Google nuk po bën shaka me uljen e kostove, duke prerë madje edhe abonimin e saj në FT

Google po i jep fund abonimit të saj për ndërmarrjet në Financial Times dhe ky nuk është i vetmi abonim mediatik për ndërmarrjet që po shkurtohet, thonë burimet. Shkurtimet pasqyrojnë përpjekje më të gjera për uljen e kostove në gjigantin e kërkimit, edhe pse kompania raporton performancë të fortë financiare.

Google ka zbatuar ulje të kostove gjatë gjithë vitit 2025, duke përfshirë eliminimin e 35% të menaxherëve që mbikëqyrin ekipet me tre persona ose më pak, dhe duke ofruar programe daljeje vullnetare në shumë divizione që nga janari. Shefi i financave, Anat Ashkenazi, sinjalizoi në fund të vitit të kaluar se kompania do të vazhdonte të shtynte uljet e kostove “pak më tej”, një mandat që duket i pandryshuar pavarësisht se Alphabet raportoi rezultate të forta të tremujorit të dytë 2025 me 96.4 miliardë dollarë të ardhura.

Këto shkurtime mund t’i kursejnë Google vetëm mijëra dollarë; ato vijnë gjithashtu në një kohë kur Google përballet me marrëdhënie gjithnjë e më të tensionuara me botuesit e lajmeve. Të dhënat e gushtit nga shoqata tregtare Digital Content Next treguan se trafiku mesatar i referimit nga Google Search te botuesit ra me 10% midis majit dhe qershorit të këtij viti, me markat jo-lajme që përjetuan rënie prej 14%.

Mediat kryesore, duke përfshirë CNN, Business Insider dhe HuffPost, thuhet se kanë parë rënie edhe më të ndjeshme të trafikut (prej 30%, 40% dhe 40%, përkatësisht), sipas të dhënave nga SimilarWeb.

Botuesit ia atribuojnë këto rënie kryesisht funksionit IA Overviews të Google, i cili ka ulur klikimet në faqet e internetit të jashtme nga 56% në 69% që nga lançimi i tij, sipas Pew Research. Këtë pranverë, Pew analizoi të dhënat nga 900 të rritur amerikanë, gjashtë në dhjetë prej të cilëve kryen të paktën një kërkim në Google në mars 2025 që prodhoi një përmbledhje të gjeneruar nga IA.

Rënia e trafikut vjen pasi Google i ka rezistuar kryesisht licencimit të përmbajtjes, ndryshe nga rivali OpenAI, i cili ka nënshkruar marrëveshje me shumë botues të mëdhenj, duke përfshirë The Financial Times, News Corp dhe Axel Springer. Të paktën deri më tani, Google ka arritur disa marrëveshje, duke përfshirë një me Associated Press dhe një marrëveshje vjetore Reddit që thuhet se vlen 60 milionë dollarë në vit. (Sipas një raporti të ri të Bloomberg, Reddit tani po kërkon të rinegociojë kontratat e saj si me Google ashtu edhe me OpenAI, me Bloomberg që sugjeron se Reddit e sheh rolin e tij të shquar në rezultatet e kërkimit dhe trajnimin gjenerues të IA-së si edhe më të vlefshëm nga sa e kuptoi fillimisht.)

Google thuhet se ka filluar bisedime eksploruese me 20 media rreth marrëveshjeve të tjera për licencimin e përmbajtjes këtë verë. Megjithatë, disa mund ta shohin anulimin e abonimit të Google në FT si një plagjiaturë që refuzon të blejë librin shkollor nga i cili po kopjon.

Në një aktivitet të Fortune në fillim të këtij muaji, drejtori ekzekutiv i botuesit më të madh dixhital dhe të shtypur në SHBA – Neil Vogel i People Inc. – nuk i mbajti përmbajtur kritikave, duke e quajtur Google një ” aktor të keq ” dhe duke e akuzuar atë se përdor të njëjtin robot për të kontrolluar faqet e internetit për motorin e tij të kërkimit, ashtu siç bën për të mbështetur veçoritë e tij të inteligjencës artificiale.

Google ndryshon nga lojtarët e tjerë të inteligjencës artificiale duke e lidhur trajnimin e saj për inteligjencën artificiale me aksesin në kërkim, duke i lënë botuesit të paaftë të bllokojnë sistemet e inteligjencës artificiale pa humbur edhe trafikun e kërkimit.

“Për një kohë të gjatë,” tha Vogel në event, “marrëveshja ishte: ‘Merrni përmbajtjen tonë, ndërtoni motorin tuaj të kërkimit, na dërgoni përsëri trafik’. Kjo marrëveshje është anuluar.”

Në një artikull të veçantë dhe të ashpër këtë verë, CEO i Digital Content Next, Jason Kint, shkroi se përmbledhjet e inteligjencës artificiale të Google po krijojnë një mjedis “zero-klikimesh” ku ” të gjitha rrugët pa krye të trafikut në Google “.