OpenAI përgatitet të testojë reklama në ChatGPT

Ekzekutivët e OpenAI tashmë po debatojnë nëse do të bëjnë pelegrinazhin në Cannes Lions këtë vit – një metaforë e përshtatshme për ambiciet më të gjera të kompanisë. Festivali është vendi ku industria e reklamave shkon për të festuar aftësinë e saj për ta kthyer kreativitetin në ndikim. Dhe OpenAI, pavarësisht të gjitha rrënjëve të saj në Silicon Valley, po përpiqet gjithnjë e më shumë të fitojë një vend në atë tryezë. Ky diskutim kap tensionin e një marrëdhënieje që është ende duke u negociuar: fuqia në rritje e teknologjisë po teston se sa larg mund të hyjë në hapësirën më simbolike të marketingut.

Përpara se ta bëjë këtë, duhet të përfundojë kërkimin për një shef reklamash, të kuptojë se si ta trajtojë më mirë privatësinë e të dhënave dhe të sigurojë që propozimi i saj tregtar të rezultojë i suksesshëm.

Dhe ora po ecën.

Google tani është qartësisht plotësisht i angazhuar në ndërtimin e infrastrukturës së nevojshme për të fituar para nga ajo që ndodh kur interneti shndërrohet në chat: Gemini i integruar në reklamat e kërkimit të riarkitektuara për qëllime bisedore dhe instalimet hidraulike që po hidhen për një botë ku pyetjet duken më shumë si kërkesa sesa si fjalë kyçe. Fillimi që OpenAI pati në vitin 2025, ndërsa vëmendja e Google u shpërqendrua nga dy raste antitrust, me sa duket është zhdukur. Një rast tani është në pasqyrë të pasme dhe tjetri – që do të vendoset këtë vit – duket se ka gjithnjë e më shumë gjasa të sjellë zgjidhje më të ngushta nga sa mendohej dikur. Ky ndryshim e ka liruar Google të lëvizë më shpejt. Ajo që dikur dukej si një avantazh i qëndrueshëm për OpenAI, tani duket më shumë si një i përkohshëm, dhe në reklamim, avantazhet e përkohshme kanë një mënyrë për t’u zhdukur shpejt.

Kuptohet që OpenAI nuk po flet në mënyrë aktive me reklamuesit rreth reklamave — të paktën jo ende.

“Në fakt, po përpiqemi të arrijmë një marrëveshje me OpenAI në emër të njërit prej klientëve tanë botues tani, me ekipin tonë Magnify që po has vështirësi”, tha Matt Prohaska, CEO dhe drejtor i Prohaska Consulting.

Një drejtues tjetër vuri në dukje se, pavarësisht kontaktit me OpenAI në fillim të vitit 2025, ata nuk morën asnjë përgjigje. Një tjetër është ende duke u përpjekur të hartojë diçka me kujdes për fillim të vitit 2026.

“Sa më gjatë që OpenAI pret për të lançuar reklama, aq më shumë mendoj ‘çfarë po përgatisin?’”, tha themeluesja dhe kryeanaliste e Sonata Insights, Debra Aho Williamson. “Ata duhet të mendojnë për diçka vërtet revolucionare. Ata nuk do të dalin vetëm me reklama pranë rezultateve të kërkimit.”

Kontrasti është domethënës. Google është tashmë në treg, duke folur me reklamuesit se si duken reklamat brenda asistentit të saj të inteligjencës artificiale Gemini. OpenAI, në krahasim, ka qenë dukshëm e heshtur në lidhje me reklamat brenda ChatGPT. Kjo heshtje mund të jetë strategjike. Mund të jetë gjithashtu një rrezik.

Presidenti i Go Fish, David Dweck, tha se ka pasur shumë nga këto biseda me Google verën e kaluar.

“Ne donim t’i ndihmonim markat tona të përgatiteshin më mirë për të ardhmen e reklamave në ekosistemin e tyre të inteligjencës artificiale”, tha ai. “Kemi përparuar mjaftueshëm për të kuptuar vërtet se ata [Google] do ta shohin atë në mënyrë të ngjashme me mënyrën se si i kanë publikuar reklamat në Google, ose të paktën do të sigurohen që markat që shfaqen dhe po fitojnë të parat do të jenë markat që janë hiper-relevante në radhë të parë, organikisht.”

Do të ishte gabim të thuash se OpenAI është injorante ndaj përparimeve të Google. Nuk do ta kishte punësuar Fidji Simo si CEO të aplikacioneve gushtin e kaluar nëse do të ishte kështu. As nuk do ta kishte punësuar ish-CEO-n e Slack, Denise Dresser (drejtoreshë kryesore e të ardhurave), ish-avokaten e TikTok, Christina MacDonald (këshilltare kryesore për reklamat dhe blerjet në ChatGPT) apo ish-ekzekutivin ekzekutiv të Google, Albert Lee (zëvendësdrejtor, zhvillim korporativ). Por duket sikur është në ndryshim e sipër, siç dëshmohet nga deklarata e brendshme e “kodit të kuq” të CEO-s Sam Altman më 1 dhjetor, për të luftuar kërcënimin në rritje të Google dhe konkurrentëve të tjerë të IA-së ndaj ChatGPT. Megjithatë, rifokusimi i përpjekjeve në ChatGPT nënkuptonte zhvlerësimin e përpjekjeve në të gjitha iniciativat e tjera, përfshirë reklamat.

Mbetet e diskutueshme nëse kompania mund ta përballojë shtyrjen e afatit kohor për reklamat për një kohë shumë të gjatë. OpenAI pret të shpenzojë 115 miliardë dollarë deri në vitin 2029, përpara se të nxjerrë fitim në vitin 2030, sipas The Information — që rezulton nga 450 miliardë dollarët e parashikuar që duhet të paguajë për të marrë me qira servera nga ofruesit e cloud-it. Reklamat janë një mënyrë për të kompensuar të paktën një pjesë të kësaj.

“Presioni financiar është real”, tha partneri strategjik i rezultateve të biznesit të Basis, Robert Kurtz. “OpenAI mbetet (shumë) jofitimprurëse dhe ka nevojë për burime të reja të ardhurash për të mbështetur kostot e saj masive të llogaritjes. Reklamat janë mënyra më e shkallëzueshme për të fituar para nga qindra miliona përdorues.”

Kur të shfaqen reklamat, ChatGPT pritet të jetë sipërfaqja e parë. Logjika është e thjeshtë. Aplikacioni ka arritur tashmë një mesatare prej 910 milionë përdoruesish aktivë mujorë, sipas të dhënave të Sensor Tower. Në krahasim, Gemini i Google ka parë një rritje prej 125% të përdoruesve nga viti në vit, në 345 milionë, për Sensor Tower.

“Kur izoloni pyetjet me qëllim të vërtetë komercial, ChatGPT realisht qëndron në përqindje të ulëta njëshifrore të vëllimit të pyetjeve të Google (nën 1% deri ndoshta 3% në rastin më të mirë)”, tha drejtoresha e grupit të medias së performancës në Collective Measures, Lauren Beerling. “Vetëm kjo përcakton se si reklamuesit do të mendojnë për reklamat OpenAI që në fillim.”

Ekziston gjithashtu një histori paralajmëruese që po zhvillohet diku tjetër. Produkti i hershëm reklamues i Perplexity, i ndërtuar rreth CPM-ve në vend të CPC-ve tradicionale të kërkimit, nuk pati sukses tek blerësit. Takimet ishin të vështira për t’u siguruar, entuziazmi edhe më i vështirë. Që atëherë, kompania i ka ulur ambiciet e saj reklamuese për t’u përqendruar në shfletuesin e saj Comet. Po, OpenAI ka më shumë ndikim sesa ka pasur ndonjëherë Perplexity. Por vetëm ndikimi nuk e përcakton rezultatin. Sa më gjatë të presë për të vendosur se çfarë lloj kompanie reklamuese dëshiron të jetë, aq më shumë mund të vendosë tregu për të.

“Kontrolli dhe të dhënat — kjo është ajo që reklamuesit duan gjithmonë”, tha drejtori i zgjidhjeve të Brainlabs, Jeremy Hull. “Dhe performanca (që mund ta verifikoj brenda burimit tim të së vërtetës) dhe njohuritë. Ata do të duhet t’i testojnë [reklamat] me shumë, shumë kujdes, sepse janë në një situatë shumë të ndryshme nga Google.”

Simo e tha këtë kur u intervistua në lidhje me vizionin e saj për ChatGPT. Që OpenAI të marrë ndonjëherë në konsideratë reklamat, ata duhet të sigurohen që përvoja e tregtisë të jetë e nivelit të lartë dhe privatësia e të dhënave të trajtohet mirë, por me ndjeshmëri. Dhe ekipi tashmë po hedh themelet.

Që nga shtatori i vitit 2025, OpenAI njoftoi partneritete me Walmart (tetor 2025), Target (nëntor 2025) dhe Instacart (dhjetor 2025), ndërsa shtoi integrimet tregtare të Shopify dhe Etsy për shitësit (shtator 2025) — duke demonstruar versione të hershme të atij propozimi të shkëlqyer tregtar për të cilin Simo po lulëzon.

“Këndi i tregtisë është interesant sepse nëse mendoni për Amazon si një motor tregtie, Amazon ka ekzistuar për shumë vite pa reklama”, tha Williamson. “Nuk e lançoi reklamimin herët, por u përqendrua në ndërtimin e tregtisë. Krijoi këto marrëdhënie dhe krijoi infrastrukturën e saj. Pastaj i shtoi shtresa reklamimit dhe u bë një biznes reklamash super i suksesshëm pothuajse brenda natës.”

Shtatorin e kaluar, u raportua se Simo ishte tashmë në kërkim të një drejtuesi ekzekutiv për të mbikëqyrur të gjitha përpjekjet e monetizimit në kompani, duke përfshirë sjelljen e reklamave në ChatGPT, i cili do t’i raportojë asaj – megjithëse emrat e atyre që po merren në konsideratë janë mbajtur të fshehtë.

Kompania shpalli një vend të lirë pune për një inxhinier të platformës së marketingut të paguar me bazë në San Francisko, përgjegjës për ndërtimin dhe shkallëzimin e sistemeve që fuqizojnë kanalet e marketingut dhe efikasitetin e shpenzimeve të OpenAI – e njohur edhe si një platformë reklamash.

Edhe pse nuk lidhet drejtpërdrejt me reklamat e ChatGPT, marrëveshja e fundit prej 1 miliard dollarësh e licencimit të OpenAI me Disney hedh themelet për formatet dhe llojet e përmbajtjes që në fund të fundit mund të ushqejnë një ekosistem më të gjerë reklamash në të gjitha aplikacionet e saj.

“Ata duhet të jenë shumë më afër [lançimit të një platforme reklamash] sesa mund të duket, dhe duhet të jenë”, tha Dweck. “Ata kanë ndjekur më shumë qasjen e Zuckerbergut: lëvizin shpejt, prishin gjërat. Dërgojnë produkte, mësojnë shpejt. Pra, do të supozoja se janë shumë më afër [të paturit të një biznesi reklamash] sesa po thonë.”