BE hap hetim antitrust ndaj përdorimit të përmbajtjes së botuesve nga Google

Komisioni Evropian ka hapur zyrtarisht një hetim antitrust ndaj Google, duke synuar përdorimin e përmbajtjes së botuesve për IA Overviews pa kompensim.

Duke vërtetuar raportet që u shfaqën në nëntor, Komisioni Evropian (KE) ka hapur zyrtarisht një hetim antitrust ndaj Google. Rregullatorët po synojnë abuzimin e dyshuar të dominimit në treg nga gjiganti i teknologjisë për të përvetësuar përmbajtje nga botuesit për produktet e tij të inteligjencës artificiale pa kompensim.

Hetuesit do të shqyrtojnë nëse kompania imponon një zgjedhje “gjithçka ose asgjë” në faqet e internetit: të lejojë mbledhjen e të dhënave për mjete si Përmbledhjet e IA-së ose të zhduket plotësisht nga Kërkimi. Shqyrtimi shtrihet edhe në YouTube, duke shqyrtuar nëse platforma i bllokon zhvilluesit rivalë nga qasja në të dhënat video për trajnimin e modeleve.

Duke shënuar një përshkallëzim të ndjeshëm nga raportet e hetimit të afërt, Komisioni ka nisur zyrtarisht Rastin AT.40983 sipas Nenit 102 të Traktatit për Funksionimin e Bashkimit Evropian (TFBE).

Hetimi synon konkretisht dy produkte kryesore të IA-së: IA Overviews, të cilat shfaqin përmbledhje gjeneruese mbi rezultatet e kërkimit organik, dhe AI ​​Mode, një ndërfaqe bisedore e projektuar për t’iu përgjigjur drejtpërdrejt pyetjeve komplekse.

Në thelb të ankesës është pretendimi se Google përdor përmbajtjen e botuesve për të fuqizuar këto shërbime pa ofruar “kompensim të përshtatshëm” ose një mekanizëm të vërtetë për t’u çregjistruar. Rregullatorët janë të shqetësuar se sistemi aktual shtrembëron konkurrencën duke imponuar kushte të padrejta ndaj krijuesve të përmbajtjes, duke shfrytëzuar në mënyrë efektive punën e tyre për të ndërtuar produkte që konkurrojnë drejtpërdrejt kundër tyre.

Teresa Ribera, Zëvendëspresidente Ekzekutive e Komisionit Evropian, e përshkroi hetimin si një mbrojtje të vlerave shoqërore kundër zgjerimit të pakontrolluar teknologjik:

“IA po sjell inovacion të jashtëzakonshëm dhe shumë përfitime për njerëzit dhe bizneset në të gjithë Evropën, por ky përparim nuk mund të vijë në kurriz të parimeve që janë në zemër të shoqërive tona.”

Përtej kërkimit, hetimi zgjeron hapësirën për të përfshirë YouTube. Hetuesit do të shqyrtojnë nëse Google mbledh video të ngarkuara nga përdoruesit për të trajnuar modelet e veta gjeneruese të IA-së, ndërsa njëkohësisht bllokon zhvilluesit rivalë nga qasja në të njëjtat të dhëna. Një sjellje e tillë, nëse provohet, mund të përbëjë një abuzim të dominimit duke i dhënë Google akses të privilegjuar në një grup të dhënash kritike për trajnimin e modelit.

Komisioni ka përcaktuar fushëveprimin e hetimit të tij me fokus të veçantë në mungesën e zgjedhjes që u ofrohet krijuesve.

“Komisioni është i shqetësuar se Google mund të ketë përdorur: Përmbajtjen e botuesve të internetit për të ofruar shërbime gjenerative të mundësuara nga IA (‘Përmbledhje të IA-së’ dhe ‘Modaliteti i IA-së’) në faqet e rezultateve të kërkimit pa kompensim të përshtatshëm për botuesit dhe pa u ofruar atyre mundësinë për të refuzuar një përdorim të tillë të përmbajtjes së tyre.”

“Video dhe përmbajtje të tjera të ngarkuara në YouTube për të trajnuar modelet gjeneruese të inteligjencës artificiale të Google pa kompensim të përshtatshëm për krijuesit dhe pa u ofruar atyre mundësinë për të refuzuar një përdorim të tillë të përmbajtjes së tyre.”

Nëse hetimi arrin në përfundimin se Google ka shkelur rregullat e konkurrencës të BE-së, kompania mund të përballet me gjoba deri në 10% të xhiros së saj vjetore globale. Ndërsa nuk ka një afat ligjor për përfundimin e hetimit, Komisioni ka deklaruar se do ta trajtojë çështjen si përparësi.

Në zemër të ankesës qëndron prishja e shkëmbimit themelor të vlerave të uebit. Për dekada të tëra, botuesit i lejuan motorët e kërkimit të indeksonin përmbajtjen e tyre në këmbim të trafikut referues. Rritja e motorëve të përgjigjeve pa klikim e ka përmbysur këtë model, me platformat që tani sintetizojnë informacionin direkt në faqen e rezultateve, duke eliminuar nevojën e përdoruesit për të klikuar në burimin origjinal.

Botuesit argumentojnë se përballen me një dilemë shtrënguese. Për të mbrojtur pronën e tyre intelektuale nga përdorimi për të trajnuar modele të inteligjencës artificiale që përfundimisht mund t’i zëvendësojnë, ata duhet të bllokojnë shfletuesit e Google. Megjithatë, duke vepruar kështu, ata ç’indeksohen plotësisht nga Kërkimi, duke i prerë burimin e tyre kryesor të fitimit të audiencës.

Ed Newton-Rex, themeluesi i organizatës jofitimprurëse Fairly Trained, e përshkroi këtë dinamikë si një kusht të detyruar për të bërë biznes në internet.

“Google në thelb e bën kusht për publikimin online që firma të mund të përdorë punën tuaj për të ndërtuar inteligjencë artificiale që konkurron me ju.”

Të dhënat mbështesin alarmin e industrisë. Neil Vogel, CEO i People Inc., zbuloi më parë se referimet organike të Google për pronat e tij kanë rënë ndjeshëm me 65% gjatë tre viteve të fundit, duke e bërë atë të aplikojë etiketën ‘aktor i keq i qëllimshëm’ për gjigantin e kërkimit.

Në mënyrë të ngjashme, Daily Mail ka raportuar një rënie të shkallës së klikimeve prej afërsisht 50% pas prezantimit të Përmbledhjeve të IA-së, duke vërtetuar frikën se përmbledhjet gjenerative e kanibalizojnë trafikun.

Shifrat janë marrë nga deklaratat publike të People Inc., Daily Mail, Microsoft dhe dosjet gjyqësore të SHBA-së.

Rosa Curling, bashkëdrejtoreshë ekzekutive e grupit të fushatave Foxglove, theksoi se veprimet rregullatore duhet të jenë të shpejta për të parandaluar dëme të pakthyeshme në ekosistemin mediatik.

“Ne kemi nevojë për një çregjistrim urgjent për botuesit e lajmeve për të ndaluar Google-in të vjedhë raportimet e tyre sot – jo kur ky hetim të ketë mbaruar. Përndryshe, nuk do të ketë mbetur shumë, kur Komisioni të jetë gati të veprojë.”

Operatorët e platformave janë përpjekur ta kundërshtojnë këtë narrativë duke ripërcaktuar metrikat e suksesit. Microsoft publikoi së fundmi të dhëna në lidhje me pretendimet për norma më të larta konvertimi, duke argumentuar se ndërsa kërkimi i drejtuar nga inteligjenca artificiale gjeneron më pak klikime, trafiku që dërgon është më i kualifikuar dhe konverton deri në 3 herë më shpejt se kërkimi tradicional.

Megjithatë, dosjet ligjore të vetë Google-it paraqesin një pamje më të zymtë. Në një çështje të veçantë antitrusti në SHBA, avokatët e kompanisë pranuan se interneti i hapur është në rënie të shpejtë , duke deklaruar në dokumentet e gjykatës se ekosistemi tashmë po tkurret, një kundërshtim i drejtpërdrejtë me sigurimet e saj publike se interneti po lulëzon.

Presionin rregullator e përkeqëson edhe më shumë konteksti më i gjerë gjeopolitik. Google i është përgjigjur hetimit duke e cilësuar atë si një kërcënim për konkurrueshmërinë evropiane. Një zëdhënës i kompanisë paralajmëroi se zbatimi agresiv i ligjit mund të ketë efekte të kundërta, duke kufizuar potencialisht disponueshmërinë e teknologjive të përparuara në rajon.

“Kjo ankesë rrezikon të pengojë inovacionin në një treg që është më konkurrues se kurrë. Evropianët meritojnë të përfitojnë nga teknologjitë më të fundit dhe ne do të vazhdojmë të punojmë ngushtë me industritë e lajmeve dhe ato krijuese ndërsa ato kalojnë në epokën e inteligjencës artificiale.”

Kjo mbrojtje pasqyron argumentet e bëra gjatë përplasjeve të mëparshme rregullatore, por mjedisi është bërë gjithnjë e më armiqësor. Hetimi vjen menjëherë pas gjobës prej 120 milionë eurosh kundër X për modele mashtruese dizajni, një dënim që shkaktoi reagime të menjëhershme nga zyrtarët amerikanë. Personat e rinj të administratës kanë kërcënuar me tarifa hakmarrëse, duke e parë zbatimin e ligjit të teknologjisë nga BE-ja si një sulm proteksionist ndaj kompanive amerikane.

Gjigantë të tjerë të teknologjisë po ndjekin rrugë të ndryshme drejt pajtueshmërisë. Duke u përballur me një shqyrtim të ngjashëm, Meta kohët e fundit pranoi të prezantojë nivelin e reklamave ‘më pak të personalizuara’ për përdoruesit e BE-së, duke u larguar nga modeli i saj i diskutueshëm “paguaj ose pëlqim” për të zgjidhur një hetim antitrust.

Ndërkohë, në Mbretërinë e Bashkuar, Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve e ka përcaktuar Google si “Status Strategjik të Tregut”, duke aktivizuar fuqi të reja për të rregulluar dominimin e saj në kërkim, siç detajohet në përcaktimin e Statusit Strategjik të Tregut të Mbretërisë së Bashkuar.