Mark Zuckerberg sapo i shpalli luftë gjithë industrisë së reklamave

Nuk është sekret që industria e reklamave do të përmbyset nga AI një arsye pse kompanitë e mëdha të platformave si Google dhe Meta janë investuar kaq shumë në gjenerimin e fotove dhe videove është sepse e dinë se përdoruesit e parë të mëdhenj të këtyre mjeteve do të jenë reklamuesit në platformat e tyre. Por askush nuk e ka thënë hapur deri më sot, kur CEO i Meta, Mark Zuckerberg, u ul me Ben Thompson të Stratechery dhe në thelb tha se plani i tij ishte të eliminonte pak a shumë të gjithë ekosistemin e reklamave, nga krijuesi e deri te poshtë. Ja citimi – Zuck po fliste për mënyrën se si AI tashmë e ka përmirësuar shënjestrimin e reklamave, por tani Meta po mendon për vetë reklamat:

Zuckerberg: Por ekziston ende pjesa krijuese, e cila në thelb është se bizneset vijnë tek ne dhe kanë një ide se cili është mesazhi i tyre ose cili është videoja ose imazhi i tyre, dhe kjo është mjaft e vështirë për t’u prodhuar dhe mendoj se jemi mjaft afër.

Dhe sa më shumë të prodhojnë, aq më mirë. Sepse atëherë, mund ta testosh, të shohësh se çfarë funksionon. Epo, çfarë do të ndodhte nëse do të mund të prodhoje thjesht një numër të pafund?

Zuckerberg: Po, ose thjesht e bëjmë për ta. Dua të them, natyrisht, gjithmonë do të jetë e mundur që ata të vijnë me një sugjerim ose ja çfarë kreativiteti duan, veçanërisht nëse duan vërtet ta përdorin. Por në përgjithësi, do të arrijmë në një pikë ku ju jeni një biznes, vini tek ne, na tregoni se cili është objektivi juaj, lidheni me llogarinë tuaj bankare, nuk keni nevojë për ndonjë kreativitet, nuk keni nevojë për ndonjë grup demografik të synuar, nuk keni nevojë për ndonjë matje, përveçse të jeni në gjendje të lexoni rezultatet që nxjerrim. Mendoj se kjo do të jetë shumë e madhe, mendoj se është një ripërcaktim i kategorisë së reklamimit.

Ajo që Mark po përshkruan këtu është një vizion ku një klient vjen te Meta dhe thotë “Dua klientë për produktin tim”, dhe Meta bën gjithçka tjetër. Ai gjeneron foto dhe video të këtyre produkteve duke përdorur IA-në, shkruan tekste rreth këtyre produkteve me IA-në, i mbledh ato në një numër të pafund reklamash me IA-në, i targeton këto reklama te të gjithë njerëzit në platformat e saj me AI-në, mat se cilat reklama performojnë më mirë dhe i përsërit ato me AI-në, dhe më pas i bën këta klientë të blejnë produktet aktuale në platformat e saj duke përdorur sistemet e saj.

E kam quajtur këtë vorbull idesh për reklamimin e mundësuar nga inteligjenca artificiale “kreativitet i pafund” dhe kemi parë disa demo interesante të saj në të kaluarën, përfshirë në fjalimet kryesore të Nvidia-s. Por nuk kam dëgjuar kurrë askënd ta tërheqë temën deri në fund për të “na lidhur me llogarinë tuaj bankare dhe për të lexuar rezultatet që nxjerrim”, gjë që në thelb do të zhdukte të gjithë industrinë e reklamave siç e njohim ne. Është thelbësisht armiqësore ndaj botës së markave të mëdha dhe agjencive të mëdha të reklamave, të cilat kanë ndërtuar të gjitha sisteme të përpunuara për të audituar rezultatet që platformat u ofrojnë atyre pas një dekade skandalesh mashtrimi reklamash dhe matjesh, dhe të cilat kanë mendime shumë të forta rreth asaj që platforma si Meta mund dhe nuk mund të bëjnë mirë.

Ia dërgova citatin e Markut disa lojtarëve kryesorë në industrinë e reklamave për të marrë një reagim, dhe ai po shuhej. “Siguria e markës është ende një çështje e madhe, kështu që t’i lejosh ata të krijojnë dhe gjithashtu të optimizojnë krijimtarinë është një koncept i frikshëm”, më tha një drejtor ekzekutiv i një agjencie, por ky nuk ishte as shqetësimi i tyre i parë. “Premtimi i vizionit të tij – ‘thjesht lexoni rezultatet që ata nxjerrin’ është problemi”, thanë ata. “Asnjë klient nuk do t’i besojë asaj që nxjerrin, pasi në thelb po kontrollojnë detyrat e shtëpisë.”

Një tjetër drejtues mediash ishte po aq i ashpër. “‘Lexoni rezultatet që nxjerrim’ është flori,” thanë ata. “Cikli i plotë ndaj klientëve të tyre, nga përbuzja e moderuar te antagonizmi aktiv e deri te ‘do t’ju ​​vrasim për vdekje’.”

Tani, Meta fiton shumë para duke u shitur reklama bizneseve të vogla që nuk mund të përballojnë agjenci të mëdha dhe fushata mediatike të sofistikuara, kështu që këto mjete të pafundme krijuese të AI-së mund t’i ndihmojnë të gjitha, dhe agjencitë e mëdha mund t’i zhvendosin paratë e tyre diku tjetër. Por është gjithashtu e qartë se ekonomia e platformave është gati të ndryshojë në mënyra sizmike ndërsa këto tensione rriten, ndërsa pjesa tjetër prej nesh është e detyruar të përballet me një botë plot me reklama të gjeneruara nga AI.