Krijuesit thonë se Spotify paguan deri në dy herë më shumë se YouTube për podcast-e video

Mirë se erdhe përsëri në Soundbite. Epo, me siguri jemi në vitin 2026. Është e vështirë të imagjinohet që isha në New Mexico më pak se një javë më parë, duke u ngopur me speca djegës. Dimri në New York City i kombinuar me këtë cikël lajmesh do të të thithë dhe do të të nxjerrë jashtë loje. Sot, po flasim për njoftimet nga Spotify Technology SA që lidhen me podkastet.

Ndërsa jemi këtu, filloni Vitin e Ri duke mbështetur punën time në këtë buletin dhe duke u abonuar. Mund të më kontaktoni përmes emailit.

Për pjesën më të madhe të historisë së Spotify në podkaste, platforma ka përjetuar armiqësi nga konkurrentët e saj. Me kalimin e viteve, ankesat e tyre kanë qenë të ndryshme, por shpesh kryesisht kanë rezultuar në këtë: Spotify nuk sillet mirë me të tjerët, qoftë duke mbledhur talente ekskluzivisht, duke blerë platforma të dobishme dhe duke i mbyllur ato, apo duke i detyruar rrjetet dhe podkasterët të operojnë në shërbimet e vetë Spotify.

Por këtë javë, kompania shfaqi përpjekje të reja që sugjerojnë se paqja mund të jetë në horizont. Le të shohim zhvillimet e fundit.

Kompania ka ndërtuar një API që do t’u lejojë shërbimeve të palëve të treta të integrojnë Spotify në platformën e tyre. Pra, nëse e transmetoni podkastin tuaj në Acast, Audioboom ose Libsyn, ndër të tjera, së shpejti mund të ngarkoni episode video direkt në Spotify nga backend-i juaj ekzistues dhe të merrni pjesë në programin e partneritetit, i cili i paguan prezantuesit e podkasteve video bazuar në konsumin e një shfaqjeje në vend që të ofrojë një pjesë të të ardhurave nga reklamat. Më parë, kjo kërkonte hapin shtesë të mundimshëm të menaxhimit të një llogarie dhe platforme të veçantë në Spotify.

Kompania tha gjithashtu se së shpejti do t’u lejojë podkasterëve që marrin pjesë në programin e saj partner të ndërrojnë reklamat e lexuara nga pritësi brenda dhe jashtë programeve të tyre. Më parë, kjo ka qenë një burim bezdie sepse episodet e videove të Spotify kërkonin që pritësit të integronin reklamat e tyre në podkastet e tyre, që do të thotë se sapo një vend reklame shitej, ai shitej përgjithmonë. Pritësi nuk mund ta rishiste atë në të ardhmen për të maksimizuar inventarin e tij.

Ky mjet i ri zgjidh këtë problem dhe gjithashtu e vendos Spotify në të njëjtin nivel me një veçori që YouTube njoftoi vitin e kaluar , por që ende nuk e ka lançuar gjerësisht.

Së fundmi, Spotify po ul pragun për krijuesit që të marrin pjesë në programin e saj të partneritetit. Rezultati është se shumë më tepër podkasterë me bisht të gjatë ka të ngjarë të fillojnë të ngarkojnë video në shërbim.

Për qëllimet tona, dy njoftimet e para janë më kritike.

Për ata prej jush që ju kanë ndjekur, shumë podkasterë kryesorë të regjistruar në rrjete të mëdha si SiriusXM Holdings Inc. ose iHeartMedia Inc. kanë hequr dorë nga videot në Spotify, duke ngarkuar vetëm audio në platformë. Ata dhe drejtuesit që paguajnë faturat e tyre kanë zgjedhur këtë rrugë sepse reklamat dinamike audio përbëjnë një pjesë të madhe të të ardhurave të tyre, dhe krijuesit që janë zgjedhur në programin e partneritetit video të Spotify i kanë reklamat e tyre të hequra për përdoruesit premium. Shkrova për këtë disa vite më parë.

Reklamat dinamike audio janë të automatizuara, që do të thotë se një markë mund të vijë në një rrjet dhe të thotë se dëshiron të synojë një lloj të caktuar audience ose zhanri shfaqjesh, dhe kompania mund t’i shërbejë lehtësisht reklamat e asaj marke – zakonisht të lexuara me zërin e një aktori – shfaqjeve që i përshtaten kërkesave pa probleme menjëherë. Është pjesë e arsyes pse njerëzit zgjedhin ofrues të caktuar të hostingut. Ata duan ata që shesin në mënyrë efektive reklama në shfaqjet e tyre. Reklamat e integruara (të njohura edhe si të integruara) të lexuara nga host-i, përkundrazi, kërkojnë që të siguroheni që host-at kanë tekstin e duhur të reklamës dhe se leximi është i kontrolluar për cilësi, ndër të tjera. E gjithë kjo tenton të kërkojë më shumë kohë.

A e zgjidhin këtë problem reklamat e ardhshme të Spotify, të ndërrueshme, të lexuara nga host-i apo integrimi i API-t? Kjo është pyetja e madhe.

Sipas drejtuesve me të cilët kam folur, përgjigjja e shkurtër është… jo.

Ende duhet ta zgjidhim çështjen e DAI-t, thotë Greg Glenday, drejtor ekzekutiv në Acast AB, duke iu referuar futjes dinamike të reklamave. Nuk dua të kthehem në një botë ku ne shesim vetëm reklama të integruara në një numër të vogël shfaqjesh.

Reklamat dinamike që Acast shet në programe nuk do të shfaqen në episodet video të shpërndara në Spotify që marrin pjesë në programin partner dhe u shfaqen abonentëve që paguajnë. Në të njëjtën kohë, megjithatë, Glenday thotë se reklamat e ndërrueshme të Spotify që lexohen nga prezantuesi janë të dobishme për programet ku ekipi i tij tashmë ofron mbështetje praktike. Shpesh, shfaqjet më të reja ose programet e mëdha, të cilat kanë në plan të parë videon, kërkojnë një proces më manual sepse reklamat shiten si pjesë e një pakete që mund të përfshijë mediat sociale, vendosjen e produkteve dhe, po, leximin nga prezantuesi. Në këto raste, leximi i reklamave të ndërrueshme mund të përfundojë duke qenë i rëndësishëm, por ky nuk është rasti për shumicën e podkasteve.

Një tjetër drejtues, i cili kërkoi të mbetej anonim sepse nuk ishte i autorizuar të fliste publikisht, më thotë se shqetësimi i tyre është se nuk mund t’i ndërrojnë lehtësisht reklamat në episodet e katalogut të mëparshëm. Me reklamat dinamike audio, kjo është e mundur shpejt, por me këto reklama të ndërrueshme që lexohen nga host-i, ata do të duhet të bëjnë punë manuale për ta bërë këtë të ndodhë në qindra episode. Këto shitje të katalogut të mëparshëm përfaqësojnë 15% deri në 20% të biznesit të këtij rrjeti.

Një zëdhënës i Spotify thotë se reklamat dinamike audio të rrjeteve të palëve të treta në shfaqjet që marrin pjesë në programin partner do t’u ofrohen përdoruesve falas, si dhe përdoruesve premium që jetojnë në tregje ku programi nuk është aktiv.

Mund të shohim prova të këtij fërkimi midis Spotify dhe rrjeteve në numrin e shfaqjeve që prodhojnë versione video, por nuk i ngarkojnë ato në Spotify. Nga 50 podkastet më të mira në SHBA në tremujorin e tretë të vitit të kaluar, sipas Edison Research, 34 ngarkojnë rregullisht episode të plota video në YouTube. Nga këto 34 programe, 15 ngarkojnë edhe në Spotify. Shumica e programeve që nuk e bëjnë këtë janë të regjistruara në rrjete të mëdha. (Vlen të përmendet se kjo është dukshëm më e lartë se shkurti i vitit të kaluar. Në atë kohë, vetëm tetë nga 37 shfaqje video i ngarkuan edhe ato versione në Spotify.)

Tani, mund të pyesni veten pse rrjetet ende ngarkojnë video në YouTube – platforma nuk pranon reklama dinamike audio. Vendimi duket se varet kryesisht nga fakti që YouTube është aditiv me të ardhurat e veta nga reklamat dhe ishte më i ri në hapësirën e podkasteve, që do të thotë se ishte shumë më i pasur se të ardhurat ekzistuese. Gjithashtu lejon zbulimin me algoritmin e tij.

Megjithatë, përparimi aktual që Spotify po bën me krijuesit sugjeron që talentet kanë ndikim mbi rrjetet e tyre.

Ekzekutivi anonim më thotë se krijuesit e shfaqjeve të mëdha në thelb kanë lëshuar ultimatume – ata do të ndiqnin videot në Spotify me ose pa mbështetjen e rrjetit të tyre. Kjo, nga ana tjetër, i ka detyruar disa rrjete të miratojnë një qasje më fleksibile me talentin e tyre (ndërsa në të njëjtën kohë përpiqen t’i inkurajojnë ata që, ju lutem, të mendojnë edhe për reklamat).

Gjatë një konference për shtyp të martën, Spotify prezantoi katër podkasterë që marrin pjesë në programin e saj partner. Dy nga krijuesit jetojnë jashtë SHBA-së, një në Gjermani dhe një në Australi. Të dy vunë në dukje se oferta e Spotify paguan më shumë se YouTube, i cili varet shumë nga buxhetet e markave që kanë tendencë të jenë më të vogla jashtë SHBA-së.

“Spotify siguron shumë më tepër para sesa YouTube në Gjermani”, tha Tim Gabel, prezantuesi i podkastit të tij me të njëjtin emër. “Ishte një Krishtlindje e dytë dhe ditëlindje e dytë në të njëjtën kohë.”

Edhe për krijuesin me bazë në SHBA (dhe me origjinë britanike) Chris Williamson, prezantuesin e Modern Wisdom, pagesat e Spotify po i tejkalojnë ato të YouTube.

“YouTube duhet ta përmirësojë nivelin e vet nëse dëshiron të konkurrojë”, tha ai. Të ardhurat për një mijë shikime, tha ai, janë “dyfish ose trefish në Spotify krahasuar me YouTube”.

Në një postim në blogun e Spotify, Williamson tha se fiton mesatarisht gjashtë shifra në muaj përmes platformës.

Gjatë vitit të kaluar, narrativa dominuese rreth hyrjes së Spotify dhe Netflix Inc. në podkaste video është se ata duhet të përballen me dominimin e YouTube, veçanërisht në dhomën e ndenjes – një detyrë jo e lehtë. Netflix po përpiqet ta bëjë këtë duke ofruar prestigj shtesë për krijuesit që bashkohen me shërbimin më të madh të videove me abonim në botë, ndërsa strategjia në zhvillim e Spotify, me sa duket, është të luajë mirë dhe të ofrojë para më të mira.

Lucian Grainge, CEO në Universal Music Group NV, publikoi sot shënimin e tij vjetor, të cilin e shqyrtuam. Zakonisht, këto shënime kanë përcaktuar axhendën jo vetëm për Universal, por për të gjithë industrinë muzikore, duke qenë se është shtëpia diskografike më e madhe. Përveç përmbledhjes së vitit, ai vëren se vitin e ardhshëm, kompania e tij do të punojë me shërbimet e transmetimit për të lançuar “nivele premium të përmirësuara për superfansat”, si dhe “platforma në zhvillim që janë të përqendruara në ngjarje dhe produkte speciale për superfansat – si virtualisht ashtu edhe në botën fizike”.

Ai tha se kompania pret të vazhdojë të bashkëpunojë ose të blejë marka jashtë vendit dhe se inteligjenca artificiale, sigurisht, do të mbetet një fokus thelbësor.

“UMG nuk do të rrijë duarkryq dhe të shohë modelet e papërgjegjshme të biznesit të marrin hov — modele që zhvlerësojnë artistët, nuk arrijnë të ofrojnë kompensim të mjaftueshëm për punën e tyre, mbytin kreativitetin e tyre dhe në fund të fundit, zvogëlojnë aftësinë e tyre për të arritur fansat”, shkroi ai.

Më dërgoni një këshillë. Jam i disponueshëm me email , një mesazh direkt në X, LinkedIn ose në Proton Mail-in tim të koduar. Gjithashtu mund të më dërgoni mesazh të sigurt në Signal ku emri im i përdoruesit është ashleycarman.01.