Meta pritet të tejkalojë Google në të ardhurat globale nga reklamat deri në vitin 2026
Sipas parashikimit më të fundit të Emarketer, Meta parashikohet të tejkalojë Google në të ardhurat globale nga reklamat deri në fund të vitit 2026. Ky zhvillim shënon një ndryshim të rëndësishëm në peizazhin e reklamave dixhitale, me Meta që ka të ngjarë të gjenerojë 243 miliardë dollarë amerikanë në të ardhura neto nga reklamat në të gjithë botën, krahasuar me 239.5 miliardë dollarë amerikanë të Google.
Rritja e parashikuar e Meta-s pasqyron një trend më të gjerë në treg, duke treguar se ajo është gati të ngushtojë hendekun me Google, i cili mbajti kryesimin në vitin 2025. Google raportoi 214 miliardë dollarë amerikanë të ardhura nga reklamat, ndërsa Meta e ndoqi me 196 miliardë dollarë amerikanë gjatë së njëjtës periudhë. Shkalla e rritjes së Meta-s pritet të përshpejtohet në 24.1% në vitin 2026, nga 22.1% në vitin 2025, ndërsa Google pritet të përjetojë një normë më të qëndrueshme rritjeje prej gati 12%.
Google aktualisht zotëron 26.4% të shpenzimeve globale për reklama dixhitale, por kjo shifër ka qenë në rënie që nga viti 2021. Pjesa e tregut e Meta-s parashikohet të arrijë në 26.8% në vitin 2026. Amazon po fiton gjithashtu terren në sektorin e reklamave dixhitale, i cili parashikohet të gjenerojë 68.64 miliardë dollarë amerikanë në vitin 2025, duke u rritur në 82 miliardë dollarë amerikanë në vitin 2026.
Meta, Google dhe Amazon pritet të përbëjnë së bashku 62.3% të shpenzimeve totale botërore për reklama dixhitale në vitin 2026, me këtë përqendrim pushteti që parashikohet të vazhdojë deri në vitin 2028. Analistët nga Emarketer vunë në dukje se zhvillimet e fundit ligjore që përfshijnë Meta dhe YouTube nuk pritet të ndikojnë ndjeshëm në këto parashikime.
Max Willens, një analist kryesor në Emarketer, deklaroi: “Duke tejkaluar Google, Meta në thelb ka pasur shumë nga strategjitë e saj kryesore të validuara.” Ai theksoi se Meta ka ndërtuar dhe mbrojtur në mënyrë efektive avantazhet e saj në shkallë, efektet e rrjetit dhe zakonet e përdoruesve.
Për reklamuesit, shpenzimet për Meta-n po bëhen gjithnjë e më shumë çështje shkalle dhe jo hyrjeje. Willens vuri në dukje se për shumë njerëz, pyetja nuk është nëse duhet të ndahen fonde për platformat e Meta-s, por sa duhet të investohet.
Willens theksoi gjithashtu se Google zotëron mekanizma për të nxitur rritjen e saj, por theksoi sfidat e paraqitura nga diversiteti i biznesit të saj. “Google ka shumë leva që mund të përdorë për të përshpejtuar rritjen”, tha ai, duke vënë në dukje se YouTube Premium gjeneron të ardhura të konsiderueshme nga abonentët, duke e komplikuar strategjinë e saj të të ardhurave nga reklamat.
Zach Goldner, analist i lartë i parashikimeve në Emarketer, përmendi se Meta po çliron më shumë vlerë në të gjithë ekosistemin e saj përmes mjeteve si Advantage+ dhe reklamave të gjeneruara nga inteligjenca artificiale, të cilat po japin kthime më të mira për reklamuesit. “Si rezultat, reklamuesit po marrin më shumë vlerë për paratë e tyre, dhe kjo po tërheq më shumë para reklamash në platformë”, tha ai.
Sipas Goldner, zhvillimet ligjore nuk ka gjasa të ndryshojnë sjelljen e reklamuesve në një afat të shkurtër. “Këto raste do të duhen vite për t’u zgjidhur plotësisht… reklamuesit nuk i rialokojnë miliarda dollarët bazuar në rrezikun ligjor – ata ndjekin performancën”, shtoi ai.
Drew Spink, gjithashtu një analist i lartë parashikimesh në Emarketer, vuri në dukje se konsolidimi i parave të reklamave midis Google, Meta dhe Amazon nxitet nga avantazhet në të dhënat e palës së parë dhe aftësitë e inteligjencës artificiale. Platformat më të vogla hasin vështirësi për të konkurruar në këtë fushë.
Tregu global i reklamave pritet të kalojë 1 trilion dollarë amerikanë për herë të parë në vitin 2026, i nxitur nga kërkesa për kanale dixhitale dhe besimi i rritur i reklamuesve. Sipas një raporti nga dentsu, 86% e drejtorëve të marketingut presin një rritje të buxheteve të reklamave gjatë vitit të ardhshëm, me formatet dixhitale që pritet të mbeten motori kryesor i rritjes në reklama.