Adam Mosseri i Instagram-it për mënyrat se si të mposhtet TikTok-u në telefonin tuaj dhe në dhomën e ndenjjes

Një ditë para se të lançohej integrimi i ri i Instagram-it për televizorët inteligjentë Amazon Fire, Adam Mosseri, i cili drejton platformën për Meta, pranoi për Semafor se nuk është i sigurt se si njerëzit do ta përdorin aplikacionin në televizorët e tyre.

Ndoshta njerëzit do të fillojnë duke parë Reels në mënyrë pasive, tha ai, ose do të përpiqen të bashkëpunojnë me të tjerët në dhomë për të ndarë përmbajtje në ekranin e televizorit.

Jo se pasiguria e shqetësonte: “Do të mësojmë shumë”, tha ai. “Jam i sigurt se do të gabojmë në shumë gjëra, por do të përsërisim shpejt.”

Ishte një nga shumë njohuritë që drejtori i Instagram ndau me emisionin Mixed Signals të Semafor në fillim të kësaj jave. Në një intervistë të gjerë, Mosseri shpalosi vizionin e Instagram për rolin e tij në televizion dhe rrugën për vitet e ardhshme të rritjes, si dhe vendet ku ai mendonte se platforma kishte dështuar.

Aplikacioni televiziv i Instagram është njëkohësisht dëshmi e dominimit të Instagram në ekranet e telefonave dhe një provë nëse ai mund të bëjë kalimin nga ekranet e vogla të telefonave në dhomat e ndenjes, ku rivalët e tij si YouTube po konkurrojnë gjithnjë e më shumë për vëmendje.

Mosseri ishte çuditërisht i sinqertë në lidhje me vendin që zë Instagram në peizazhin aktual të mediave sociale.

Ai pranoi se presioni i qeverisë federale mbi TikTok për të shitur biznesin e saj në SHBA ose për t’u mbyllur në Amerikë kishte ngadalësuar një nga konkurrentët më të mëdhenj të Instagram, duke i lejuar Meta-s të riorganizonte burimin e saj algoritmik. Ai tha se ndërsa TikTok ishte më i mirë në “shpërndarjen” e përmbajtjes së re për përdoruesit, ai mendonte se Instagram ishte më i mirë në monetizimin e biznesit të tij dhe gjithashtu spekuloi se TikTok ishte gjithnjë e më “shumë i komplikuar” për përdoruesit perëndimorë.

“Ata po i zbatojnë shumë mësimet që kanë mësuar në Kinë te pjesa tjetër e botës. Dhe ka të mira dhe të këqija, ose pro dhe kundër. Një nga përparësitë është se ata kishin një besim të madh në formatin e videos së shkurtër, shumë kohë përpara se të tjerët ta bënin këtë”, tha ai. “Ana tjetër është: ‘Super aplikacionet’, të cilat janë shumë të njohura në Kinë, nuk janë të njohura në të njëjtën mënyrë jashtë Kinës, dhe mendoj se ato po shndërrohen në një super aplikacion kinez. Dhe kjo mund të funksionojë ose jo jashtë Kinës. A po e projektojnë tepër një fitore mbi tjetrën, apo jam thjesht një perëndimor naiv dhe i shkëputur nga realiteti që po e nënvlerëson se ku do të jetë e ardhmja? Do të jetë interesante të shohim se si do të zhvillohet kjo.”

Plani i Instagram-it, për momentin, është i ndryshëm nga strategjia e përqafuar nga YouTube, platforma tjetër dominuese që konkurron në ekranet televizive në shtëpi. Ndërsa YouTube i inkurajon gjithnjë e më shumë krijuesit dhe kompanitë mediatike të bëjnë video të gjata dhe me prodhim të lartë, të cilat i ngjajnë gjithnjë e më shumë televizionit tradicional, Mosseri theksoi se në gjendjen aktuale, përmbajtja e gjatë nuk funksionon në Instagram dhe një pjesë e tërheqjes është shumëllojshmëria e vazhdueshme.

Por Mosseri tha se kjo mund të ndryshojë, në një mënyrë që mund ta ndryshojë rrënjësisht platformën.

“Mund të rezultojë se ndoshta do të na duhet përmbajtje premium për të funksionuar”, tha ai. “Mund të na duhet video me format të gjatë. Dhe pastaj, nëse na duhet video me format të gjatë, çfarë do të thotë kjo për ne? Sepse ky ka qenë një treg në të cilin kemi vendosur shprehimisht të mos hyjmë.”

Ndërsa përmbajtja në format të gjatë mund të shfaqet ose jo në platformë, Instagram ka të ngjarë të ndryshojë gjatë viteve të ardhshme në mënyra edhe më dramatike. Mosseri tha se Instagram planifikon t’u lejojë përdoruesve të formësojnë në mënyrë proaktive përmbajtjen në feed-et e tyre në një mënyrë që do të ndihet “thelbësisht e ndryshme”.

“Disa nga këto teknologji të reja duhet të evoluojnë në një mënyrë që të mund ta prekësh metalin, ku mund të shkosh atje dhe thjesht t’i thuash çfarë dëshiron, ose ta bësh atë që dëshiron, qoftë duke formësuar burimin [tuaj] për t’ju dhënë atë që ju intereson, duke shkuar thellë në kërkim për të kuptuar diçka, ose duke krijuar diçka dhe duke qenë në gjendje ta modelosh atë në atë që dëshiron në mënyrë më proaktive – mendoj se kjo do të ndodhë gjatë dy deri në katër viteve të ardhshme”, tha ai.

Ai parashikoi se Instagrami brenda 10 vitesh do të jetë edhe më sureal. Ai imagjinon se syzet inteligjente do të zëvendësojnë telefonat dhe do të ndryshojnë rrënjësisht mënyrën se si njerëzit e përdorin Instagramin.

“Për një platformë vizuale, [të qenit] në një medium ku ndoshta dëshiron që shumica e ndërveprimeve me syzet e tua inteligjente të jenë vetëm audio është një pyetje shumë më e madhe dhe më e hapur për të cilën duhet të mendojmë.”

Vendimi i Instagram-it për të eksperimentuar me televizionin është shenja më e fundit se platformat dikur unike po konvergojnë.

Videot e shkurtra të pafundme të TikTok-ut e frymëzuan pjesërisht Instagram-in që të theksonte në mënyrë të dukshme videot e shkurtra nga njerëz që përdoruesit nuk i njohin në feed-et e tyre. YouTube vazhdoi me kopjimin e vet të videove të TikTok-ut dhe Instagram-it në feed-et e tij. Popullariteti në rritje i YouTube-it në ekranet televizive i detyroi gjigantët e tjerë të teknologjisë të lëviznin në drejtimin e tij. Instagram po futet me përmbajtje për ekranet e dhomave të ndenjes, podkastet tani janë në Netflix dhe Spotify po përpiqet t’i fusë podkasterët e tij në video.

Është një moment tronditës në media, të cilin Instagram me sa duket e ka menaxhuar mjaft mirë.

Gjatë disa viteve të fundit, Instagram ka përfunduar metamorfozën e tij nga një aplikacion për ndarjen e fotove me filtra tërheqës në atë që për shumë njerëz tani shërben të njëjtin funksion që bënte Facebook në kulmin e tij: Është një bazë në internet për të shkëmbyer mesazhe me njerëz që njihni, për të parë se çfarë bëjnë të njohurit dhe për të konsumuar përmbajtje nga njerëz që nuk i njihni .

Ndryshe nga Facebook, platforma nuk po ngadalësohet; ajo mbetet aplikacioni më i përdorur i mediave sociale midis 18-29-vjeçarëve dhe është menjëherë pas TikTok si aplikacioni i dytë më i popullarizuar midis adoleshentëve.

Mosseri pranoi se disa nga largimet nga misioni fillestar i Instagram-it — një platformë për ndarjen e fotove për miqtë — i kishin zemëruar përdoruesit. Por qasja e tij jo sentimentale e ka mbajtur qartë Instagram-in të rëndësishëm dhe interesant, një arritje jo e vogël në një peizazh të pamëshirshëm të mediave sociale në të cilin platforma të panumërta të mediave sociale kanë ardhur e kanë ikur në një çast (a e përdor ende dikush BeReal?).

Instagrami është fleksibël, sugjeroi Mosseri — një atribut kyç që ka mbështetur jetëgjatësinë e tij.

Sigurisht, sfida afatgjatë për platformat sociale dominuese është të gjejnë një mënyrë për të ruajtur identitetin e tyre në një kohë kur ato po përpiqen të jenë në çdo ekran ku janë konkurrentët e tyre. Dhe ndërsa platformat garojnë për të kopjuar veçoritë më të njohura të njëra-tjetrës, ato mund të humbasin kreativitetin e tyre dhe të bëhen të prekshme ndaj një shkatërruesi të vërtetë, siç ishte TikTok kur aplikacioni u shfaq në SHBA në vitin 2016.

I pyetur se çfarë do të jetë Instagrami në vitin 2025, Mosseri foli për misionin e platformës dhe renditi mënyrat se si njerëzit bashkëveprojnë në platformë, në vend që të përshkruante veçorinë e saj kryesore.

“Misioni ka qenë për një kohë të gjatë të frymëzojë kreativitetin që lidh njerëzit”, tha ai. “Por mënyra se si njerëzit lidhen me miqtë e tyre, si krijojnë, si argëtohen ka ndryshuar shumë. Pra, mënyra ndryshon vazhdimisht, dhe e di që kjo mund të jetë shumë e vështirë ndonjëherë për njerëzit që janë mësuar me gjërat në një mënyrë.”