Netflix bashkohet me Apple, Meta në mbajtjen e të dhënave kryesore nga investitorët

Aksionet e Netflix Inc. ranë më së shumti në nëntë muaj të premten, duke marrë shkëlqimin e rezultateve financiare yjore të tremujorit të parë pas vendimit të menaxhmentit për të ndaluar raportimin e të dhënave tremujore të pajtimtarëve.

Kjo metrikë ka qenë prej kohësh mënyra kryesore se si Wall Street vlerësoi performancën e kompanisë, por drejtuesit në Netflix, i cili tani ka pothuajse 270 milionë abonentë, janë përpjekur të zhvendosin fokusin në masa si shitjet dhe fitimi. Gjigantë të tjerë të teknologjisë si Apple Inc. dhe Meta Platforms Inc. kanë ndërmarrë hapa të ngjashëm në vitet e fundit.

Në të kaluarën, numrat e abonentëve kanë qenë jashtëzakonisht të paparashikueshëm dhe kompania ka luftuar për t’i parashikuar ato me saktësi. Në vitin 2022, Netflix me bazë në Los Gatos, Kaliforni, tha se do të ndalonte projektimin e të dhënave tremujore të klientëve. Aksioni zakonisht sheh luhatje të mëdha një ditë pas raporteve të fitimeve.

Të enjten, Netflix raportoi rezultate më të mira se sa pritej të tremujorit të parë, duke përfshirë 9.33 milionë abonentë të rinj. Por aksionet ranë pasi kompania tha se rritja e përdoruesve këtë tremujor do të ngadalësohej dhe se do të ndalonte raportimin e numrave të klientëve.

“Eleminimi i raportimit të rregullt të të dhënave të anëtarësimit ngre pyetje rreth besimit të menaxhmentit për të rritur më tej bazën, megjithëse nuk është e pabesueshme që ndryshimi synon të reduktojë paqëndrueshmërinë e ndjenjave tremujore rreth ndryshimeve relativisht të vogla në nxitësit e vërtetë ekonomikë,” Michael Morris, një analist në Guggenheim. Letrat me vlerë, shkruante në një shënim për investitorët.

Netflix nuk është e vetmja kompani e madhe teknologjike që tërhiqet nga zbulimi i disa metrikave në mënyrë që të drejtojë fokusin e investitorëve diku tjetër.

Në vitin 2018, Apple tha se nuk do të raportonte më numrin e iPhone, Mac dhe iPad të shitur çdo tremujor, pasi u përpoq të fokusohej në njësinë e saj të shërbimeve në rritje. Ndërsa disa ekspertë e vlerësuan masën si një mënyrë për të nxjerrë në pah një model të ri të fuqishëm biznesi, të tjerë u ankuan se ishte një përpjekje për të fshehur dhimbjen e një tregu të ndenjur të smartfonëve. Aksionet patën ditën e tyre më të keqe në katër vjet.

Tremujorin e kaluar, Meta tha se nuk do të raportojë më numrin e abonentëve në familjen e saj të aplikacioneve, e cila tani ka pothuajse 4 miliardë njerëz që përdorin Instagram, Facebook dhe WhatsApp çdo muaj. Kompania me bazë në San Francisko tha se gjithashtu nuk do të ofrojë numra ditorë dhe mujorë të përdoruesve për aplikacionin e saj kryesor Facebook.

Duke filluar nga ky tremujor, Meta do të raportojë ndryshimet nga viti në vit në përshtypjet e reklamave dhe çmimin mesatar për reklamë në nivel rajonal, ndërkohë që do të vazhdojë të raportojë vetëm përdoruesit aktivë ditorë në të gjithë familjen e aplikacioneve të saj.

“Më pak zbulime është një rit i kalimit për kompanitë e mëdha të teknologjisë, përkatësisht Apple, Google dhe Meta,” shkruajnë analistët në Bernstein në një shënim. “Nga ana tjetër, heqja e zbulimeve të rritjes sinjalizon një biznes të maturuar dhe u jep aksionarëve edhe më pak pikë të dhënash për të siguruar parashikimet. Koha do të tregojë se si investitorët e tretin ndryshimin.”

Lajmi i mirë për Netflix është se vendimi i tij, ndërkohë që zemëron disa investitorë, nuk ka gjasa të ketë ndonjë ndikim te klientët – fokusi i tij kryesor.

Në vitin 2011, kompania u detyrua të tërhiqej nga planet për të ndarë shërbimet e saj të transmetimit të DVD-ve me porosi me postë dhe në internet. Klientët ishin të indinjuar me planet për të krijuar një ofertë të veçantë DVD të quajtur Qwikster dhe për të paguar për secilin shërbim veç e veç. Kompania e ktheu vendimin tre javë më vonë.

Rritja e Netflix në tremujorin e fundit u ndihmua nga një goditje ndaj ndarjes së llogarive, e cila i shtyn shikuesit të përdorin fjalëkalimin e dikujt tjetër për t’u regjistruar vetë me një tarifë të zbritur. Kompania tërhoqi klientë të rinj nga e gjithë bota, falë një sfere të fortë programesh origjinale, duke treguar forcë të veçantë në SHBA dhe Kanada. Ata abonentë të rinj e ndihmuan kompaninë të mposhtte parashikimet për shitjet dhe fitimet gjithashtu.

Në shpjegimin e vendimit për të ndaluar raportimin e numrave të abonentëve dhe të ardhurave mesatare për përdorues, bashkë-shefi ekzekutiv Greg Peters tha se iniciativat si goditja dhe një nivel i ri i mbështetur nga reklamat i bëjnë ato metrika më pak të rëndësishme.

“E gjithë kjo do të thotë se matematika e thjeshtë historike që kemi bërë të gjithë, numri i anëtarëve shumëfishi i çmimit mujor është gjithnjë e më pak i saktë në kapjen e gjendjes së biznesit,” tha ai në një intervistë me video të enjten.