Life360 po largohet nga biznesi i shitjes së të dhënave të sakta të vendndodhjes së përdoruesve

Life360, një shërbim sigurie dhe gjurmimi që i ndihmon përdoruesit e tij të mbajnë shënime për vendndodhjen e familjes dhe miqve që përdorin gjithashtu aplikacionin, po e zvogëlon biznesin e shitjes së të dhënave të përdoruesve në vetëm dy partnerë: Allstate Arity dhe Placer.ai (nëpërmjet The Markup ). Ky lajm vjen pasi kompania njoftoi një marrëveshje për blerjen e gjurmuesit të artikujve Tile në nëntor dhe një raport i dhjetorit nga The Markup tha se Life360 ishte burimi i të dhënave të sakta të vendndodhjes për rreth një duzinë ndërmjetësve të të dhënave. Ai raport citonte burime brenda industrisë që e quajtën Life360 një nga burimet më të mëdha të të dhënave.

Në atë kohë, CEO Chris Hulls e kundërshtoi atë pohim, duke thënë se “me rreth 30 milionë përdorues aktivë, ne llogarisim një pjesë shumë të vogël të tregut të përgjithshëm”, ndërsa pranoi se shitjet e tij të të dhënave sollën rreth 16 milionë dollarë në 2020. Markup raportoi se përfaqësonte rreth 20 për qind të të ardhurave të saj të përgjithshme për vitin, madje edhe përpara se të përfshinte 6 milionë dollarë të bëra nga partneriteti i saj me Allstate Arity. Për vitin 2021, kompania raportoi 42 për qind rritje të të ardhurave nga viti në vit, e cila përfshinte kontratat e mëparshme të biznesit për mbledhjen e të dhënave.

Life360 ka një marrëveshje të re për mbledhjen e të dhënave me Placer.ai, për të cilën kompania thotë se është fillimi i daljes së saj nga biznesi “tradicional” i ndërmjetësve të të dhënave, i cili do të përfshijë vetëm “analitikë të grumbulluar” që thotë se do të ndihmojë bizneset me pakicë të kuptojnë më mirë klientët. Nga raporti tremujor i aktivitetit të Life360 të publikuar dje:

Me këtë marrëveshje, Placer.ai do të ofrojë informacione kritike të të dhënave dhe shërbime analitike për Life360, të cilat do të përmirësojnë përvojën e produktit për përdoruesit tanë. Si pjesë e këtij partneriteti, Placer do të ketë të drejtën të komercializojë vetëm të dhënat e grumbulluara në lidhje me vizitat e vendeve gjatë afatit të marrëveshjes. Ne kemi filluar të ndërpresim marrëdhëniet tona me të gjithë partnerët e tjerë të të dhënave të vendndodhjes, me përjashtim të Allstate/Arity, të cilat do të vazhdojnë.

Life360 pranon se analizat e grumbulluara të të dhënave (për shembull, 150 njerëz që udhëtuan me makinë nga supermarketi) është vala e së ardhmes dhe se bizneset do të vendosin gjithnjë e më shumë një premium në njohuritë e të dhënave që nuk mbështeten në identifikues të nivelit të pajisjes ose në identifikues të tjerë individualë të nivelit të përdoruesit. Si rezultat, ne besojmë se ky partneritet do të na mundësojë të shpenzojmë më pak kohë për të lundruar në mjedisin rregullator dhe platformë që po zhvillohet me shpejtësi, duke reduktuar njëkohësisht rrezikun e biznesit.

Kjo marrëveshje përfshin një garanci minimale të të ardhurave bazuar në madhësinë e bazës aktive të përdoruesve të Life360, e cila ne presim të ruajë të ardhurat në përputhje me rezultatet CY21 për kohëzgjatjen e marrëveshjes trevjeçare. Life360 do të marrë gjithashtu një garanci 10-vjeçare për të blerë deri në 25 milion dollarë në Placer.ai, e cila së fundi përfundoi një rritje të kapitalit prej 100 milion dollarë. Marrëveshja gjithashtu e përjashton shprehimisht

Të dhënat e pajisjes Tile dhe Jiobit për të nënvizuar mesazhin tonë të qartë se të dhënat nga pajisjet Tile dhe Jiobit nuk shiten dhe nuk do të shiten kurrë ose nuk do të fitohen para.”

Ne pyetëm CEO të Life360 Chris Hulls në dhjetor se çfarë do të bënte kompania e tij nëse partnerët e saj (së shpejti ish-), si X-mode ose Cuebiq, do t’i shisnin të dhëna të identifikueshme qeverisë – dhe Hulls u përgjigj duke thënë se partnerët do të paditeshin për shkeljen e tyre. kontratës.

Allstate Arity është i dyti nga dy përjashtimet në zvogëlimin e gjurmimit të vendndodhjes nga Life360. Funksionalisht, Allstate do të duhet të dijë se sa shpejt po udhëton pajisja në një makinë, të llogarisë forcat G të një aksidenti dhe në fund të sinjalizojë vendndodhjen e përplasjes tek autoritetet që funksionet e sigurisë të funksionojnë. Mbetet për t’u parë se si do të përdorë informacionin e udhëtimit për të dhëna të tjera përveç sigurisë së shoferit.

Pjesëmarrja e përdoruesit në ndarjen e të dhënave të tyre të grumbulluara në Placer.ai është opsionale, megjithatë, ajo do të mbetet si një veprim i tërheqjes në cilësimet e aplikacionit.