Snapchat ngre padi për të markuar fjalën “syze” për syzet e saj inteligjente

Snap ka paditur Zyrën e Patentave dhe Markave Tregtare të SHBA-së (USPTO) për refuzimin e aplikimit të saj për të markuar fjalën “syze” për pajisjen e saj dixhitale të syzeve me kamera. Por USPTO ka pohuar se “syze” është një term i përgjithshëm për syzet inteligjente dhe se versioni i Snap “nuk ka fituar dallueshmëri”, siç kërkohet për një markë tregtare.

Në ankesën e depozituar të mërkurën në Gjykatën e Qarkut të SHBA në Kaliforni, Snap pretendon se emri i Spectacles “ngjall një mospërputhje midis një termi të shekullit të 18-të për syzet korrigjuese dhe syzeve inteligjente të teknologjisë së lartë të Snap të shekullit të 21-të. SPECTACLES gjithashtu sugjeron qëllimin e kamerës, për të kapur dhe ndarë skena të pazakonta, të dukshme ose argëtuese (d.m.th., “spektakël”) dhe ndërkohë që inkurajon përdoruesit të bëjnë “spektakle” nga vetja.”

Snap prezantoi për herë të parë syzet e tij të pajisura me kamerë në vitin 2016 (“një videokamerë dixhitale e veshur e vendosur në një palë syze dielli në modë”, sipas ankesës së tij), e cila mund të marrë foto dhe video ndërsa përdoruesi i mban ato dhe lidhet me aplikacionin e smartfonëve Snap . Pavarësisht se i shisnin ato si në internet ashtu edhe në makinat shitëse që shfaqen në të gjithë botën, përsëritja e parë e Spectacles dështoi kryesisht nga konsumatorët. Në raportin e fitimeve të tremujorit të tretë 2017, Snap tha se kishte humbur gati 40 milionë dollarë në rreth 300,000 syze të pashitura.

Në maj 2021, CEO i Snap Evan Spiegel tregoi një version të realitetit të shtuar të Spectacles, të cilat deri më tani janë në dispozicion vetëm për një grup të vogël krijuesish dhe recensues të zgjedhur nga kompania. Syzet AR nuk janë ende të disponueshme për blerje nga publiku i gjerë.

Ankesa e re e Snap parashtron se ka pasur mjaft mbulim mediatik të Spectacles, i përforcuar nga disa çmime të industrisë dhe marketingu i tij, duke përfshirë mediat sociale, për të mbështetur pretendimin e tij se konsumatorët e lidhin fjalën “spektakle” me markën Snap. Snap paraqiti për herë të parë një aplikim për markë tregtare për Spectacles në shtator 2016, “për përdorim në lidhje me harduerin kompjuterik të veshur” dhe përdorime të tjera të lidhura “midis pajisjeve dhe ekraneve të elektronikës së konsumit”.

Gjatë disa raundeve të kthimit me kompaninë që atëherë, USPTO ka pohuar se fjala “syze” dukej të ishte “gjenerike në lidhje me mallrat e identifikuara”, d.m.th., syzet e kamerës. Snap vazhdoi të apelojë vendimin e agjencisë.

Në një opinion të nëntorit 2021, Bordi i Testimit dhe Apelit të Markave Tregtare të USPTO (pdf) mbështeti vendimin, duke përsëritur se fjala “syze” ishte një term i përgjithshëm që zbatohej për të gjitha syzet inteligjente, jo vetëm për versionin e Snap. Pavarësisht nga publiciteti që Snap pretendonte se Spectacles i kishte marrë nga marketingu dhe mediat sociale, bordi vuri në dukje në opinionin e tij se “llogaritë e mediave sociale të Spectacles kanë një numër dërrmues ndjekësish dhe numri i ndjekësve është çuditërisht i vogël”, gjë që nuk ndodhi. mbështesin argumentin e kompanisë se kishte pasur një nivel mjaft të lartë të ekspozimit të konsumatorit ndaj syzeve të Snap për të pretenduar se konsumatorët e lidhnin fjalën me markën e Snap.

Në ankesën e tij të së martës, avokatët e Snap argumentuan se “spektaklet janë një term i modës së vjetër i popullarizuar në shekullin e 18-të” dhe se ai “nuk përdoret shpesh sot në Shtetet e Bashkuara”, veçanërisht nga audienca e re e Snapchat. “Kjo tregon se përdorimi modern i “syzeve” në Shtetet e Bashkuara – veçanërisht në mesin e një demografie më të re të konsumatorëve që janë konsumatorët përkatës të produktit të kamerës SPECTACLES të Snap – zakonisht nuk kuptohet se nënkupton syze, dhe sigurisht jo një pajisje me valë. produkt videokamerë.”

Por bordi i apelit i USPTO tha në nëntor se provat nuk e mbështesin atë argument dhe se fjala “spektakle” ende ruan kuptimin e saj të përgjithshëm dhe për këtë arsye nuk mund të bëhet markë tregtare. Bordi vuri në dukje se në marketingun e tij, Snap kishte demonstruar se “forma e syzeve të syzeve është një veçori, funksion dhe karakteristikë e kamerës, jo vetëm funksionalisht por estetikisht”.