptim t’i mbajë njerëzit të mbyllur në platformën e saj ku ata mund të bashkëveprojnë me mjetet e saj të inteligjencës artificiale.

Sigurisht, uebi nuk është vetëm përmbajtje e mbështetur nga reklamat – përfaqësuesit e Google kanë përsëritur vazhdimisht pretendimin se shfletuesit e Google kanë parë një rritje prej 45 përqind të përmbajtjes së indeksueshme që nga viti 2023. Kjo metrikë, thotë Google, tregon se reklamat e hapura në internet mund të jenë duke u shpërthyer ndërsa uebi është i shëndetshëm dhe i lulëzuar. Ne nuk e dimë se çfarë lloj përmbajtjeje është në këtë 45 përqind, por duke pasur parasysh afatin kohor të cituar, plogështia e inteligjencës artificiale është një bast i sigurt.

Nëse uebi i hapur, gjithnjë e më i mbingarkuar me inteligjencë artificiale, nuk meriton vëmendjen e reklamuesve, a është vërtet e drejtë të pretendosh se uebi po lulëzon siç bën shpesh Google? Parashtresa e Google mund të jetë thjesht pranim i asaj që të gjithë e dimë: uebi i hapur mbështetet nga reklamat dhe reklamat gjithnjë e më shumë nuk mund t’i paguajnë faturat. Dhe a është ky një ueb i lulëzuar? Jo, përveç nëse llogarisim edhe mangësitë e inteligjencës artificiale.