Google i shpëton ndarjes së detyruar të tregut të reklamave AdX

Alphabet’s Google i shpëtoi një shpërbërjeje të biznesit të saj të teknologjisë së reklamave të mërkurën, duke shënuar herën e tretë në vitet e fundit që zbatuesit e antitrustit në SHBA janë përpjekur të detyrojnë një shpërbërje të kompanive të mëdha teknologjike dhe kanë humbur.

Gjyqtarja amerikane Leonie Brinkema në Aleksandri të Virxhinias nuk pranoi ta detyronte Google të shiste AdX, ku botuesit i paguajnë Google një tarifë prej 20% për të shitur reklama në ankande që ndodhin menjëherë kur përdoruesit ngarkojnë faqet e internetit. Departamenti i Drejtësisë kishte argumentuar se Google nuk mund të besohej për të drejtuar shkëmbimin e reklamave online pasi Brinkema vendosi që Google kishte shtypur në mënyrë të paligjshme konkurrencën.

Gjykatësja pranoi masat korrigjuese të sjelljes. Ajo do të publikojë një vendim të detajuar brenda 14 ditësh për t’i dhënë kohë redaktimit të informacionit konfidencial. Google kishte propozuar rregullime duke përfshirë ​dhënien e aksesit në oferta në kohë reale për konkurrentët.

Vendimi nxiti pyetje nëse gjykatat janë të afta të kontrollojnë pushtetin e paprecedentë të industrisë mbi ekonominë amerikane dhe fatin e një goditjeje që filloi gjatë mandatit të parë të Presidentit Donald Trump. Çështjet kundër Amazondhe Apple që përfshijnë tregjet e telefonave inteligjentë dhe shitjes me pakicë online nuk kanë dalë ende në gjyq. Dhe ndërsa dy gjyqtarë gjetën Google të përfshirë në sjellje antikonkurruese në tregje të ndara, ata hodhën poshtë masën më të fortë që i kërkonte asaj të shiste asete.

AdX është një pjesë e vogël e biznesit të Google. Aksionet e Google shënuan pak rritje pas vendimit dhe u rritën me 0.6%.

Google e mirëpriti vendimin e gjykatës. “Jemi shumë të kënaqur që Gjykata hodhi poshtë propozimin e Departamentit të Drejtësisë për të ndarë mjetet që ndihmojnë bizneset e vogla të arrijnë klientë të rinj dhe të rriten”, tha drejtuesja ekzekutive Lee-Anne Mulholland.

Departamenti i Drejtësisë është “i kënaqur që gjykata urdhëroi lehtësim të konsiderueshëm”, tha ajo në një postim në rrjetet sociale në X.

“Jemi një hap më afër rivendosjes së konkurrencës dhe lehtësimit për popullin amerikan në tregjet e reklamave online. Departamenti po vlerëson hapat e ardhshëm të përshtatshëm”, tha Departamenti i Drejtësisë.

Departamenti i Drejtësisë dhe një koalicion i gjerë shtetesh paditën Google në vitin 2023 për dominimin e saj në tregjet e teknologjisë së reklamimit të përdorur nga botuesit dhe faqet e internetit online.

Në prill të vitit 2025, Brinkema vendosi që Google mban monopole të paligjshme në serverat që strehojnë reklamat e botuesve dhe shkëmbimet e reklamave që ndodhen midis blerësve dhe shitësve. Gjykatësi zbuloi se Google i bllokoi në mënyrë të paligjshme botuesit në serverin e saj të reklamave që të përdornin AdX-in e saj.

Sjellja antikonkurruese e gjigantit të teknologjisë “dëmtoi ndjeshëm klientët botues të Google, procesin konkurrues dhe, në fund të fundit, konsumatorët e informacionit në internetin e hapur”, tha Brinkema në atë kohë.

Në një gjyq vitin e kaluar mbi mjetet juridike në këtë rast, Departamenti i Drejtësisë argumentoi se Google nuk mund t’i besohet për të drejtuar AdX, duke pasur parasysh sjelljen e tij në të kaluarën.

Google argumentoi se një shitje e detyruar do të ishte teknikisht e vështirë dhe do të rezultonte në një tranzicion të gjatë dhe të dhimbshëm që do të dëmtonte klientët. Kompania gjithashtu kërkoi të tregonte se kërkesa e Departamentit të Drejtësisë ishte e ndryshme nga oferta e mëparshme e Google për të shitur AdX për të përfunduar një hetim antitrust të BE-së, të cilin Reuters e raportoi në vitin 2024.

Sipas hulumtimit dhe analizës së dokumenteve gjyqësore nga Wedbush, Ad Manager përfaqësonte 4.1% të të ardhurave të përgjithshme të Google dhe 1.5% të fitimit operativ në vitin 2020. Shifrat më të fundit u hoqën nga dokumentet gjyqësore.

Ndërsa Google është urdhëruar të ndryshojë disa praktika biznesi, ky vendim është hera e tretë radhazi që një gjyqtar ka hedhur poshtë një kërkesë nga zbatuesit e antitrustit në SHBA për të shpërbërë kompanitë e mëdha të teknologjisë.

Sacha Haworth, drejtoreshë ekzekutive e Projektit të Mbikëqyrjes së Teknologjisë, tha se vendimet “vërtetojnë se vetëm gjykatat nuk do të na shpëtojnë nga kompanitë e mëdha të teknologjisë”. Grupi i avokatisë ka propozuar legjislacion që synon rivendosjen e konkurrencës në reklamat dixhitale.

Një gjykatës federal në Uashington vitin e kaluar hodhi poshtë përpjekjen e Komisionit Federal të Tregtisë për të krijuar Platformat Meta të shesë Instagramin dhe WhatsAppin, duke thënë se agjencia nuk arriti të provojë se Meta mban një monopol në një peizazh të mediave sociale që ka ndryshuar në mënyrë drastike që nga ngritja e çështjes në vitin 2020. FTC ka paraqitur një apel.

Po kështu, një gjyqtar tjetër në Uashington, i cili më parë vendosi që Google mban një monopol të paligjshëm në kërkimin online, hodhi poshtë kërkesën e Departamentit të Drejtësisë për ta detyruar kompaninë të shiste shfletuesin e saj Chrome, duke përmendur konkurrencën në rritje nga kompanitë e inteligjencës artificiale gjeneruese, siç është ChatGPT e OpenAI.