Goditja e ndjekjes së aplikacioneve të Apple po i kushton Facebook dhe YouTube miliarda
Telefonat inteligjentë ngadalë po pushtojnë jetën tonë – nuk mund ta mohojmë këtë. Gjatë viteve të fundit, gjithnjë e më shumë karakteristika kanë dalë në sipërfaqe. Kjo na bën të varemi nga telefonat tanë dhe të zëvendësojmë artikuj të tjerë analogë në proces. Si rezultat, këto ekrane po bëhen pika qendrore e jetës sonë, ku ne ruajmë të gjitha të dhënat tona private dhe të ndjeshme. Me këtë mbështetje në rritje, përdoruesit bëhen subjekt i mbikqyrjes dhe gjurmimit më të rëndë nga aplikacionet snoopy. Për të ndihmuar në luftimin e kësaj, Apple lëshoi një zgjidhje për këtë problem të përhapur vitin e kaluar. Kompania prezantoi funksionin e Transparencës së Ndjekjes së Aplikacioneve në iOS 14.5 si një mburojë që i ndalon zhvilluesit të gjurmojnë përdoruesit nëpër faqet e internetit dhe aplikacionet e tjera. Duke refuzuar gjurmimin, bëhet më e vështirë të ndërtosh profile për përdoruesit dhe të identifikosh interesat e tyre për qëllime reklamimi të përshtatura. Nuk është për t’u habitur që kjo goditje për ndjekjen e aplikacioneve u ka kushtuar miliarda korporatave të mëdha – përfshirë Facebook dhe YouTube.
Sipas një raporti të Lotame, funksioni i Transparencës së Ndjekjes së Aplikacioneve të Apple mund t’u kushtojë korporatave të mëdha pothuajse 16 miliardë dollarë në vitin 2022. Këto përfshijnë kompani që mbështeten shumë në reklamat e përshtatura – si Snap, Facebook, Twitter dhe YouTube. Facebook pritet të marrë goditjen më të madhe, me një vlerësim prej 12.8 miliardë dollarësh humbje në të ardhura. Kjo pasohet nga vlerësimi prej 2.1 miliardë dollarësh i YouTube. Mike Woosley – Drejtor Kryesor Operativ në Lotame – thotë:
Efektet e këtyre ndryshimeve në këto kompani janë të vështira për t’u izoluar sepse të katër lojtarët ende po rriten jashtëzakonisht fuqishëm, duke marrë ende pjesë nga bastionet e fundit të mediave tradicionale dhe duke fituar pjesë në mediat dixhitale pasi rregulloret e privatësisë e bëjnë gjithnjë e më të vështirë për botuesit e pavarur dhe teknologjitë për të ekzekutuar. Për të shtuar kompleksitetin, pandemia ka sjellë rrotullime të paqëndrueshme dhe të paparashikueshme në ritmin e shpenzimeve mediatike.
Për të siguruar që zhvilluesit të mos i tundojnë përdoruesit të lejojnë gjurmimin e aplikacioneve, udhëzimet e App Store të Apple i ndalojnë zhvilluesit t’u ofrojnë përdoruesve përfitime ose shpërblime për aktivizimin e funksionit. Për më tepër, iOS ofron një ndërrim që ndalon aplikacionet që t’ju kërkojnë të aktivizoni plotësisht ndjekjen e aplikacioneve. Ndërkohë, kompani si Facebook kanë punuar në mënyra të reja për të ofruar reklama të përshtatura – pa pasur nevojë të varen nga gjurmimi nëpër aplikacione dhe faqe interneti të tjera.