BE gjobit Google me 3.5 miliardë dollarë për shkelje antitrust në adtech

Komisioni Evropian ka njoftuar se do ta gjobisë Google me 2.95 miliardë euro, ose rreth 3.5 miliardë dollarë, për shkelje të ligjeve antitrust të Bashkimit Evropian dhe “shtrembërim të konkurrencës në industrinë e teknologjisë së reklamave”. Vendimi vjen pas…një vendim i ngjashëm nga më herët në vitin 2025, ku një gjyqtar federal amerikan arriti në përfundimin se Google mban një monopol në teknologjinë e reklamimit online.

Google shfaq reklama në rezultatet e kërkimit, por gjithashtu ka një pozicion dominues si ofrues softuerësh për reklamuesit dhe botuesit online që kërkojnë të shesin hapësirë ​​reklamash dhe të vendosin reklama. Problemi kryesor i Komisionit është mënyra se si mjetet e blerjes së reklamave të Google (Google Ads dhe DV 360) bashkëveprojnë me softuerin e tij të shkëmbimit të reklamave (AdX) dhe serverët e botuesve të reklamave (DFP) në mënyra në dukje preferenciale. Google duket se favorizon shkëmbimin e tij të reklamave AdX duke “informuar AdX paraprakisht për vlerën e ofertës më të mirë nga konkurrentët të cilën duhej ta mposhtte për të fituar ankandin”, sipas Komisionit. Ai gjithashtu zbuloi se “Google Ads po shmangte shkëmbimet konkurruese të reklamave dhe kryesisht po vendoste oferta në AdX”, duke ruajtur dominimin e shkëmbimit të reklamave të Google edhe nëse një alternativë është një mundësi më e mirë për reklamuesit.

Komisioni po i jep Google 60 ditë kohë për të treguar se si planifikon t’i adresojë këto çështje ose të përballet me një “mjet të përshtatshëm juridik” për shkelje të ligjit antitrust. Kjo mund të jetë vetëm gjoba, por mund të përfshijë edhe një shitje të detyruar të një pjese ose të të gjithë biznesit të teknologjisë së reklamave të Google.

Lee-Anne Mulholland, Drejtoresha Globale e Çështjeve Rregullatore të Google, tha se kompania do të apelojë vendimin në deklaratën e mëposhtme të dhënë për Engadget:

“Vendimi i Komisionit Evropian në lidhje me shërbimet tona të teknologjisë së reklamave është i gabuar dhe ne do ta apelojmë. Ai vendos një gjobë të pajustifikuar dhe kërkon ndryshime që do të dëmtojnë mijëra biznese evropiane duke ua vështirësuar atyre fitimin e parave. Nuk ka asgjë antikonkurruese në ofrimin e shërbimeve për blerësit dhe shitësit e reklamave, dhe ka më shumë alternativa ndaj shërbimeve tona se kurrë më parë.”

3.5 miliardë dollarë është një shumë marramendëse parash, por teknikisht nuk është shuma më e madhe që Google është akuzuar për shkelje të ligjeve të BE-së. Në vitin 2018, kompania ishtegjobitur me 5.04 miliardë dollarëpër detyrimin e operatorëve të rrjetit celular që të instalojnë paraprakisht aplikacionet e Google në telefona. Edhe pse Google ka qenë nën një kontroll gjithnjë e më të madh në dekadën e fundit për praktikat e saj të biznesit, deri më tani nuk është përballur me shumë mjete strukturore për atë që është quajtur sjellje antikonkurruese.

Për shembull, një gjykatë amerikane zbuloi se Google ishte një monopolist në kërkimin onlinenë vitin 2024, por një gjyqtarvendosi së fundmise kompania nuk do të duhej të shiste Chrome ose të ndalonte së paguari Apple për ta bërë Google motorin e kërkimit të parazgjedhur të iPhone. Rregullatorët e BE-së historikisht kanë qenë më këmbëngulës se homologët e tyre amerikanë, dhe Komisioni Evropian është thuhet se po hetohet Google duke hetuar Google-in për të paktën një çështje tjetër që lidhet me reklamat, por mbetet për t’u parë nëse ka ndonjë ndëshkim që do ta shqetësojë vërtet kompaninë.