Facebook mbetet i popullarizuar me 71% përdorim

Pavarësisht parashikimeve prej vitesh për rënien e Facebook-ut, të dhënat e reja të Pew Research ofrojnë një verifikim të realitetit: 71% e të rriturve amerikanë ende e përdorin platformën, me më shumë se gjysmën që e kontrollojnë atë çdo ditë. Gjetjet e vërtetojnë Facebook-un si një nga forcat më të qëndrueshme në mediat sociale, edhe pse ndasitë politike riformësojnë të gjithë peizazhin.

Nekrologjia për Metën në mediat sociale vazhdon të shkruhet, por me sa duket askush nuk ia tregoi përdoruesve amerikanë. Të dhëna të reja nga Pew Research tregojnë se Facebook po i përmbahet një numri të madh prej 71% të të rriturve amerikanë, duke i bërë të gjitha ato deklarata “Facebook ka vdekur” të duken mjaft të parakohshme. Më e habitshme? Mbi gjysma e këtyre përdoruesve e kontrollojnë platformën çdo ditë, duke sugjeruar një angazhim që do ta bënte çdo startup të qante nga zilia.

YouTube në fakt merr kurorën me 84% përdorim, por ja çfarë është interesante: këto janë të vetmet dy platforma me atë që studiuesit e quajnë “shtrirje universale”. Ndërsa Instagram ndahet sipas vijave të moshës dhe TikTok shtrembëron të rinjtë, Facebook dhe YouTube disi ruajnë një tërheqje të gjerë nga Gjenerata Z deri te Baby Boomers. Ky është lloji i qëndrueshmërisë demografike që i mban analistët e aksioneve të Meta optimistë pavarësisht viteve të vështirësive rregullatore.

Por historia e vërtetë nuk është rezistenca e Facebook-ut – por sa dramatikisht ka ndryshuar peizazhi politik nëpër platforma. Merrni X, më parë Twitter, ku po dëshmojmë një kthesë të plotë partiake në kohë reale. Dy vjet më parë, demokratët dominonin platformën me 25% përdorim krahasuar me vetëm 20% për republikanët. Sot? Këto shifra janë përmbysur në thelb, me 24% të republikanëve tani aktivë kundrejt 19% të demokratëve.

Ky riorganizim nuk po ndodh në një vakum. Ndryshimet kontroverse të Elon Musk në pronësi dhe moderim të përmbajtjes kanë shkaktuar qartë një model migrimi që po riformëson të gjithë ekosistemin e mediave sociale. Demokratët që largohen nga X po zbarkojnë diku, dhe ai diku duket gjithnjë e më shumë si Bluesky, i cili pavarësisht bazës së tij të vogël prej 4% të përdoruesve tregon një preferencë të fortë demokrate 8 me 1.

Ndërkohë, Truth Social vazhdon të funksionojë si një rrjet social në thelb vetëm për republikanët, me 6% të përdoruesve të Partisë Republikane kundrejt vetëm 1% të demokratëve. Këto nuk janë vetëm preferenca të përdoruesve – ato janë enklava politike dixhitale që pasqyrojnë polarizimin më të gjerë të Amerikës.

Demografia e moshës tregon një tjetër histori bindëse rreth qëndrueshmërisë së platformës. Përdorimi prej 80% i Instagram-it midis të moshuarve 18-29 vjeç bie në vetëm 19% për ata 65 vjeç e lart, një ndryshim brezash që duhet të shqetësojë drejtuesit e Meta-s që planifikojnë dekadën e ardhshme. TikTok, Reddit dhe Snapchat tregojnë çarje të ngjashme në bazë të moshës, por Facebook ruan një qëndrueshmëri të habitshme në të gjitha grupmoshat.

Ajo që është veçanërisht mbresëlënëse është se si këto shifra sfidojnë mendimin konvencional rreth lodhjes nga mediat sociale. Vëzhguesit e industrisë kanë parashikuar rënien e Facebook-ut për vite me radhë, duke treguar braktisjen e platformës nga përdoruesit më të rinj dhe ndjenjat negative rreth çështjeve të privatësisë. Megjithatë, të dhënat sugjerojnë diçka të ndryshme: ndërsa Facebook mund të mos jetë i mirë, ai është bërë infrastrukturë.

Platforma duket se ka arritur diçka të jashtëzakonshme në ekonominë e vëmendjes – është bërë vërtet e dobishme dhe jo vetëm argëtuese. Lidhjet familjare, grupet lokale të komunitetit dhe aktivitetet e tregut krijojnë kosto ndërrimi që platformat e thjeshta të argëtimit nuk mund t’i përballojnë. Kur koordinimi i shitjeve në garazhin e lagjes suaj ndodh në Facebook, fshirja e aplikacionit bëhet vërtet e papërshtatshme.

Kjo teori e infrastrukturës fiton peshë kur merret në konsideratë dominimi i ngjashëm i YouTube. Të dyja platformat shërbejnë për qëllime funksionale përtej rrjeteve sociale. YouTube shërben edhe si motori i dytë më i madh i kërkimit në botë, ndërsa Facebook lehtëson organizimin e komunitetit në botën reale. Kjo dobi krijon ngjitje që platformat e pastra sociale kanë vështirësi ta arrijnë.

Për investitorët që ndjekin luftërat e mediave sociale, këto shifra sugjerojnë se peizazhi po konsolidohet në vend që të fragmentohet. Ndërsa platformat e reja si Bluesky dhe Truth Social marrin vëmendjen e mediave, ato po operojnë me përqindje shumë më të vogla krahasuar me gjigantët e vendosur. Konkurrenca e vërtetë nuk ka të bëjë me zhvendosjen e Facebook ose YouTube – por me krijimin e nisheve specifike demografike.

Dimensioni politik shton një shtresë tjetër kompleksiteti për platformat që përpiqen të mbeten neutrale. Zhvendosja e bazës së përdoruesve të X tregon se si ndryshimet e pronësisë dhe politikat e përmbajtjes mund të shkaktojnë migrime masive, duke dëmtuar potencialisht demografinë e vlefshme të reklamave. Markat që planifikojnë strategjitë e mediave sociale tani duhet të marrin në konsideratë jo vetëm se ku janë audiencat e tyre, por edhe se si ngjarjet politike mund t’i riformësojnë ato audienca.

Duke parë përpara, të dhënat e Pew sugjerojnë se po hyjmë në një epokë të specializimit të platformave dhe jo të zëvendësimit të tyre. Facebook merret me lidhjet familjare dhe komunitare, YouTube dominon konsumin e videove, Instagram tërheq krijuesit më të rinj të përmbajtjes vizuale dhe platformat më të reja u shërbejnë komuniteteve gjithnjë e më specifike politike ose të bazuara në interesa.

Hulumtimi i Pew zbulon se raportet për vdekjen e Facebook-ut janë ekzagjeruar shumë, por më e rëndësishmja, ai tregon se si peizazhi i mediave sociale të Amerikës po përçahet përgjatë vijave politike, ndërsa konsolidohet rreth dobisë. Platformat që mbijetojnë nuk janë vetëm ato që tërheqin vëmendjen – ato janë ato që bëhen infrastrukturë e domosdoshme për mënyrën se si njerëzit jetojnë dhe lidhen në të vërtetë.